“微”媒體,大傳播

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1、“微”媒體,大傳播　　基于技術(shù)的創(chuàng)新運用，2009年，一種新的社會化傳播方式與交流平臺的使用者在網(wǎng)絡(luò)世界呈現(xiàn)快速增長趨勢，這個最為活躍的社交網(wǎng)絡(luò)平臺就是微博。微博顧名思義，是指微型博客，但從其對于傳播生態(tài)和社會生態(tài)所產(chǎn)生的影響來看，微博遠非字面解釋那么簡單，它改變了以往信息發(fā)布依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的趨勢，使得人人都有機會成為熱點信息的發(fā)布者和評論者，也就是說，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動了既有穩(wěn)定的傳播格局，其所帶來的社會及傳播革命，被業(yè)內(nèi)稱之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下

2、五個特征。下載論文網(wǎng)/3/　　第一，信息傳播實時快速，收發(fā)方式多樣?！　”娝苤?，微博用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信／彩信、即時通訊軟件(如MSN、QQ、G―talk等)以及開放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息(一般限定在140字符內(nèi))，“它打破了地域、時間的限制，實現(xiàn)了信息傳播跨媒體、跨系統(tǒng)、跨平臺式的實時傳播，信息擴散的速度也呈幾何增長式，能在短時間里傳達給最多的目擊人數(shù)?！本W(wǎng)易策劃經(jīng)理施璐表示?！　〉诙僮骱鸵蠛唵?，內(nèi)容原創(chuàng)性強?！　∥⒉┳院筒僮鞣绞胶唵危瑢τ谖淖止?/p>

3、底和時間的要求也沒有那么強，一張圖片一句話就能成為一篇簡短的博文，大大降低了準入門檻，方便了微博的普及，十分契合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式。與此同時，微博用戶也可以通過微博平臺執(zhí)行搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、關(guān)注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動”，只要輕點“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息，一些出自普通民眾之口的原創(chuàng)語句經(jīng)過微博的傳播后，也被視為“經(jīng)典”傳播開來。　　第三，傳播內(nèi)容多樣化?！　H容納140字的微博客，卻能借助多

4、科，媒體技術(shù)手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來，信息表現(xiàn)形式更為生動形象，增強了用戶的閱讀體驗，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動方式，可以實現(xiàn)點對點、一點對多點的互動，信息傳播更為廣泛高效?！　〉谒?。傳播信息的碎片化和去中心化。　　“‘碎片化’是描述當(dāng)前中國社會傳播語境的一個形象說法，原意是完整的東西破解成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業(yè)權(quán)威媒體“號令天下”的時代已經(jīng)不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個有效通路，典所生產(chǎn)、傳播的信息也具有碎片

5、化特征，內(nèi)容大多是自說白話的個人生活瑣碎，對于新聞、事件、資訊的轉(zhuǎn)發(fā)和追蹤，每一條單獨內(nèi)容也只能表達有限的信息?！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華在接受《廣告主》采訪時談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關(guān)注度的“意見領(lǐng)袖”，包括明星、企業(yè)名人、媒體領(lǐng)袖的言論，或者是其他具有極高關(guān)注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來，為大多數(shù)人跟隨和關(guān)注。如今，微博上的海量免費信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個便捷出口。　　第五，虛擬身份和社會身份在極大程度上重合?！　∫话銇碚f，微傳播的主體信息都

6、是個人化、社會化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此，大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實的社會身份對應(yīng)并公開。這兩種身份的對應(yīng)重合，產(chǎn)生兩種規(guī)律性微傳播效應(yīng)：一是凸顯個性敘事；二是形成意見領(lǐng)袖，他們也是微博營銷中最具價值的代表。