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《網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電視的競爭與融合》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電視的競爭與融合 2010年被認(rèn)為是視頻X站的收獲之年，在經(jīng)過了2009年的低谷之后，2010年視頻X站采取了許多大的舉措，如酷6X和優(yōu)酷X的成功上市，優(yōu)酷X的自制劇“11度青春”系列引起了巨大的反響等。根據(jù)NIC發(fā)布的調(diào)查報告，截至2010年12月，X絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.84億，在X民中的滲透率約為62.1%。與2009年12月相比，X絡(luò)視頻新增用戶4354萬，增幅達(dá)18.1%。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展和國內(nèi)X絡(luò)視頻服務(wù)水平的提高，X絡(luò)視頻已經(jīng)成為人們尤其是年輕人獲取電影、電視以及其他視頻內(nèi)容的重要媒體，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)。
2、 從傳播特征來看，X絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視各有其優(yōu)劣勢。傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢在于內(nèi)容方面，其信息采集X更成熟，有豐富的內(nèi)容資料，擁有品牌優(yōu)勢以及內(nèi)容生產(chǎn)和集成播控的牌照資源；從終端來看，電視媒體的終端普及率更高，畫面質(zhì)量和流暢性更好。而X絡(luò)視頻的主要優(yōu)勢則在于其互動性，用戶可以自主選擇想看的節(jié)目，并且X絡(luò)視頻的終端便攜性更高。雖然傳統(tǒng)電視正在受到來自新興媒體X絡(luò)視頻的挑戰(zhàn)，但X絡(luò)視頻也由于目前仍然存在的局限而面臨進(jìn)一步發(fā)展的困難?！ ∫?、版權(quán)影視劇成為X絡(luò)視頻業(yè)的熱點(diǎn) 目前，國內(nèi)X絡(luò)視頻X站的定位主要有四種類型：其一是視頻分享類X站，如最為典型的土豆X、優(yōu)酷X
3、及酷6X；其二是視頻點(diǎn)播／直播類X站，如21、激動X、鳳凰X等；其三是P2P播放平臺，如PPS、PPlive等；其四是Hulu正版模式，如OpenV、搜狐視頻等?！ ≡缙谥袊曨lX站的主要模式是模仿YouTube的視頻分享類X站，而隨著Hulu的異軍突起，國內(nèi)的視頻X站紛紛宣布放棄YouTube模式選擇Hulu模式。X絡(luò)視頻媒體的內(nèi)容從以UGC（用戶生成內(nèi)容）為主轉(zhuǎn)向了以正版、專業(yè)的長視頻為主導(dǎo)?！ ∵@種轉(zhuǎn)變主要有兩方面的原因：一方面，雖然數(shù)碼設(shè)備的普及和用戶的表現(xiàn)欲望提升是不爭的事實(shí)，但以原創(chuàng)和草根為標(biāo)簽的UGC類內(nèi)容鮮有高質(zhì)量和影響廣泛的作品，缺
4、乏競爭力。用戶最偏好的節(jié)目主要集中在影音娛樂方面，UGC類內(nèi)容關(guān)注度則在下降?？梢?，由專業(yè)機(jī)構(gòu)制作的影視劇等內(nèi)容更能吸引用戶。另一方面，2009年以來，政府對X絡(luò)版權(quán)的監(jiān)管不斷加大，在版權(quán)視頻內(nèi)容提供商以及堅(jiān)持正版的視頻X站的不斷推動下，版權(quán)影視劇成為視頻業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)。因此，受X絡(luò)視頻用戶觀看喜好和版權(quán)問題的影響，目前視頻X站內(nèi)容體系的運(yùn)營重點(diǎn)均已轉(zhuǎn)向影視劇類內(nèi)容?！ ≠徺I版權(quán)視頻內(nèi)容，吸引用戶，通過廣告盈利的Hulu模式成為中國視頻X站發(fā)展的主流方向，這也使得視頻X站對優(yōu)秀影視劇資源的爭奪日益白熱化，如優(yōu)酷X不斷拓展深化的“合計(jì)劃”、土豆X的“黑豆高清
5、戰(zhàn)略”、搜狐視頻的正版公開課程和影視劇策略等。這種對于資源的爭奪，由于版權(quán)內(nèi)容的購買費(fèi)用昂貴和政府監(jiān)管的加強(qiáng)，使得視頻X站呈現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化程度較高的局面。為了凸顯自身特色和增加用戶粘性，各視頻X站開始自主或參與投資制作內(nèi)容，如優(yōu)酷X參與投資的“11度青春”系列、土豆X的《歡迎愛光臨》等等。與此同時，獨(dú)播劇、熱播劇、首播劇等傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容發(fā)行模式也越來越多地被互聯(lián)X所借鑒采納?！ 《?、傳統(tǒng)電視紛紛進(jìn)駐 CSM研究數(shù)據(jù)顯示，電視仍然是日常生活中接觸率最高的媒體，互聯(lián)X的接觸率雖然超過廣播、報紙等媒體，但其受眾比例及規(guī)模仍遠(yuǎn)低于電視。受眾接觸互聯(lián)X在
6、早、中、晚形成三個高峰，比例均在5%左右。晚間21點(diǎn)到22點(diǎn)，上X成為分流電視家庭收視的力量，電視收視被分流的人群主要來自15-34歲的年輕觀眾?？梢?，雖然X絡(luò)視頻在內(nèi)容方面存在著一定的困境，但新媒體的交互性和開放性使得人們尤其是年輕觀眾對其喜愛日益增強(qiáng)，而對傳統(tǒng)電視的忠誠度有所降低，因此，仍然對傳統(tǒng)電視構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。 美國學(xué)者羅杰·菲德勒在他的《媒介形態(tài)變化——理解新媒介》一書中曾提出“媒介形態(tài)變化原則”：一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)境中生存，不得不找尋自己的優(yōu)勢或吸取新媒介的長處來適應(yīng)和發(fā)展。傳統(tǒng)電
7、視也開始在新媒體的環(huán)境下尋求改變，以適應(yīng)新的傳播格局?！ ”热?，中央電視臺于2009年底推出的中國國家X絡(luò)電視臺，簡稱“TV”，是以視聽互動為核心，融X絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。其優(yōu)勢是顯而易見的：一方面，國家X絡(luò)電視臺以中央電視臺為依托，在諸多方面都享有國家的政策支持；另一方面，國家X絡(luò)電視臺實(shí)行“臺X捆綁”的模式，依靠中央電視臺的節(jié)目制作和龐大的節(jié)目資料庫，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的實(shí)時X絡(luò)直播，也在視頻版權(quán)領(lǐng)域占盡優(yōu)勢。上海文廣、湖南衛(wèi)視、浙江廣電也紛紛推出自己的X絡(luò)電視臺，以央視為首的X絡(luò)電視“國家隊(duì)”已經(jīng)初步形成。
8、傳統(tǒng)電視擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)，保存有大量節(jié)目資料，熟練運(yùn)作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定，這是X絡(luò)
