網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較

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1、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的比較余京津摘要：本文從收看方式、呈像質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、制作流程、制作成本、技術(shù)手段等方面對方興未艾的網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視進行對比，不僅昭示出網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢所在，而且指出新媒體與傳統(tǒng)媒體在視頻領(lǐng)域，共性多于差異。并由此提出獨家主張“網(wǎng)絡(luò)視頻既是網(wǎng)絡(luò)的，更是電視的”。同時建議網(wǎng)站，對于網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)管理，應(yīng)積極借鑒電視臺的成熟做法。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；傳統(tǒng)電視；網(wǎng)絡(luò)媒體；微視頻；多媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的各種介質(zhì)中，視頻最具傳播魅力。國內(nèi)視頻網(wǎng)站最早興起于2000年，當(dāng)時的概念稱之為VOD，即在線視頻點播。

2、2006年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)視頻元年”，在該年份，網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)網(wǎng)站中遍地開花。2008年，由于北京奧運會的舉辦，網(wǎng)絡(luò)視頻成為主流網(wǎng)站奧運報道的核心競爭介質(zhì)，由此推動中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目制作水平完成第一次整體性大飛躍。IT業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來消費者在信息的獲取上會越來越倚重于網(wǎng)絡(luò)視頻，并且，寬頻是互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展趨勢和新的增值空間。當(dāng)前，包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都在謀求發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。因此，在不久的將來，曾在傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的一幕——電視媒體一家獨大必將會在網(wǎng)絡(luò)媒體上重演，即網(wǎng)絡(luò)視頻稱雄于網(wǎng)絡(luò)多媒體世界。既然網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)

3、絡(luò)媒體乃至媒體發(fā)展的主流介質(zhì)和發(fā)展方向，因此，有必要廓清網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的異同，從而對網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與形式進行準確而科學(xué)的認知與駕馭。網(wǎng)絡(luò)媒體脫胎于傳統(tǒng)電視，存在于互聯(lián)網(wǎng)上。那么，網(wǎng)絡(luò)視頻到底更具備電視的屬性還是網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性呢？對于網(wǎng)絡(luò)視頻的攝制、播出與管理更應(yīng)該遵從電視行業(yè)的規(guī)律還是網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律呢？這是本文重點討論和解答的問題。一、收看方式比較1.終端比較。收看傳統(tǒng)電視的方式是通過電視機。收看網(wǎng)絡(luò)視頻的終端目前主要是PC、手機，其次為MP4等，未來可能還會有別的終端。終端的外在物理體積決定了網(wǎng)絡(luò)視頻的視窗比傳統(tǒng)

4、電視小很多。2.收看便利性比較。目前，觀眾在收看傳統(tǒng)電視（即電視臺的電視節(jié)目）時，只能按照電視臺制定的節(jié)目時間表被動收看。在沒有預(yù)先用錄像機定時錄制的情況下，一旦錯過播出時間，觀眾只能等待電視臺的下次重播。對于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)站一旦將視頻內(nèi)容制作為點播節(jié)目，觀眾（即網(wǎng)友）便可以在自己合適的時間自由地點擊收看，不受播出機構(gòu)時間表的單方約束。譬如，對于熱播的電視劇，電視觀眾只能每天守候在電視機旁，逐天、逐集收看，但網(wǎng)友卻可以在網(wǎng)絡(luò)上一口氣觀看數(shù)集甚至看完幾十集。另外，網(wǎng)友還可以隨時反復(fù)觀看。因此，在收看便利性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳

5、統(tǒng)媒體具有優(yōu)勢。但當(dāng)傳統(tǒng)電視全部完成數(shù)字化，并全部具備VOD點播功能時，網(wǎng)絡(luò)視頻的該優(yōu)勢有可能消失。二、呈像清晰度比較目前，電視臺的電視畫面比網(wǎng)絡(luò)視頻清晰很多。造成這種差異的主要原因是終端和信道。對于網(wǎng)絡(luò)視頻而言，帶寬與服務(wù)器的費用支出均是構(gòu)成運營成本的主要因素。所以，目前既是出于技術(shù)原因，同時也是出于控制成本的考慮，網(wǎng)絡(luò)視頻在上傳到服務(wù)器或媒資庫前，網(wǎng)站的視頻節(jié)目制作人員會對視頻文件進行高比例的壓縮，以便其占用較少的帶寬但仍能在網(wǎng)頁上流暢地播出。不過這樣做的結(jié)果是造成網(wǎng)上視頻節(jié)目的清晰度差，尤其是當(dāng)網(wǎng)友點擊成全屏播放

6、時，非常模糊，常常難以卒“視”。為了控制圖像的模糊度，使網(wǎng)友不致產(chǎn)生過于惡劣的收看體驗，網(wǎng)站的對策是在頁面上向網(wǎng)友提供像素較小的視頻播放器。未來新技術(shù)的突破，可能使網(wǎng)絡(luò)視頻突破帶寬的限制，從而使網(wǎng)友收看到非常清晰、流暢、大尺寸的視頻畫面。另外，三網(wǎng)合一實現(xiàn)后，電視機即可以成為網(wǎng)絡(luò)視頻的播放器，那時，人們觀看網(wǎng)絡(luò)視頻獲得與看傳統(tǒng)電視一樣的清晰度。三、節(jié)目時長比較電視臺的節(jié)目通常依存于固定欄目播出，欄目的時長和播出時間在一段時期內(nèi)均被嚴格固定。因而，個欄目中的電視節(jié)目不管內(nèi)容如何，通常具有標(biāo)準劃一的時長。而網(wǎng)站由于理論上具

7、有海量的空間，不像電視臺深受時間的制約（每天最多只能播出24小，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目可以隨時上傳、進行頁面更新，而且，即便是同一欄目中時的節(jié)目）的節(jié)目也可長可短，不必強求一致。這對節(jié)目的制作者而言，創(chuàng)作更為自由、便利、省時。但由于互聯(lián)網(wǎng)上“快餐文化”盛行，對于長片，網(wǎng)友傾向于下載到硬盤上觀看而很少會在線收看。所以，長片在網(wǎng)上不會產(chǎn)生高的點擊量，在網(wǎng)上吃香的是短片。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻對于片長沒有做過任何行業(yè)性的硬性規(guī)定，但在實際的操作層面，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)者會自覺地制作視頻短片。對于長片，經(jīng)常會通過剪輯成系列短片的方式分別

8、呈現(xiàn)給網(wǎng)友。正是因為上述原因，網(wǎng)絡(luò)視頻短片也被稱為微視頻，短則30秒，長則不超過20分鐘。微視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視的一個重要區(qū)別。四、節(jié)目類型比較傳統(tǒng)電視的主要節(jié)目類型有：新聞、專題片、演播室節(jié)目、真人秀節(jié)目、宣傳片、紀錄片、電視劇、動漫等。其中，演播室節(jié)目又包括談話節(jié)目、選美/選秀節(jié)目、智力游戲節(jié)目（如）中央電視臺的《開心辭典