網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的比較

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1、網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的博弈與共生2010年09月28日16:47:53　來(lái)源：《青年記者》雜志【字號(hào)大小】【留言】【打印】【關(guān)閉】????●胡今天陳治國(guó)????1999年英國(guó)VideoNetworks公司推出了全球最早的網(wǎng)絡(luò)電視，之后許多電信運(yùn)營(yíng)商加入IPTV業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電視的迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電視的大舉進(jìn)攻對(duì)傳統(tǒng)電視的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。什么是網(wǎng)絡(luò)電視？與傳統(tǒng)電視相比它有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)呢？網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)把傳統(tǒng)電視逼入絕境，還是使傳統(tǒng)電視“柳暗花明”？????網(wǎng)絡(luò)電視概況????關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視，國(guó)家廣電總局是這樣規(guī)定的：網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)

2、，以計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)等各類電子設(shè)備為接收終端，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開(kāi)辦、播放（含點(diǎn)播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)等活動(dòng)。①????和傳統(tǒng)的電視應(yīng)用相比，網(wǎng)絡(luò)電視具有如下五個(gè)特點(diǎn)：????第一是超強(qiáng)的互動(dòng)性?？梢赃M(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性，可以分為三種類型：第一類為視頻節(jié)目的內(nèi)容本身沒(méi)有因?yàn)榛?dòng)而受到影響，用戶只能控制播放的時(shí)間及播放的進(jìn)度；第二類為節(jié)目劇情在播放中受到互動(dòng)影響，用戶可以決定劇情的發(fā)展；第三類互動(dòng)的形式是，受眾不僅與節(jié)目互動(dòng)，而且能夠與網(wǎng)站及

3、其他受眾進(jìn)行互動(dòng)?？梢苑浅ｌ`活地實(shí)現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、快進(jìn)、快退、終端賬號(hào)及計(jì)費(fèi)管理、節(jié)目編排等多種功能。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)的其他內(nèi)容也可以展開(kāi)，如網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、電子理財(cái)?shù)取????第二是服務(wù)的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)電視的價(jià)值在于信息傳播的高效和廣泛，還在于為用戶構(gòu)建簡(jiǎn)便、安全、快速互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)，人們通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以方便地得到所需要的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視以實(shí)現(xiàn)人們多元化、個(gè)性化的需要為目的，它既是傳播工具，又是服務(wù)平臺(tái)，也是娛樂(lè)中心。????第三是傳播技術(shù)飛速發(fā)展。????第四是傳播的分眾特性。網(wǎng)絡(luò)電視的多樣化使得網(wǎng)絡(luò)電視更能滿足不同受眾的需要，使受眾劃分更加細(xì)化。第

4、五是對(duì)傳統(tǒng)媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來(lái)的新商機(jī)，如長(zhǎng)虹斥資1.5億元組建“樂(lè)教網(wǎng)”，海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息，海爾也與搜狐網(wǎng)合作等。此外，傳統(tǒng)的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠商合作，為消費(fèi)者提供豐富的正版影片以及音頻資源，這些不論是對(duì)電視廠商還是對(duì)內(nèi)容提供商而言，都是一種全新的運(yùn)營(yíng)模式。網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的博弈????傳統(tǒng)電視行業(yè)原來(lái)以廣告為主的經(jīng)營(yíng)模式正越來(lái)越受到挑戰(zhàn)，必須向多元化的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)及各種新型媒體對(duì)廣電行業(yè)用戶、市場(chǎng)等資源的爭(zhēng)奪日益加劇，面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣電行業(yè)不得不圖謀改變。②???

5、?首先，經(jīng)營(yíng)方式單一使傳統(tǒng)電視效益難有提高。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)電視業(yè)作為事業(yè)單位和有影響力的大眾媒體，主要承擔(dān)著比較單一的輿論宣傳功能和教育功能。廣電和電信兩個(gè)行業(yè)雖然總資產(chǎn)基本相當(dāng)，都是2000多億元，但廣電的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電信?！?007年全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入1314億，且發(fā)展不平衡，中西部與東部地區(qū)差距很大，中西部收入之和比不上東部的收入，而中西部地區(qū)幅員遼闊，廣播電視覆蓋任務(wù)很重?！雹????其次，電視受到?jīng)_擊，優(yōu)勢(shì)正在喪失。據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)德勤（Deloitte）在一份題為《21世紀(jì)的電視網(wǎng)：在細(xì)化市場(chǎng)中的主群體》的調(diào)查報(bào)告顯示：“全球廣播電視業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)

6、根本性的、無(wú)法逆轉(zhuǎn)的變革，傳統(tǒng)電視網(wǎng)面臨生存危機(jī)，必須在革新與淘汰之間做出抉擇。”與互聯(lián)網(wǎng)可集各種傳統(tǒng)媒體以及工作、娛樂(lè)、通信于一身不同，電視的功能仍嫌單一，其兼容互聯(lián)網(wǎng)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)兼容它的能力強(qiáng)。????最后，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪新的用戶和市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，用戶對(duì)精神文化和信息資訊的需求更加多樣化、專業(yè)化和個(gè)性化，選擇渠道越來(lái)越多，消費(fèi)水平越來(lái)越高。而我國(guó)的電視網(wǎng)還大多處于模擬技術(shù)狀態(tài)，服務(wù)方式單一、服務(wù)水平較低的狀況還沒(méi)有根本改變。????2005年12月26日，福建省泉州市發(fā)生網(wǎng)絡(luò)電視被叫停事件，這次事件既是“權(quán)”的問(wèn)題，也是“利”

7、的問(wèn)題。廣電與電信的合作不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的，“技術(shù)進(jìn)步是傳媒發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，然而?dāng)一項(xiàng)新技術(shù)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，媒體對(duì)它的認(rèn)識(shí)還比較模糊，這時(shí)候公共政策的指向，會(huì)加快新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的推廣速度?！雹?傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視長(zhǎng)期共生????發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視是傳播科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，是國(guó)家信息化的內(nèi)在要求，是發(fā)揮電視節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的必然選擇，是以較短時(shí)間、較低成本跨越數(shù)字鴻溝、實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息化的有效途徑，也是國(guó)家發(fā)展信息文化產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略決策。但是，網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)一步發(fā)展還存在不少制約瓶頸，主要有：第一，內(nèi)容匱乏；第二，整合不夠；第三，缺乏標(biāo)準(zhǔn)；第四，技術(shù)障礙。所以網(wǎng)絡(luò)電視

8、的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的。????電視