公益廣告策劃書(shū)　

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1、公益廣告策劃書(shū)公益廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)的要求：策劃的內(nèi)容應(yīng)包括：1、廣告目標(biāo)2、廣告對(duì)象3、廣告主題4、廣告策略5、廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫(xiě)）6、廣告媒體選擇7、廣告經(jīng)費(fèi)8、廣告評(píng)估等以學(xué)校名義設(shè)計(jì)、發(fā)布一則公益廣告，并擬定廣告策劃書(shū)是以學(xué)校名義~~~大學(xué)】公益廣告策劃案廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告目的：1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注；2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；1.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一

2、，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)己有3⑻多個(gè)城市缺水，己有29%的人正在飲用不良水，其中己有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。宣傳重點(diǎn)：1.呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和-諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。2.認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞

3、，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。3.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。廣告目標(biāo)對(duì)象：1.廣大公眾；2.污染水資源的廠商、企業(yè)；3.對(duì)于水資源改

4、善具有影響力的政府部門；使用場(chǎng)合：1.電視、廣播、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播2.絡(luò)傳播3.戶外傳播實(shí)施方案：電視廣告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠(yuǎn)到近，聲音為滴答聲）2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐，洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音）3.水沿著下水道排入了一條己經(jīng)嚴(yán)重污染的河道（運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）1.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)（鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲）5.天空中依

5、然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)拫的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲）屏幕打出：為了你的明天，請(qǐng)節(jié)約用水（有旁白）6.己經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處，一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上（近景）7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵）（的背景聲音均為和-諧的鋼琴伴奏）8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊（鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱，屏幕慢慢變黑）平面報(bào)刊廣告方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、絡(luò)廣告。方案二由策劃

6、方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項(xiàng)：贊助公司的LoGo、廣告創(chuàng)意制作方LoGo、刊登廣告的媒體名字。