楊鈺瑩陷羞辱門，玉女也會做營銷

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1、楊鈺瑩陷羞辱門，玉女也會做營銷楊鈺瑩前言：沉寂多年后復(fù)出的歌手不在少數(shù)，但像楊鈺瑩這么吸引眼球的不多。楊鈺瑩的復(fù)出之所以更受關(guān)注，毫無疑問，是因為她有著難以言表的復(fù)雜背景。其實，有關(guān)這位甜歌玉女復(fù)出的消息傳了已經(jīng)很久了，每回有這個消息出現(xiàn)，也都牽著另一位有故事的男歌手毛寧，這對昔日的金童玉女只要出現(xiàn)在哪家電視臺的節(jié)目里，就必定是看點十足。如果我們還記得起的話，今年的央視春晚早在去年開始籌備時，不也鬧出過楊鈺瑩要參加春晚的傳言嗎？只是這則新聞很快被雙方否定了，但卻足可以見識到楊鈺瑩有多大的號召力。在很多人的印象里，楊鈺瑩都是個言語不多的歌手，她招牌似的笑容確實夠甜夠純，即使身陷爭議中，

2、她在許多人的心目中依然純美。都說時間是把殺豬刀，可這把刀在楊鈺瑩身上確實像是有點失去了功效，至于人家是怎么保養(yǎng)的，楊鈺瑩沒說，外界的猜測也就基本等同于胡說八道。在這個大傳播的時代，需要有大創(chuàng)意，新聞營銷是近幾年來比較風(fēng)靡的一個概念，也就是將廣告融入新聞中進行傳播和推廣。不過企業(yè)在運用的時候卻經(jīng)常抓不住要領(lǐng)，以為花點錢搞個活動，再找記者在報紙上登個新聞就算新聞營銷了。這樣下去不但效果不好而且完全沒有抓住新聞營銷的核心。營銷即傳播，傳播就是在做無中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業(yè)新聞變成社會新聞；每個企業(yè)都應(yīng)該是媒體發(fā)布中心，在這方面做得最到位的應(yīng)該是恒源祥了，招聘員工要求是左撇

3、子，高薪招聘黨委書記，恨不得企業(yè)的每一次活動都變成新聞。如果項目本身不能成為行業(yè)的最大新聞，不能吸引萬眾矚目，是最大的資源浪費；美體小鋪從出生時，就成為了人們關(guān)注的焦點，整體運營成本極低，成功已經(jīng)在起跑線上注定了?？纯春枴⒚膳?、分眾、如家，哪一個不是行業(yè)的新聞焦點？我了解到日本有一個女性內(nèi)衣品牌叫三木，創(chuàng)立三年一直銷路不暢，老板有個好朋友叫植田二郎，是日本《讀讀新聞》的著名大記者和攝影師，一次兩人喝酒閑聊就談及三木的品牌問題，三木老板懇請植田二郎能否為他想想辦法，植田二郎雖然答應(yīng)了，但一直忙于自己的工作，一時也想不出什么好主意來。一次，美國總統(tǒng)克林頓攜第一夫人希拉里到日本進行國事訪

4、問，按照行程安排，希拉里前往東京都大學(xué)進行一次演講，演講在一個露天廣場舉行，由于當(dāng)天的風(fēng)比較大，希拉里又穿著裙子，在演講中希拉里的裙子不時被風(fēng)揚起，植田二郎不斷地用自己心愛的相機捕捉著第一夫人的各種姿態(tài)，晚上在暗房里沖洗膠卷的時候，無意間發(fā)現(xiàn)其中有一張被風(fēng)揚起的照片中，竟然可以清晰地看到第一夫人的裙內(nèi)內(nèi)褲，這一發(fā)現(xiàn)令植田二郎非常欣喜，相信這張美國第一夫人春光泄露的照片一定會引起世界性的轟動，當(dāng)他正得意的時候忽然想起三木品牌的內(nèi)衣，這時植田二郎靈機一動：如果這個美國第一夫人這個裙底風(fēng)光泄漏的內(nèi)褲是三木牌的會怎么樣？植田二郎立刻給三木老板，并向他要了一個三木的LOGO，通過技術(shù)處理將LO

5、GO巧妙地洗印上照片，然后連夜趕寫了一個題為：第一夫人春光泄漏，珍貴內(nèi)衣鐘情三木圖片新聞，此新聞與隔日刊登在《讀讀新聞》頭版頭條，文章還引用了希拉里抵達日本后專程到東京都三木內(nèi)衣專賣店購買內(nèi)衣時對三木內(nèi)衣的盛贊一時間各大報刊雜志和電視廣播媒體爭相轉(zhuǎn)播刊發(fā)，希拉里春光泄漏與三木內(nèi)衣的新聞在全日本迅猛傳播。希拉里是美國第一夫人，她隨克林頓到日本訪問，穿上日本本國的服裝也屬于友好的一個信號，而因為裙子被風(fēng)揚起而被攝影師捕捉到的裙中竟穿三木內(nèi)褲，這一連串的事件自然成為人們熱衷于口的街談巷議，如此巧妙的事件杠桿，立刻將原本名不見傳的三木內(nèi)衣品牌與美國第一夫人建立了內(nèi)在聯(lián)系，這等于是請了第一夫人

6、做了品牌形象代言，而且是完全免費的，這是何等的好事呀！而希拉里見到媒介這么熱炒她的圖片，知道這個圖片是真，三木內(nèi)衣是假，是三木廠家利用自己進行商業(yè)炒作的意圖，內(nèi)心雖然火氣極大，但沒有提出任何司法訴訟，因為她和她的臣僚們非常清楚，如果要對此事進行追求，恐怕會更上了人家的當(dāng)，因為這樣的事越描越黑連帶的新聞會越吵越大越多，這對自己一點沒有什么好處倒是對三木這個廠家卻是帶來更多的商業(yè)利益。由此第一夫人只得聽之任之。而三木內(nèi)衣也因為與第一夫人之間的關(guān)系所形成的營銷暴風(fēng)眼而一舉揚名，成為日本最暢銷的內(nèi)衣品牌。國內(nèi)企業(yè)與此相類似的就是統(tǒng)一潤滑油，它聚焦于美國攻打伊拉克戰(zhàn)爭，同構(gòu)公益性的廣告訴求：多

7、一點潤滑，少一點摩擦吸引大眾眼球，從而獲得成功。譚小芳老師總結(jié)了企業(yè)營銷的新聞營銷之十條黃金法則：一、導(dǎo)向性原則二、新聞性原則三、時機性原則四、前瞻性原則五、創(chuàng)造性原則六、可行性原則七、曲折性原則八、持續(xù)性原則九、適度性原則十、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則一般來說，新聞營銷并不是無中生有，而是根據(jù)新聞的規(guī)律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的營銷推進的過程。市場經(jīng)濟是無情的，正因為營銷推廣中遇到各種信息不靈、資金不足、方法不到位的情況，