關(guān)于企業(yè)品牌之哲學(xué)深思

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1、關(guān)于企業(yè)品牌之哲學(xué)深思關(guān)于企業(yè)品牌之哲學(xué)深思導(dǎo)讀：摘要:品牌是企業(yè)的最重要的無(wú)形資產(chǎn),但又不僅僅等同于一棟大樓、一個(gè)名稱、一個(gè)符號(hào),可以感受,但品牌的建立卻無(wú)固定章法可尋,不可以按照標(biāo)準(zhǔn)化就可以產(chǎn)生品牌,品牌猶如我國(guó)古典哲學(xué)“老子”里所論“道”一樣:“道可道,以非常道;名可名,非常名”。哲學(xué)是指導(dǎo)一切學(xué)科的科學(xué),因此我想從哲學(xué)的角度對(duì)品牌進(jìn)行提煉。作為一個(gè)高度概括、對(duì)其他應(yīng)用學(xué)科有普遍指導(dǎo)作用的哲學(xué)定義,應(yīng)該包括如下幾個(gè)必要的元素:主體、客體、主客體關(guān)系、關(guān)系的本質(zhì)屬性。品牌定義按照廣告學(xué)大師奧格威的說(shuō)法,品牌是企業(yè)

2、和消費(fèi)者所有關(guān)系的總和。但是我想這個(gè)概念偏于籠統(tǒng),我們?cè)囍鴱恼軐W(xué)方式將品牌定義為:品牌是企業(yè)以產(chǎn)品或服務(wù)為核心,以各種經(jīng)營(yíng)手段為內(nèi)容,努力滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。　　關(guān)鍵詞:品牌企業(yè)重要角度哲學(xué)深思內(nèi)涵　　　　品牌定義與內(nèi)涵　　　　品牌是戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉,它是每一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)中不得不面對(duì)的理由;品牌不僅是戰(zhàn)略目標(biāo),也可以是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升手段。企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí),加強(qiáng)對(duì)品牌的管理;因?yàn)閯?chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)可被快速地復(fù)制,只有品牌無(wú)法在短期內(nèi)被效仿,品牌才能成為企業(yè)成長(zhǎng)的永恒動(dòng)力。企業(yè)品牌之哲學(xué)深思由專注畢業(yè)論

3、文與職稱論文的..提供,.　　　　品牌作用　　　　由于商品日趨同質(zhì)化、人類自身需求的多樣化及廣告學(xué)的迅猛發(fā)展,品牌在市場(chǎng)中的重要性特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)品之間的差異性越來(lái)越趨同,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越由產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)形式,品牌競(jìng)爭(zhēng)力又是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。因此,是否擁有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌已經(jīng)越來(lái)越成為企業(yè)克敵制勝的關(guān)鍵。如何建立一套行之有效的品牌戰(zhàn)略,其概念、思路和策略都比較模糊。因

4、此,如何創(chuàng)立品牌,提升企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)前我國(guó)企業(yè)亟待解決的理由。但解決理由的前提是認(rèn)識(shí)理由,我們需要系統(tǒng)地剖析品牌內(nèi)涵?！　　　∑放普軐W(xué)定義必要與哲學(xué)定義剖析　　　　品牌,“品”者,產(chǎn)品,物也,“牌”者,產(chǎn)品名稱,名也,簡(jiǎn)單從品牌的字面理解就是產(chǎn)品名稱。人們關(guān)于品牌第一印象是品牌名稱與品牌符號(hào),即Ⅵ(視覺(jué)形象)識(shí)別系統(tǒng),但這不是品牌的全部含義,隨著對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的豐富和深入,出現(xiàn)了眾多與品牌的相關(guān)概念,它們都從某一個(gè)特定的角度對(duì)品牌進(jìn)行了解釋。如品牌識(shí)別、品牌形象、品牌利益、品牌概念、品牌定位、品牌社會(huì)屬性、品牌文

5、化、品牌個(gè)性等。品牌是企業(yè)的最重要的無(wú)形資產(chǎn),但又不僅僅等同于一棟大樓、一個(gè)名稱、一個(gè)符號(hào),可以感受,但品牌的建立卻無(wú)固定章法可尋,不可以按照標(biāo)準(zhǔn)化就可以產(chǎn)生品牌,品牌猶如我國(guó)古典哲學(xué)“老子”里所論“道”一樣:“道可道,以非常道;名可名,非常名”。哲學(xué)是指導(dǎo)一切學(xué)科的科學(xué),因此我想從哲學(xué)的角度對(duì)品牌進(jìn)行提煉。作為一個(gè)高度概括、對(duì)其他應(yīng)用學(xué)科有普遍指導(dǎo)作用的哲學(xué)定義,應(yīng)該包括如下幾個(gè)必要的元素:主體、客體、主客體關(guān)系、關(guān)系的本質(zhì)屬性。品牌定義按照廣告學(xué)大師奧格威的說(shuō)法,品牌是企業(yè)和消費(fèi)者所有關(guān)系的總和。但是我想這個(gè)概念

6、偏于籠統(tǒng),我們?cè)囍鴱恼軐W(xué)方式將品牌定義為:品牌是企業(yè)以產(chǎn)品或服務(wù)為核心,以各種經(jīng)營(yíng)手段為內(nèi)容,努力滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求?！　≡谶@個(gè)品牌定義中,我們看到:(1)品牌的實(shí)現(xiàn)主體是企業(yè)。企業(yè)的本質(zhì)是要完成企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)。品牌的實(shí)現(xiàn)主體既然是企業(yè),必定決定了品牌中包含的市場(chǎng)元素、效益元素,具有商業(yè)價(jià)值;同時(shí),企業(yè)作為一種社會(huì)組織,當(dāng)然也擔(dān)當(dāng)著社會(huì)責(zé)任,因此,以企業(yè)為主體的品牌必定在具有商業(yè)價(jià)值的同時(shí)具有社會(huì)價(jià)值。商業(yè)價(jià)值在市場(chǎng)中滿足消費(fèi)者需求、占領(lǐng)一席之地、可以實(shí)現(xiàn)盈利;而社會(huì)價(jià)值必定是公益的、健康向上、負(fù)責(zé)任

7、的,否則不能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,企業(yè)就會(huì)被市場(chǎng)淘汰、企業(yè)就會(huì)倒閉;而不能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值,企業(yè)就會(huì)被社會(huì)所否定。如現(xiàn)在激起社會(huì)巨大風(fēng)暴的理由奶粉事件,牽涉企業(yè)不但不能達(dá)到商業(yè)價(jià)值,需要付出巨大的商業(yè)代價(jià),同時(shí)企業(yè)因?qū)ι鐣?huì)責(zé)任的缺失,終將被社會(huì)所否定。因此,缺乏商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的品牌注定是不能長(zhǎng)命的。所以,以企業(yè)為主體的品牌必定是商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。　　(2)品牌的對(duì)象客體是消費(fèi)者。這個(gè)消費(fèi)者既可以是最終消費(fèi)者,也可以是中間商。品牌必須牢牢地記住自己是為消費(fèi)者服務(wù),以被消費(fèi)者所接受,滿足消費(fèi)者需求為第一準(zhǔn)則。因此,品牌所

8、有的實(shí)現(xiàn)手段、設(shè)計(jì)傳播原則都必須堅(jiān)持以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,以消費(fèi)者的利益滿足為首要原則。營(yíng)銷學(xué)“4p”理論到“4C”理論的嬗變正是體現(xiàn)了品牌從以企業(yè)、產(chǎn)品為中心向以消費(fèi)者為導(dǎo)向的主題地位轉(zhuǎn)變?！　?3)品牌的主客體關(guān)系是品牌主體企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)滿足品牌課題消費(fèi)者的需求。品牌的課題是消費(fèi)者,品牌的主體產(chǎn)品與服務(wù)的核心與企業(yè)各種經(jīng)營(yíng)手段都是為了滿足品