廣告詞匯英漢對(duì)比研究

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1、廣告詞匯英漢對(duì)比研究　　摘要:廣告語(yǔ)篇目的是誘發(fā)受眾購(gòu)買欲望，最終達(dá)到盈利的目的，廣告語(yǔ)言形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。分析發(fā)現(xiàn)英漢廣告的用詞有很多共同之處，也存在少許差異，本文擬就其共同之處進(jìn)行重點(diǎn)分析?！　￡P(guān)鍵詞:英漢廣告；詞匯對(duì)比；共同點(diǎn)　　廣告是一種促銷手段，又是一種特殊的交際過(guò)程，交際雙方分別是廣告的制和受眾。為了使廣告產(chǎn)生更好的勸說(shuō)效應(yīng)，廣告語(yǔ)言顯得尤為重要，本文擬就詞匯對(duì)其進(jìn)行比較和分析，研究發(fā)現(xiàn)，英漢廣告語(yǔ)篇的詞匯運(yùn)用共性大于差異?！　　　∫弧⒖谡Z(yǔ)化　　　　為了通俗易懂，英漢廣告語(yǔ)言用詞較簡(jiǎn)單，具有口語(yǔ)化傾向，常使用一些大眾化

2、的詞匯，尤其在食品、飲料等為大眾所消費(fèi)的廣告品中。如：　?、臛oodtothelastdrop.(麥斯威爾咖啡廣告)　?、祈樆?。(飄影洗發(fā)水廣告)　　　　二、擬造新詞　　　　一）、英語(yǔ)廣告　　1.自由合成法　　(3)GiveaTimextoall，toallagoodtime.(TimexostestDrinkintheostest)　　例(3)中time+excellent=Timex.詞綴ex-表示產(chǎn)品的優(yōu)良性能，goodtime有雙重含義:“愉快的時(shí)光”或“準(zhǔn)確顯示時(shí)間”。例(4)中orangemostest=orange+m

3、ost+-est，兩個(gè)最高級(jí)most和-est加在orange之后，用來(lái)強(qiáng)調(diào)橘汁的優(yōu)良品質(zhì)?！　?.仿擬法　　(5)Firstofall，becausenoier.　　Thirdofall，becauseit’sstill100%naturalandreallygoodforyou.　　Forthofall，becausetomeYoplaittastesateAllInclusiveOnePriceSunkissedHoliday.　　賓館廣告中TWOGETHER一詞引人注目，Take，get，give，have，see，buy，e

4、，go，know，keep，look，need，love，use，feel，like，choose，take，start，taste?！　?14)Polybeautifulhairmadeeasy.(Poly洗滌劑)　　(15)].合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，2000.　　[3]黃念然.當(dāng)代西方文論中的互文性理論[J].外國(guó)文學(xué)研究，1999,(1).