淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容.doc

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1、淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)班級(jí)：視覺傳達(dá)1402姓名：徐蘭玲學(xué)號(hào)：2014014772一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義在淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之前，我們大可設(shè)問下什么是設(shè)計(jì)？設(shè)計(jì)，眾所周知，它是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科。也許“設(shè)計(jì)”這個(gè)字眼對(duì)大家而言既陌生又熟悉。有人說設(shè)計(jì)就是創(chuàng)新、設(shè)計(jì)就是新的可能、設(shè)計(jì)就是經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)我而言，設(shè)計(jì)就是新、合理、人性。那么視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是什么呢？視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，它之所以是一門藝術(shù)，那是因?yàn)樗纤囆g(shù)的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息

2、傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)?！币曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面，簡(jiǎn)單來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。視覺傳達(dá)一般歸納為：“誰(shuí)”、“把什么”、“向誰(shuí)傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。在我們的生活中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品，以及各種圖

3、標(biāo)、舞臺(tái)、文字設(shè)計(jì)等。因此稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指利用視覺符號(hào)來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。簡(jiǎn)稱為視覺設(shè)計(jì)。二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域（1)字體設(shè)計(jì)(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)(3)插圖設(shè)計(jì)(4)編排設(shè)計(jì)(5)廣告設(shè)計(jì)(6)包裝設(shè)計(jì)(7)展示設(shè)計(jì)三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的劃分與特點(diǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性

4、、公益性、文化性、商業(yè)性。包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，它起著保護(hù)商品、介紹商品、美化商品、指導(dǎo)消費(fèi)、便于儲(chǔ)運(yùn)、銷售、計(jì)量等方面的作用。字體設(shè)計(jì)為達(dá)到有效傳達(dá)企業(yè)特定信息的目的，對(duì)文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個(gè)性，使人易認(rèn)易記。圖像設(shè)計(jì)以特定的圖形象征或代表某一國(guó)家、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、企業(yè)或產(chǎn)品的符號(hào)。簡(jiǎn)明、直觀、易識(shí)別。書籍設(shè)計(jì)對(duì)書籍的封面及排版等進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對(duì)其思想性、文化性和知識(shí)性的認(rèn)識(shí)。廣告設(shè)計(jì)各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術(shù)，以及利用復(fù)合方式進(jìn)行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計(jì)，構(gòu)思巧妙，表現(xiàn)獨(dú)特。形象識(shí)別指

5、運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)手段，通過標(biāo)志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、行為觀念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷準(zhǔn)則與策略形成一種整體形象。四、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之標(biāo)記設(shè)計(jì)作品欣賞該標(biāo)志是中國(guó)青年志愿者的標(biāo)志，標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母Y；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)真情暖人心”的主題。這是麥當(dāng)勞的標(biāo)志，麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺沖擊力較強(qiáng)，大寫的字母像一個(gè)金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費(fèi)

6、者強(qiáng)烈的購(gòu)買欲，也對(duì)該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用。這是瑞士手表的宣傳廣告，畫面采用了以深藍(lán)為主調(diào)，利用實(shí)與虛、斜與正、疏與密的手法很好地表現(xiàn)出主題內(nèi)涵，顯得手表高貴大氣上檔次，令人有一種一見傾心的購(gòu)買欲。五、結(jié)語(yǔ)隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種特殊的藝術(shù)形態(tài)，在社會(huì)生也活中的影響越來越大，在近些年來，它作為一門專門的藝術(shù)課程正在被大家所接觸。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師使設(shè)計(jì)在功能完備的前提下實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要從為人設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級(jí)的精神需要、協(xié)調(diào)和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使

7、設(shè)計(jì)作品更快更好更有效地傳達(dá)信息。作為一名接觸視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)不到一年的我來說，關(guān)于這個(gè)專業(yè)需要我學(xué)習(xí)的考慮的地方有很多，等以后真正成為一名設(shè)計(jì)師過后，不單單只是站在設(shè)計(jì)的角度去看待問題，應(yīng)該考慮消費(fèi)者的審美觀念，使包裝不但以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個(gè)方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，具有物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值。更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮他們?cè)谏唐钒b設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷功能。這些都是非常重