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《傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現(xiàn)代設(shè)計中的運(yùn)用［摘要］傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族流傳下來的文化遺產(chǎn)，把吉祥圖案融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之屮，使設(shè)計更具文化底蘊(yùn)與社會功能。本文闡述Y吉祥圖案的產(chǎn)生背景、原理及其意義，以及吉祥圖案如何在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的傳承與應(yīng)用。［關(guān)鍵詞］吉祥圖案文化遺產(chǎn)現(xiàn)代標(biāo)志我們中華民族有著五千年的文化積淀，有著深厚的文化底蘊(yùn)。積累了許許多多寄托了人們美好愿望的吉祥圖案，諸如民間流傳至今的“連年有魚”、“龜鶴長壽”、“吉祥如意”、“連生貴子”、“雙喜”、“?！钡鹊?，不勝枚舉，與之相關(guān)的圖形則呈現(xiàn)出良好的喜慶氛圍，線形及平面化的形式美則
2、體現(xiàn)了東方人的審美情趣，并形成了極富民族特色的吉祥文化，具有獨(dú)特的東方文化魅力，是中華民族歷史文化寶庫中一筆珍貴的文化遺產(chǎn)。我們應(yīng)珍惜先人的文化遺產(chǎn)，繼承傳統(tǒng)文化屮的精髓，極力將其與現(xiàn)代藝術(shù)融為一體，這種回歸意識，意識和民族意識相結(jié)合，體現(xiàn)了民族心理的延續(xù)與發(fā)展。現(xiàn)代標(biāo)志，憑著各具個性的恒態(tài)形象，連接著人與人、人與社會、人與企業(yè)的關(guān)系，承載著政事、商事、社會文化的信息。而傳統(tǒng)圖形因素，注入了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之屮，本身就體現(xiàn)了設(shè)計師們的回歸意識及民族意識。將吉祥圖案中的精神元素融入現(xiàn)代設(shè)計中，將會使之更具文化性與社會性；把東方的美學(xué)
3、原理融入到現(xiàn)代設(shè)計里，也將使之具有獨(dú)特的、內(nèi)涵豐富的象征意義。下面就一些具體案例進(jìn)行剖析。中國奧運(yùn)會申辦標(biāo)志，經(jīng)過國內(nèi)幾位著名的設(shè)計師不舍晝夜的勞作，無數(shù)次的推敲，極具東方神韻的唯美圖象終于閃亮登場，強(qiáng)烈地震撼Y我們的視覺神經(jīng)。標(biāo)志形象集中體現(xiàn)了濃郁的中國傳統(tǒng)文化。瀟灑不羈的筆觸飛白，表現(xiàn)了現(xiàn)代中國人的激情與飛揚(yáng)。整個標(biāo)志形象乂酷似一位太極拳師，栩栩如生。形象里注入了吉祥圖案一一中國結(jié)，用五色組成，隱含了奧運(yùn)的五環(huán)精神，而一個中國結(jié)，又凝聚了多少國人期盼奧運(yùn)申辦成功的美好愿望。么老的圖形注入新的意念，凝煉而飛逸的標(biāo)志形象扣動了
4、億萬中國人的心弦，使全世界的人民為之注目。作為企業(yè)形象，一個標(biāo)志負(fù)載著太多企業(yè)的文化內(nèi)涵，以中國銀行為例，艽標(biāo)志以古錢和“中”字構(gòu)成，古錢是古代的鑄幣，為“八”寶之一，象征富貴，常鑄有“長命富貴”的字樣。寄托了人們的美好期盼。中國銀行以“古錢”作為企業(yè)形象的創(chuàng)意點(diǎn)，首先隱含了企業(yè)的金融業(yè)特征，揭示中行致力追求樸素而莊重的目標(biāo)。標(biāo)志體現(xiàn)丫濃郁的屮國文化，而又極富時代感。整個機(jī)構(gòu)形象將故有的中國文化與現(xiàn)代化、專業(yè)化銀行合二為一。傳統(tǒng)的吉祥圖案在現(xiàn)代設(shè)計里被推崇，它表達(dá)了業(yè)主的良好愿望，體現(xiàn)了濃郁的東方情懷。傳統(tǒng)吉祥圖形一如意有著非
5、常流暢而優(yōu)美的造型，它是一種象征的器物，表示做什么事或要什么東西都能如愿以償。廈門怡佳詠服飾，因其主要致力于傳統(tǒng)的新娘裝，要體現(xiàn)濃烈的傳統(tǒng)特色，充分釋放東方女性的柔美，所以在標(biāo)志設(shè)計上采用了傳統(tǒng)的如意圖形，既體現(xiàn)了怡佳詠服飾的特征，乂巧妙地融入中國的文化底蘊(yùn)，標(biāo)志中的幾個色塊也體現(xiàn)了該品牌的行業(yè)特征,更表達(dá)了一種時尚理念，整個標(biāo)志視覺語言表達(dá)到位，圖形極富張力，充分體現(xiàn)了業(yè)主欲將該品牌推向世界的決心與氣魄。香港向來被認(rèn)為是文化沙漠，其實不然，因香港獨(dú)特的地理位置及歷史原因,成為東西方文化交匯之地，造就了大批奮著深厚文化積淀的專
6、家、學(xué)者及設(shè)計師。著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)與陳幼堅就是他們中的一分子，他們對中國文化情有獨(dú)鐘，對其淮確的把握，再配合現(xiàn)代的西方視覺語言，設(shè)計了大量深受業(yè)主及同行稱道的現(xiàn)代標(biāo)志。陳幼堅設(shè)計公司的標(biāo)志形象，采用了中國傳統(tǒng)圖形一“四喜人”。象征公司及客戶緊密合作，表達(dá)丫一種互動關(guān)系。整個標(biāo)志形象神秘而唯美，極富視覺沖擊力?，F(xiàn)代標(biāo)志是一種獨(dú)特的視覺語言，于方寸之間凝煉太多的信息，要準(zhǔn)確地把握這種視覺形式，得有深厚的文化根基，對中國文化傳統(tǒng)有著深刻的領(lǐng)悟，進(jìn)而加以運(yùn)用，這是傳承，“傳承進(jìn)而超越”才是順勢而合之道。如果傳承是本源，那么“超越”才是
7、其走向?？晌覀儾⒉荒芎唵蔚刂苯幽脕砝献孀诘臇|西，不加選擇地運(yùn)用。中國吉祥紋樣起源于人類造期，成長和發(fā)展于漫長的封建社會，它必定會會帶有封建文化的印記。我們應(yīng)該保持清醒的頭腦，某些傳統(tǒng)吉祥紋樣存在有迷信、落后的糟粕成分。所以我們要本著科學(xué)求實的態(tài)度，去偽存真，讓其具有民族性、現(xiàn)實性的一面得以弘揚(yáng)光大，發(fā)揮蘇優(yōu)秀、積極向上的特性，使其發(fā)揮更大的社會效應(yīng)。拿銀行標(biāo)志設(shè)計來說，自從中國銀行標(biāo)志推岀以來，外圓內(nèi)方的古錢幣形象似T就成了中國金融機(jī)構(gòu)形象的指定象征物，只有在圖形細(xì)節(jié)，表現(xiàn)形態(tài)、色彩上做些文章，諸如建行、工行、農(nóng)行等。這樣一大
8、堆“孔方兄”。使諸多銀行失去丫自身的個性?？上驳氖?，深圳商業(yè)銀行、上海銀行等金融機(jī)構(gòu)推出了全新的銀行形象標(biāo)志。它突破了程式化的模式，多了一些人情味而少了一點(diǎn)銅臭，創(chuàng)造出一種溫馨和親和力的形象，改善了銀行古板的面孔,體現(xiàn)銀行為民服務(wù)的宗旨。要敢于突破陳規(guī)，設(shè)計出人性化的現(xiàn)代標(biāo)志
