淺析微信公眾平臺(tái)

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1、淺析微信公眾平臺(tái)摘要自媒體的發(fā)展是當(dāng)代信息傳播的新趨勢(shì)，微信公眾平臺(tái)正是這種傳播趨勢(shì)的代表模式。本文通過(guò)對(duì)云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)的研究和分析，旨在發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)存在的問(wèn)題，進(jìn)而為該平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)提供一些建議。關(guān)鍵詞微信公眾平臺(tái)功能存在問(wèn)題中圖分類(lèi)號(hào)：F626.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A移動(dòng)終端的迅速普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使以微信為代表的自媒體準(zhǔn)入門(mén)檻大大降低。微信己成為億萬(wàn)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)信息傳播的自媒體平臺(tái)。2013年10月騰訊微信注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)6億，每日活躍用戶(hù)高達(dá)1億，微信公眾賬號(hào)的注冊(cè)量已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，并

2、保持每天8000個(gè)的增長(zhǎng)速度，以及億次的信息交互。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信原有功能的基礎(chǔ)上朝著社會(huì)化媒體方向新增加的功能模塊，個(gè)人和企業(yè)通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)都可以擁有一個(gè)自己的微信公眾號(hào)，可以向訂閱用戶(hù)推送包括文字、圖片、語(yǔ)音、視頻和圖文在內(nèi)的多種形式的信息。1云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)淺析微信公眾平臺(tái)摘要自媒體的發(fā)展是當(dāng)代信息傳播的新趨勢(shì)，微信公眾平臺(tái)正是這種傳播趨勢(shì)的代表模式。本文通過(guò)對(duì)云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)的研究和分析，旨在發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)存在的問(wèn)題，進(jìn)而為該平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)提供一些建議。關(guān)鍵詞微信公眾平

3、臺(tái)功能存在問(wèn)題中圖分類(lèi)號(hào)：F626.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A移動(dòng)終端的迅速普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使以微信為代表的自媒體準(zhǔn)入門(mén)檻大大降低。微信己成為億萬(wàn)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)信息傳播的自媒體平臺(tái)。2013年10月騰訊微信注冊(cè)用戶(hù)已超過(guò)6億，每日活躍用戶(hù)高達(dá)1億，微信公眾賬號(hào)的注冊(cè)量已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)，并保持每天8000個(gè)的增長(zhǎng)速度，以及億次的信息交互。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信原有功能的基礎(chǔ)上朝著社會(huì)化媒體方向新增加的功能模塊，個(gè)人和企業(yè)通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)都可以擁有一個(gè)自己的微信公眾號(hào)，可以向訂閱用戶(hù)推送包括文字、圖片、語(yǔ)音、

4、視頻和圖文在內(nèi)的多種形式的信息。1云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)是以《云南民族大學(xué)報(bào)》為依托的唯一官方微信公眾平臺(tái)。云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)在轉(zhuǎn)發(fā)《云南民族大學(xué)報(bào)》部分內(nèi)容的基礎(chǔ)上，緊跟熱點(diǎn)，制作并推送以云南民族大學(xué)師生為主要受眾人群的微信圖文消息。平均每?jī)商旄乱淮瓮扑?，校園新聞?shì)^多時(shí)，則每天更新。云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)所定位的受眾人群主要為云南民族大學(xué)的在校大學(xué)生。待平臺(tái)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，會(huì)將其受眾人群的范圍擴(kuò)展為云南各大高校、畢業(yè)校友和關(guān)心云南民族大學(xué)發(fā)展的社會(huì)各界人士。從騰訊公司提供

5、的2015年5月至9月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)現(xiàn)擁有803名訂閱者，其中女性用戶(hù)占一半以上（53.3%），且云南省所在用戶(hù)最多。在平臺(tái)發(fā)布的各類(lèi)推送中，貼近學(xué)生生活和迎合節(jié)日、熱門(mén)話(huà)題的推送得到了更多的瀏覽量和轉(zhuǎn)反里。對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，每天查看微信己經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)象，很多人通過(guò)微信公眾平臺(tái)來(lái)了解最新的信息、進(jìn)行碎片化的學(xué)習(xí)，這說(shuō)明微信公眾平臺(tái)在大學(xué)生中有很大的潛力。而作為學(xué)校校報(bào)的官方微信平臺(tái)，云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)在在校大學(xué)生中的關(guān)注度卻相對(duì)較低，這嚴(yán)重影響了其傳播功能的發(fā)揮。對(duì)于

6、一個(gè)以服務(wù)在校師生，受眾人群為在校大學(xué)生的微信平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是當(dāng)前最亟待解決的問(wèn)題。2云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)存在的問(wèn)題通過(guò)對(duì)微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)的整理分析，我們可以簡(jiǎn)單歸納出云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)關(guān)注度較低的幾點(diǎn)原因。(1)對(duì)云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)的宣傳力度不足，且方法不當(dāng)。在校大學(xué)生主要通過(guò)加入社團(tuán)和學(xué)校各處張貼的活動(dòng)海報(bào)來(lái)了解校園信息。而目前校報(bào)對(duì)微信公眾平臺(tái)的宣傳方式僅局限于在校報(bào)上刊登二維碼的方式，這大大的削弱了微信公眾平臺(tái)的知名度。與此同時(shí)，校報(bào)也忽視了海報(bào)宣傳的影響力。如今通過(guò)微信掃描二維碼的方式

7、已經(jīng)大大簡(jiǎn)化了關(guān)注微信公眾平臺(tái)程序，所以只要宣傳海報(bào)能夠吸引受眾人群駐足，一定能夠在一定程度上提高微信公眾平臺(tái)的關(guān)注度。(2)云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容相對(duì)單一，缺乏吸引性。當(dāng)代大學(xué)生雖然興趣各異，眾口難調(diào)，但是對(duì)于微信公眾平臺(tái)內(nèi)容推送的訴求卻相對(duì)集中，主要集中在實(shí)用的知識(shí)技能、各類(lèi)講座活動(dòng)信息、美文和大學(xué)生活等幾個(gè)方面。在校大學(xué)生的需求與現(xiàn)階段云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)以推送校園新聞的定位出入較大，所以造成了關(guān)注度不高的現(xiàn)象。校園新聞在靈活度、有趣性等方面都缺乏對(duì)受眾人群的吸引力。所以，除了對(duì)新聞進(jìn)行適度

8、包裝，使其更具吸引力之外，增加其他內(nèi)容的推送才是解決關(guān)注度的關(guān)鍵所在。(1)在與同質(zhì)性微信公眾平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)上，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)微信公眾平臺(tái)，在與同質(zhì)性微信公眾平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，如果沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是很難提高用戶(hù)的保有率的。只有真正擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，獨(dú)樹(shù)一幟的平臺(tái)特色，才能真正的提高用戶(hù)粘性，而不是在用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)與下降中不斷大起大落。3云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)的功能與意義云南民大報(bào)微信公眾平臺(tái)對(duì)在校大學(xué)生信息的