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《電視公益?zhèn)鞑サ氖Х杜c管理 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、電視公益?zhèn)鞑サ氖Х杜c管理摘要：電視媒體在公益?zhèn)鞑ミ^程中出現(xiàn)了娛樂化和商業(yè)化現(xiàn)象。如何體現(xiàn)媒體責(zé)任，避免媒體價(jià)值失范，是媒體公益?zhèn)鞑プ月晒芾淼闹匾n題?！ ￡P(guān)鍵詞：電視公益?zhèn)鞑ァ蕵坊∩虡I(yè)化 異化 當(dāng)前電視傳播中公益節(jié)目比重的不斷增大，體現(xiàn)了一種全新的社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)認(rèn)同感的形成。但同時(shí)，公益?zhèn)鞑ブ谐涑獾膴蕵坊偷退谆F(xiàn)象也不容樂觀，媒體的過度商業(yè)化扭曲了公益?zhèn)鞑サ谋菊嬉饬x?！ ∫弧⒐?zhèn)鞑サ膴蕵坊 」鎮(zhèn)鞑ブ械膴蕵坊戎厝諠u增加，傳統(tǒng)刻板的純公益性的傳播節(jié)目在加入了娛樂成分之后變得生動(dòng)活潑起來，具有了更強(qiáng)的觀賞性和參與性，同時(shí)也提高了人們對(duì)于公益事業(yè)的積極性。電視公益?zhèn)鞑?/p>
2、中，最常見的公益娛樂形式有大型的慈善晚會(huì)、明星代言公益項(xiàng)目、政府發(fā)動(dòng)民眾進(jìn)行募捐等。近年來，公益?zhèn)鞑サ膴蕵沸问接辛诵碌淖兓桶l(fā)展，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容劃分也有了新的界定。電視公益?zhèn)鞑サ奈枧_(tái)從電視演播問走向了街頭甚至千家萬戶，代言主體也從公眾人物擴(kuò)展到了社會(huì)個(gè)體，傳播形式也不再僅限于歌舞晚會(huì)、募捐籌款，而是更多得采取了新穎的并且更容易被民眾關(guān)注和參與的新形式?！ ∫?008年12月份“姚明牽手老夫子系列漫畫故事倡導(dǎo)環(huán)保公益”的事件為例?！ ∫γ鳌e世矚目的籃球明星；老夫子——華語動(dòng)漫界最具知名度的動(dòng)漫人物，這兩個(gè)人物以漫畫形象進(jìn)行了有機(jī)融合，更能吸引民眾的關(guān)注度。并且作品通過娛樂化的漫畫表達(dá)。力
3、求在倡導(dǎo)趣味閱讀同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于環(huán)保、公益等良性生活習(xí)慣的有效推廣，將中華傳統(tǒng)文化價(jià)值觀巧妙地融人漫畫閱讀中，創(chuàng)造出真正具有中華文化親和力的動(dòng)漫形象?！ ∮纱宋覀兛梢哉J(rèn)識(shí)到，娛樂化形式的融合，使公益?zhèn)鞑ツ軌蚋印百N近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”。同時(shí)，近年來，各大電視媒體紛紛推出了具有較強(qiáng)參與互動(dòng)性的“智力闖關(guān)”類公益活動(dòng)。如湖南衛(wèi)視播出的《智勇大沖關(guān)》，此節(jié)目實(shí)行雙冠名，慈善冠名方騰訊慈善公益基金會(huì)提供200萬元資金用于在全國捐建的幾十所學(xué)校興建“快樂文體園地”，修繕教室、體育設(shè)施等。節(jié)目開播以后收視十分火爆。央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視2008年10月份平均收視份額達(dá)到4.3％，基本上
4、每天保持著4000萬左右的觀眾規(guī)模。節(jié)目第一季共錄制播出了40期，近5萬名全國各地的觀眾通過電話、網(wǎng)絡(luò)等多種方式報(bào)名參加。 然而，目前電視公益中逐步出現(xiàn)了“泛娛樂化”現(xiàn)象。所謂“泛娛樂化”現(xiàn)象，指的是電視媒體制作、播出格調(diào)不高的娛樂類、選秀類節(jié)目過多，人為制造笑料、噱頭、“惡搞”、“戲說”過濫，連新聞、社教類節(jié)目也摻進(jìn)“娛樂”元素，甚至以打情罵俏、大話“性感”、賣弄色相的情節(jié)和畫面來取悅觀眾。而電視公益節(jié)目中所反映的美好情感，滿足了潛藏在人們心中對(duì)道德的呼喚和對(duì)真善美的追求，而且電視公益節(jié)目本身也符合市場的需求。在目前電視節(jié)目仍存在低俗化和雷同化現(xiàn)象的情況下，電視公益節(jié)目不僅提升了電視媒
5、體的影響力和公信力，而且贏得了寶貴的“注意力”資源，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。但不容忽視的是一些公益節(jié)目過于重視以明星為賣點(diǎn)，有可能助長媒體及社會(huì)的泛娛樂化傾向，不利于社會(huì)公益意識(shí)的提高。因此，“以娛樂助公益”的做法，需要謹(jǐn)慎引導(dǎo)。許多公益類節(jié)目為了吸引觀眾“注意力”，導(dǎo)致“苦情、煽情”過多，但這并不是長久之計(jì)。公益節(jié)目要關(guān)心的應(yīng)該是真正的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)，是公眾以及困難群體共同關(guān)心的問題，而單純地“苦情、煽情”，并不能引導(dǎo)觀眾采取積極向上的生活方式?！ ∑鋵?shí)，廣大人民群眾對(duì)電視屏幕上的“泛娛樂化”現(xiàn)象是非常反感的，對(duì)弘揚(yáng)主旋律、格調(diào)高雅、倡導(dǎo)積極向上精神的娛樂節(jié)目是歡迎的，大多數(shù)觀眾
6、的欣賞情趣是健康、文明的。即使對(duì)少數(shù)觀眾不太健康的欣賞情趣，電視媒體也有正面引導(dǎo)、逐步提高的責(zé)任。如果以低俗之風(fēng)來迎合低級(jí)趣味，豈不是造成觀眾欣賞水平越來越下降的惡性循環(huán)?0 所以，對(duì)于電視媒體而言，抵制“泛娛樂化”現(xiàn)象，弘揚(yáng)高雅情趣是其媒介自律的重要方面。這不僅僅是要求每一家媒體，每一位電視人嚴(yán)格要求自己，提高自身的道德修養(yǎng)，更重要的是要樹立嚴(yán)密的“把關(guān)人”意識(shí)，在制作和播出公益節(jié)目的時(shí)候，要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，以保證節(jié)目的高質(zhì)量。當(dāng)下國家為媒體及其從業(yè)人員樹起了兩個(gè)坐標(biāo)體系，是我們的很好參照：其一是公民道德規(guī)范，其二是新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則。對(duì)于媒體和傳媒人，這兩個(gè)規(guī)范亦是起碼標(biāo)準(zhǔn)。
7、因此，電視媒介要保證公益節(jié)目格調(diào)高雅，內(nèi)容健康，只有嚴(yán)格把握娛樂化的度，才能使公益?zhèn)鞑ソ】岛椭C發(fā)展?！ 《?、公益?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)化 與公益?zhèn)鞑ブ械膴蕵坊F(xiàn)象同時(shí)出現(xiàn)的是公益?zhèn)鞑サ纳虡I(yè)化現(xiàn)象。某種程度上，公益商業(yè)化是公益娛樂化產(chǎn)生的根源所在，而公益娛樂化則是公益商業(yè)化的表現(xiàn)形式?！ ?duì)于公益節(jié)目背后的贊助者——企業(yè)而言，它們在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，被賦予了更多的社會(huì)責(zé)任。參與公益活動(dòng)是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的最主要方式，但基于
