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《省級電視媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與路徑》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、省級電視媒體公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀與路徑摘要 本文通過對我國省級衛(wèi)視公益?zhèn)鞑バ袨檫M行發(fā)展現(xiàn)狀掃描，以美國著名學者H.拉斯韋爾關(guān)于傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能相關(guān)理論為基礎，深入分析其存在的誤區(qū)，并且進一步探討傳播策略轉(zhuǎn)型的基本路徑， 關(guān)鍵詞 省級電視 公益?zhèn)鞑ァ‖F(xiàn)狀 路徑 公益?zhèn)鞑?，基于媒體、政府、企業(yè)和民眾四維主體相互融合的綜合價值體系，主要側(cè)重于公民社會的公共傳播，近年來尤以電視媒體的傳播行為最為引人矚目。這一方面根植于社會民主不斷發(fā)展和公共表達體系日趨健全的公民社會現(xiàn)實語境，另一方面也與突發(fā)性公共事件頻發(fā)休戚相關(guān)?！ ∈〖夒娨暶襟w憑借其高覆蓋率和人口到達率，在觀眾忠誠度和穩(wěn)定度上與地方電
2、視臺相比占有絕對優(yōu)勢，而且置身于當下白熱化的競爭格局中，通過有意識地強化公益?zhèn)鞑バ袨椋纬闪顺Ｒ?guī)節(jié)目中的編排亮點。本文以我國省級衛(wèi)視的公益?zhèn)鞑バ袨闉檠芯繉ο?，結(jié)合H，拉斯韋爾關(guān)于傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能相關(guān)理論深入分析其存在的誤區(qū)，以期為傳播策略轉(zhuǎn)型提供借鑒。 一、省級電視公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀掃描 通觀現(xiàn)今省級衛(wèi)視的生存體征，公益思想正潤物無聲地滲透到節(jié)目創(chuàng)意與制作的過程當中，“以電視活動引發(fā)全社會對公益慈善事業(yè)的關(guān)注，從而提升媒介的社會公信力和影響力，已成為創(chuàng)新電視品牌內(nèi)容和路徑的一大亮點”?！ ‰娨暶襟w的公益?zhèn)鞑V義上包括公益廣告、主題性公益節(jié)目、公益活動等類型，其中公益廣告是最早
3、為大眾所知、受眾接受度最高的傳播方式，基本形成固定的運作模式，學界的相關(guān)研究也已經(jīng)比較充分。主題性公益節(jié)目和公益活動是近年來新興的公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)，無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有日漸提高的勢態(tài)，是本文的重點關(guān)注對象。無論是湖南衛(wèi)視紅極一時的《智勇大沖關(guān)》，還是諸如安徽衛(wèi)視《為愛高歌》、旅游衛(wèi)視《Bazaar必須時尚》等后起之秀，抑或是業(yè)已堅持多年的甘肅衛(wèi)視《中華慈善行》等經(jīng)典欄目，其目的均在于充分發(fā)揮媒體這一具有特殊性質(zhì)的社會公器在公眾話語權(quán)與輿論引導方面的影響力。根據(jù)制作理念與具體內(nèi)容方面的差異，可分為如下三種類型對成功經(jīng)驗加以分析認識： 1 明星助陣的時尚公益 2009年是安徽衛(wèi)視重磅出擊
4、打造的“公益年”。其中以《為愛高歌》這檔季播出公益類電視系列晚會最為引人注目。該活動2009年7月17日首次登陸安徽衛(wèi)視，截至2009年9月11日。第一季總共分九期完成，每期一個主題，全面深入到公益領域的各個層面，以“加入我們，幫助他們”為節(jié)目口號，全力營造溫馨、幸福、和諧的情感氛圍。作為安徽衛(wèi)視在2009年最為重要的大型品牌活動之一，《為愛高歌》每場晚會時尚明星云集，通過讓藝人與公益人物聯(lián)手，為觀眾帶來一場場時尚視聽盛宴與素樸情感雙重沖擊波，借此制造電視媒體圈中的強大影響力，至今已經(jīng)推出的主題公益案例包括“讓愛起航”、“快樂音樂”、“奮斗的青春”等等?！ 〔浑y看出，《為愛高歌》的亮點在于
5、對時尚明星影響力與公信力的合理運用，從心理學角度分析，由于名人效應的存在，由其高知名度引起的高注意率以及感官沖擊可以帶來一種示范作用，引起人們的模仿。其次，暈輪效應產(chǎn)生一種愛屋及烏的心理效應，受眾容易擴大對于名人所宣傳事物的關(guān)注，不僅接受名人的公益?zhèn)鞑バ袨椋M而接受由他們推薦的公益理念，達到增強公民意識的傳播效果?！ ? 全民行動的快樂公益 《智勇大沖關(guān)》的前身是湖南衛(wèi)視于2008年首創(chuàng)的迎奧運全民大型戶外競技挑戰(zhàn)節(jié)目《奧運向前沖》(后更名為《快樂向前沖》)，改版后作為一檔常態(tài)節(jié)目現(xiàn)已經(jīng)入第三季?！吨怯麓鬀_關(guān)》在湖南衛(wèi)視首播后，節(jié)目實行雙冠名，慈善冠名方——騰訊慈善公益基金會，提供2
6、00萬元資金，該節(jié)目的獲勝者不僅能獲得價值不菲的獎品，還能將這筆總額為200萬元的公益金捐贈出來，給幾十家希望小學建設“快樂文體園地”等。在《智勇大沖關(guān)》節(jié)目組和湖南省青少年發(fā)展基金會的共同努力下，這檔融入公益因子的戶外娛樂節(jié)且也開創(chuàng)了快樂慈善的新模式。這種快樂慈善的新模式在最初幾期節(jié)目引起社會強烈反響后帶來了井噴效應，據(jù)央視索福瑞調(diào)查表明，“《智勇大沖關(guān)》改版播出后。收視率很快就躍升至全國同時段排名第二，在全國同時段的收視份額超過了4％，午間時段重播的《智勇大沖關(guān)》也是一片飄紅?？倹Q賽時全國收視率1.75％，份額為4.86％，列同時段全國第二，僅次于中央一套節(jié)目，播出以來收視獲得1次全國
7、第一和15次全國第二，總共有5億人次收看了節(jié)目”。 快樂慈善讓這檔戶外健身節(jié)目促成多贏互惠。節(jié)目的巨大成功讓各方都成為受益者。貧困地區(qū)的孩子得到了資助，電視臺的高收視率無疑帶來了客觀的經(jīng)濟效益，湖南青基會也聲譽日隆，很多參與者也從中獲得體驗的樂趣，樹立了一種為社會公益事業(yè)作貢獻的理念。其中，全民參與的草根精神是《智勇大沖關(guān)》的題中要義，無論從事哪種職業(yè)、年齡多大、是否有專業(yè)體育基礎，都可以成為比賽的一員，抓住賽道上不到
