新媒體運(yùn)營培訓(xùn)

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1、新媒體運(yùn)營培訓(xùn)羅光文2016.9.12什么是新媒體（廣義、狹義）新媒體運(yùn)營有何技巧如何做好高校的新媒體運(yùn)營ABSTRACT什么是新媒體（廣義、狹義）指新形式的媒體，具有相對(duì)性報(bào)紙：1566年威尼斯發(fā)行不定期《威尼斯小報(bào)》廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)電視、QQ、貼吧、論壇、博客、新浪微博、微信……聯(lián)合國教科文組織：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介指的是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)時(shí)代的媒體表現(xiàn)狹義廣義新媒體的本質(zhì)特征人在哪里，媒體就在哪里；時(shí)代在哪里，人就在哪里；技術(shù)在哪里，時(shí)代就在哪里；我們可以說：新媒體依

2、托于新技術(shù)，有新技術(shù)就會(huì)催生新媒體。所以，技術(shù)的革新催生了新媒體，新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實(shí)媒體的本質(zhì)是“引流”工具。互動(dòng)：生活中最常用的新媒體應(yīng)用或工具有哪些？Ⅱ.新媒體運(yùn)營有何技巧新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、知乎、一直播等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。新媒體運(yùn)營必備工具與網(wǎng)

3、站新媒體運(yùn)營的六大技巧一、明確受眾目標(biāo)，確立自身定位新媒體運(yùn)營的六大技巧二、圖文編輯不要忽視任何一個(gè)細(xì)節(jié)新媒體運(yùn)營的六大技巧三、注重時(shí)效性，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新媒體運(yùn)營的六大技巧四、建立特色欄目，適當(dāng)固定內(nèi)容類型新媒體運(yùn)營的六大技巧五、不定期策劃線上互動(dòng)活動(dòng)新媒體運(yùn)營的六大技巧六、定期分析數(shù)據(jù)，并對(duì)運(yùn)營作調(diào)整Ⅲ.如何做好高校的新媒體運(yùn)營概念高校的新媒體運(yùn)營：主要是指通過利用學(xué)校官方網(wǎng)站、校園論壇、微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)工具發(fā)布重大新聞、通知公告、活動(dòng)信息等，為全校師生提供服務(wù)，對(duì)外進(jìn)行宣傳推廣，以

4、提高學(xué)校的知名度、影響力，維護(hù)學(xué)校的正面形象。新媒體平臺(tái)是高校連接全體師生、對(duì)外宣傳的重要載體。做好高校新媒體運(yùn)營的五大策略一、明確受眾目標(biāo)，確立平臺(tái)定位目標(biāo)人群：主要是全體在校師生，其次是校友、關(guān)注本校的社會(huì)人士……內(nèi)容定位：學(xué)校重大新聞、活動(dòng)通知、各項(xiàng)學(xué)校查詢服務(wù)……運(yùn)營目的：為全體師生提供服務(wù)；對(duì)外宣傳，提高學(xué)校影響力。做好高校新媒體運(yùn)營的五大策略二、開設(shè)校園特色欄目，固定內(nèi)容板塊建立一些特色欄目，以及固定內(nèi)容板塊，如愛悅讀、情感電臺(tái)、……做好高校新媒體運(yùn)營的五大策略三、多開展校園線上互動(dòng)活

5、動(dòng)校園征文，閱讀Show，?；?、校草投票，新生自拍秀，網(wǎng)絡(luò)校園歌王等做好高校新媒體運(yùn)營的五大策略四、堅(jiān)持原創(chuàng)，借力網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)；學(xué)會(huì)借力網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，充分發(fā)揮大學(xué)生的創(chuàng)作力……做好高校新媒體運(yùn)營的五大策略五、培養(yǎng)一支專業(yè)化的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)術(shù)有專攻，各有所長，團(tuán)隊(duì)的力量更強(qiáng)大……1.當(dāng)前，高校新媒體運(yùn)營中存在的問題與不足？2.你對(duì)做好高校新媒體運(yùn)營工作有何想法與建議？課后思考：新媒體運(yùn)營，是一個(gè)不斷實(shí)踐、探索、總結(jié)的過程，需要不斷學(xué)習(xí)。謝謝聆聽