新媒體運(yùn)營培訓(xùn)講稿

《新媒體運(yùn)營培訓(xùn)講稿》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、大家早上好，我是羅光文，今天培訓(xùn)的內(nèi)容是關(guān)于新媒體運(yùn)營的。我將從以下三部分展開：1.什么是新媒體；2新媒體運(yùn)營有何技巧；3.如何做好高校的新媒體運(yùn)營。首先，我們來了解一下，新媒體的概念。新媒體稱之為新，即是相對于舊而言的，因此，從廣義上，新媒體是指新形式的媒體，具有相對性。例如，相對于口語傳播，報紙的產(chǎn)生可以稱之為新媒體，而到了廣播、電視誕生后，電視可以稱之為新媒體；互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)電視、貼吧、論壇、博客、微博、微信等，較之于過去的廣播、電視，就稱之為新媒體；所以，相信在不久的將來，微博、微信也很快會成為舊的媒體，被別的新媒體

2、所替代。而在狹義上，新媒體指的是計算機(jī)信息技術(shù)時代的一種媒體表現(xiàn)。聯(lián)合國教科文組織給新媒體下的定義是：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。如數(shù)字電視、電子雜志、新聞移動APP、B站等，都是新媒體。有人的地方，就有媒體，有媒體的地方就有技術(shù)?？梢哉f，新媒體依托于新技術(shù)，有新技術(shù)就會催生新媒體。新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實(shí)媒體的本質(zhì)是“引流”工具。這里，我設(shè)置了一個問題：大家可以想一下，在生活中最常用的新媒體應(yīng)用或工具都有哪些？試想一下，這些新媒體對自己的生活帶來了哪些影響？生活離得開這些新媒體工具

3、么？知曉了新媒體的概念，我們來了解一下新媒體運(yùn)營。新媒體運(yùn)營，是通過互聯(lián)網(wǎng)手段，利用微信、微博、知乎、一直播等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的一系列優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或精準(zhǔn)推送消息，以提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，來達(dá)到相應(yīng)營銷目的。要做好新媒體運(yùn)營，一般而言，我們必須了解以下五種最常用到的工具與網(wǎng)站。做任何事情，我們都有一個不斷學(xué)習(xí)、模仿、練習(xí)、總結(jié)的過程，新媒體運(yùn)營也一樣。我們首先要知曉一些學(xué)習(xí)如何運(yùn)營新媒體的網(wǎng)站、微信公眾號、或是應(yīng)

4、用APP。例如，一個“插坐學(xué)院”的微信公眾號，就是專門教你如何運(yùn)營微信公眾號的學(xué)習(xí)平臺。其次，在寫作文章或是編輯圖文的時候，可能會需要查找一些文章素材，知道當(dāng)下最熱門的新聞、文章有哪些，這時候我們就要用到如“搜狗微信”、“愛微幫”等一類的文章素材網(wǎng)站；第三，如果想要發(fā)布的信息、圖文具有吸引力，讓人賞心悅目，并讓閱讀者樂意轉(zhuǎn)載分享，我們就必須用一些排版、配圖工具對編輯的文章進(jìn)行排版、美化、設(shè)計。例如，我會經(jīng)常用到135編輯工具進(jìn)行排版，會到花瓣網(wǎng)、千圖網(wǎng)等免費(fèi)網(wǎng)站搜索自己想要的圖片。這里，要強(qiáng)調(diào)一下，作為新媒體運(yùn)營的初學(xué)者，一定

5、要有版權(quán)意識，我們在百度上搜索的很多網(wǎng)絡(luò)圖片是可能涉及侵權(quán)的，對一些小的企業(yè)、新媒體平臺而言，任意使用網(wǎng)絡(luò)圖片，可能不會帶來多大的問題，但如果是知名的大企業(yè)，閱讀量動不動就100000+的新媒體平臺而言，就要小心使用。最后，對于新媒體運(yùn)營而言，我們要學(xué)會數(shù)據(jù)分析能力，學(xué)會做數(shù)據(jù)新聞。我們要知道當(dāng)下大眾最關(guān)注的話題、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)是什么。用戶關(guān)注什么，我們就提供什么，利用“緊抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”的營銷策略，往往會使得新媒體運(yùn)營工作事半功倍，甚至收獲更多。常用到的數(shù)據(jù)分析平臺，如百度風(fēng)云榜，新浪微博熱搜、新榜、清博指數(shù)等。通過這些平臺，我們就可

6、以輕易獲曉各類熱點(diǎn)榜單，以及做得最好的一些新媒體平臺。那么，在新媒體運(yùn)營過程中，有哪些可借鑒、學(xué)習(xí)的技巧呢？這里，我主要總結(jié)了以下六大技巧，掌握了這些小技巧，可以讓初學(xué)者更快地上手，將一個新媒體平臺運(yùn)營好。第一：明確受眾目標(biāo)，確立自身定位。一個運(yùn)營者只有清楚自己平臺的定位，明確了受眾目標(biāo)，才能有針對性地組織策劃內(nèi)容與活動。例如，高校的新媒體平臺主要面向的是學(xué)生群體，媒體類平臺其主要是針對區(qū)域內(nèi)的居民用戶，讀書類的其受眾自然就是一些愛好閱讀、喜愛文學(xué)的群體，電影類就是面向電影發(fā)燒友等。第二：圖文編輯時，要一絲不茍，不要忽視任何一

7、個可能出錯的細(xì)節(jié)。也許你并不在意，但即便只是一個錯字，就可能使得用戶對平臺內(nèi)容的精準(zhǔn)性、可信度產(chǎn)生懷疑，而取消關(guān)注。在圖文編輯時，我們要認(rèn)真對待，不要出現(xiàn)任何明顯的錯誤。如標(biāo)題太長，遮住了背景圖，文章中出現(xiàn)錯字或是重復(fù)，網(wǎng)絡(luò)圖片的水印沒有處理掉、圖片模糊等等一些小錯誤。第三：注重時效性，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行營銷，可能是我們新媒體運(yùn)營最常用到的一種手段，而且效果可謂十分顯著。只要網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)利用得好，增粉、100000+的閱讀量其實(shí)都是分分鐘的事。例如引爆網(wǎng)絡(luò)的王寶強(qiáng)馬蓉離婚風(fēng)波，王寶強(qiáng)深夜發(fā)表離婚申明不過片刻，新浪微博熱

8、搜立馬被引爆，而接下來的一天，從微博、朋友圈到微信公眾號，幾乎整個網(wǎng)絡(luò)都被這一消息給刷屏。有數(shù)據(jù)顯示，僅8月14日一天，提到「王寶強(qiáng)」的頭條號文章就有10629篇之多，其中106篇閱讀量突破100萬+，而各類文章的總閱讀量達(dá)到了驚人的7億！第四：建立特色欄目，適當(dāng)固定內(nèi)容類型