淺論湖南生豬區(qū)域品牌建設(shè)論文

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1、淺論湖南生豬區(qū)域品牌建設(shè)論文.freelIS、BIS和VIS三部分組成。它是一個(gè)系統(tǒng)的整體工程，三者缺一不可。具體而言，通過(guò)政府的支持引導(dǎo)，以生豬加工型龍頭企業(yè)為核心，同時(shí)整合養(yǎng)殖戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商，飼料加工企業(yè)等利益關(guān)系方，使各利益關(guān)系方都樹(shù)立綠色的品牌文化信念，同時(shí)制定各利益關(guān)系方為實(shí)施綠色品牌形象應(yīng)遵守的相關(guān)方針和措施。同時(shí)從生豬供應(yīng)商到分銷(xiāo)商各環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)綠色標(biāo)志、綠色包裝、綠色認(rèn)證。向消費(fèi)者和社會(huì)公眾傳達(dá)綠色的品牌信息，贏得消費(fèi)者對(duì)湖南生豬區(qū)域品牌定位的認(rèn)可，塑造差異的區(qū)域品牌形象。2．促進(jìn)湖南生豬及相關(guān)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)產(chǎn)品的應(yīng)用中相對(duì)較困難，再加之湖

2、南生豬的養(yǎng)殖大部分還是靠傳統(tǒng)的家庭分散養(yǎng)殖完成。因此，要樹(shù)立湖南生豬產(chǎn)品的區(qū)域品牌，必須推進(jìn)湖南生豬產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。具體而言，一方面，可采用龍頭企業(yè)、生豬產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)戶(hù)聯(lián)合的形式，由生豬行業(yè)協(xié)會(huì)把各分散農(nóng)戶(hù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各農(nóng)戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，從生豬選種、飼養(yǎng)方式、豬病防疫、日常管理采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)飼養(yǎng)品種和飼養(yǎng)技術(shù)由生豬加工型企業(yè)提供，同時(shí)企業(yè)對(duì)農(nóng)戶(hù)出欄的生豬進(jìn)行統(tǒng)一收購(gòu)。收購(gòu)價(jià)格均高于飼養(yǎng)普通品種生豬的價(jià)格，提高各農(nóng)戶(hù)參與的積極性。另一方面，加快生豬規(guī)?；B(yǎng)殖基地建設(shè)，政府對(duì)生豬的規(guī)?；B(yǎng)殖提供政策支持，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)體從事生豬的規(guī)?；B(yǎng)殖，對(duì)優(yōu)質(zhì)品種生

3、豬養(yǎng)殖提供有力條件。同時(shí)加快生豬養(yǎng)殖基地的聯(lián)盟，以建立行業(yè)協(xié)會(huì)的形式，溝通市場(chǎng)信息，統(tǒng)一行動(dòng)，維護(hù)生豬市場(chǎng)穩(wěn)定，推進(jìn)湖南生豬生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化進(jìn)程。3．以質(zhì)量創(chuàng)湖南生豬優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌湖南生豬要?jiǎng)?chuàng)立區(qū)域品牌，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以顧客需求為核心，實(shí)施生豬產(chǎn)業(yè)鏈的全面質(zhì)量管理。從生豬繁育、飼料加工、生豬養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、市場(chǎng)銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)都必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。因此要?jiǎng)?chuàng)立湖南生豬區(qū)域品牌，必須把提升湖南生豬產(chǎn)品質(zhì)量作為第一要?jiǎng)?wù)。只有湖南生豬產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)得到提升，湖南生豬區(qū)域品牌才能經(jīng)受住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。4．以龍頭企業(yè)為核心整合湖南生豬大產(chǎn)業(yè)鏈湖南生豬區(qū)域品牌資產(chǎn)給整

4、條生豬產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)戶(hù)和企業(yè)帶來(lái)品牌的增值效應(yīng)，需要整條生豬產(chǎn)業(yè)鏈的利益關(guān)系方共同營(yíng)造。以龍頭企業(yè)為中心的區(qū)域品牌建設(shè)流程首先應(yīng)秉承“利益共享、責(zé)任共擔(dān)”的原則，依靠政府引導(dǎo)，以生豬加工與銷(xiāo)售龍頭企業(yè)為中心，圍繞湖南生豬區(qū)域品牌這個(gè)核心，建立利益關(guān)系方緊密聯(lián)系的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式，共同做大做強(qiáng)湖南生豬區(qū)域品牌，提高湖南生豬的整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5．實(shí)施高價(jià)定價(jià)策略強(qiáng)化區(qū)域品牌形象高價(jià)在消費(fèi)者心目中意味著高品質(zhì)，是身份和地位的象征，湖南生豬區(qū)域品牌以高品質(zhì)產(chǎn)品立足市場(chǎng)，同時(shí)以綠色、健康、標(biāo)準(zhǔn)化定位湖南生豬區(qū)域品牌，樹(shù)立了差異化的市場(chǎng)形象，消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)高的湖南生豬產(chǎn)品

5、，也愿意為湖南生豬區(qū)域品牌支付高價(jià)格。同時(shí)高價(jià)格在消費(fèi)者心目中而言意味著高品質(zhì)，消費(fèi)者認(rèn)為值得信賴(lài)，因此又可以進(jìn)一步提升湖南生豬區(qū)域品牌形象，形成市場(chǎng)的良性循環(huán)，提升湖南生豬區(qū)域品牌市場(chǎng)價(jià)值。6．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播湖南生豬區(qū)域品牌創(chuàng)立湖南生豬區(qū)域品牌，必須借助于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式對(duì)湖南生豬區(qū)域品牌的核心定位進(jìn)行長(zhǎng)期的宣傳。具體來(lái)說(shuō)，在生豬產(chǎn)業(yè)鏈的飼料加工、生豬品種選擇、生豬養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工和市場(chǎng)銷(xiāo)售各個(gè)環(huán)節(jié)圍繞湖南生豬區(qū)域品牌優(yōu)質(zhì)、綠色、健康的品牌核心價(jià)值定位，運(yùn)用農(nóng)業(yè)報(bào)紙雜志，政府公關(guān)，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)等各種信息傳播方式從多方面?zhèn)鞑ソy(tǒng)一的品牌形象，不斷沖擊消費(fèi)者，

6、引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)湖南生豬區(qū)域品牌的積極感知，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)湖南生豬區(qū)域品牌的認(rèn)知，逐步提高消費(fèi)者對(duì)湖南生豬區(qū)域品牌的偏好度和品牌忠誠(chéng)度。7．加強(qiáng)湖南生豬營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品所有權(quán)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值從消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者的關(guān)鍵。湖南生豬要?jiǎng)?chuàng)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌并提高在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的知名度和美譽(yù)度，應(yīng)充分利用各種農(nóng)業(yè)會(huì)展的機(jī)會(huì)展示和推銷(xiāo)湖南生豬產(chǎn)品和生豬區(qū)域品牌。除了參加一年一度的湖南農(nóng)博會(huì)，還應(yīng)積極參加全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，以直接和各地的生豬產(chǎn)品分銷(xiāo)商聯(lián)系，推動(dòng)湖南生豬進(jìn)入國(guó)內(nèi)各個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，政府還應(yīng)積極組織相關(guān)生豬產(chǎn)品加工出口企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外

7、的展銷(xiāo)會(huì)，利用展銷(xiāo)會(huì)這個(gè)窗口向外界展示湖南生豬區(qū)域品牌的價(jià)值內(nèi)涵。展示湖南生豬優(yōu)質(zhì)、綠色、環(huán)保、健康的品牌文化定位，樹(shù)立湖南生豬區(qū)域品牌的差異化形象。促進(jìn)各地肉類(lèi)產(chǎn)品分銷(xiāo)商積極銷(xiāo)售湖南生豬產(chǎn)品，突破各地方保護(hù)壁壘，增強(qiáng)湖南生豬區(qū)域品牌的市場(chǎng)滲透力，做大做強(qiáng)湖南生豬區(qū)域品牌。