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1、高端餐飲會所推廣方案2021/8/1412021/8/142目錄壹整體推廣思路貳第一階段推廣規(guī)劃叁第三階段推廣規(guī)劃肆第四階段推廣規(guī)劃整體推廣思路整體推廣思路壹壹根據(jù)不同的推廣階段，充分發(fā)揮線上、線下推廣的特點，采取不同的線上、線下組合策略；把握整體調(diào)性，以“國宴”、“皇家”為形象核心，選擇相匹配的平面表現(xiàn)、公關(guān)活動等；整合各方面的營銷資源，采用嫁接推廣、聯(lián)合推廣、單獨推廣等多種手段，以達到最好的推廣效果。推廣節(jié)奏核心思路前期預備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期7月8月20日9月10月＞開業(yè)前推廣節(jié)奏劃分整體推
2、廣思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路線上線下九重國際皇室禮遇驚現(xiàn)NCIC鏡湖宮——一門一世界精粹世界皇家奢華風尚鏡湖宮——一門一世界蘊藏中西皇家文化典范22日中秋節(jié)皇室音樂紅酒會鐘鳴鼎食皇家餐具展鏡湖宮訂制手工月餅饋贈鏡湖宮豪車名車展前期預備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期7月8月20日9月10月推廣目的突出鏡湖宮在空間和文化禮儀上的定位，在第一時間讓人知道鏡湖宮的唯一性鏡湖宮————西南首席國宴級會所鏡湖宮————西南首席國宴級會所突出鏡湖宮主題風格和細節(jié)文化。鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活西南首席國宴級會所—8月2
3、0日隆重開業(yè)圈層公關(guān)試營業(yè)慶典詳細的傳遞包間打造的世界皇室主題詳細的傳遞皇室包間的文化精神整體推廣思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路＞推廣路線圖第一階段推廣規(guī)劃【推廣第一波：前期預備及品牌形象樹立期】7月8月第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時間階段主題渠道策略推廣思路：會所還在施工期間，該階段主要是準備期?，F(xiàn)階段大肆做線上、線下推廣會造成資金浪費。因而主要工作應該做到：現(xiàn)場氛圍營造；在會所周圍做好現(xiàn)場氛圍打造，主要是圍墻廣告，內(nèi)容為鏡湖宮的形象廣告，輸出鏡湖宮的定位信息。2.嫁接NCIC的推廣；面向整個大成都，嫁接NCIC的推廣，在NCIC的廣
4、告中輸出關(guān)于鏡湖宮的信息，并以鏡湖宮的即將開業(yè)作為熱點事件推廣。第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時間階段主題渠道策略階段主題：鏡湖宮————西南首席國宴級會所渠道整合：現(xiàn)場氛圍營造、成都商報、華西都市報、頭等艙、戶外、公交站牌、寫字樓網(wǎng)絡第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時間階段主題渠道策略階段推廣目的：突出鏡湖宮在空間和文化禮儀上的定位，在第一時間讓人知道鏡湖宮的唯一性。＞線上推廣：嫁接NCIC的推廣，針對大眾推廣，如報廣、雜志廣告、電視電臺廣告等，塑造高度，提升會所的整體檔次和形象。＞線下推廣：針對目標小眾的推廣手段，如電話、短信、
5、戶外、站臺等。具體渠道運用策略第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時間階段主題渠道策略第二階段推廣規(guī)劃推廣時間推廣思路推廣主題線上推廣線下推廣【推廣第二波：品牌形象深化期及開業(yè)宣傳】7月8月20日9月第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣推廣思路：第一階段輸出了鏡湖宮的整體形象及定位，這個階段將對鏡湖宮“西南首席國宴級會所”進行詮釋。同時會所即將開業(yè)，所以開業(yè)信息也將作為重要的輸出信息。1.線上密集投放廣告，嫁接推廣、獨立推廣兩種方式并行；2.線下做好目標客戶圈層公關(guān)，如政府、集團、私營業(yè)主等；3.做好會所開業(yè)慶典，
6、在來賓中制造出鏡湖宮的第一批優(yōu)秀口碑；第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣階段主題：鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活西南首席國宴級會所—8月20日隆重開業(yè)渠道整合：現(xiàn)場氛圍營造、成都商報、華西都市報、頭等艙、西南航空、四川航空、戶外、公交站牌、寫字樓、電視電臺、網(wǎng)絡、終端直銷第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣階段推廣目的：突出鏡湖宮主題風格和細節(jié)文化。鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活線上推廣：1.世界極致皇家生活體驗；2.皇家文化精髓感受空間；3.皇家管家全程貼心服務；4.西南區(qū)頂級會所配
7、套；賣點梳理：第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣圈層公關(guān)目標圈層政府關(guān)鍵人集團管理層私營企業(yè)主方式派發(fā)邀請函贈送VIP卡消費折扣券實施辦法銷售經(jīng)理上門拜訪高層公關(guān)1第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣邀請函設計：邀請函當中還將含一套具有珍藏價值的明信片。內(nèi)容是介紹各國皇室文化生活的。如果能夠收集齊一整套明信片，在開業(yè)典禮當天還可以兌換到一套精美大禮。營銷政策建議：為了刺激普通VIP用戶能夠轉(zhuǎn)化為充值型VIP用戶。將在試營業(yè)期間針對充值型VIP用戶制定刺激性的營銷政策。1.前十名充值VI
8、P用戶可以享受10日的法國頂級紅酒莊旅游；2.活動期間的充值VIP用戶可以獲贈名牌禮品套裝（如箱包、香水、手表等）圈層公關(guān)第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時間階段主題線下推廣線上推廣開業(yè)慶典活動流程賓客接送賓客入場現(xiàn)場簽
