鏡湖宮高端餐飲會所推廣策劃方案

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1、鏡湖宮高端餐飲會所推廣策劃方案2021/7/2312021/7/232目錄壹整體推廣思路貳第一階段推廣規(guī)劃叁第三階段推廣規(guī)劃肆第四階段推廣規(guī)劃整體推廣思路整體推廣思路壹壹根據(jù)不同的推廣階段，充分發(fā)揮線上、線下推廣的特點(diǎn)，采取不同的線上、線下組合策略；把握整體調(diào)性，以“國宴”、“皇家”為形象核心，選擇相匹配的平面表現(xiàn)、公關(guān)活動(dòng)等；整合各方面的營銷資源，采用嫁接推廣、聯(lián)合推廣、單獨(dú)推廣等多種手段，以達(dá)到最好的推廣效果。推廣節(jié)奏核心思路前期預(yù)備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期7月8月20日9月10月＞開業(yè)前推廣節(jié)奏劃分整體推廣思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路線上線下九重國際皇

2、室禮遇驚現(xiàn)NCIC鏡湖宮——一門一世界精粹世界皇家奢華風(fēng)尚鏡湖宮——一門一世界蘊(yùn)藏中西皇家文化典范22日中秋節(jié)皇室音樂紅酒會鐘鳴鼎食皇家餐具展鏡湖宮訂制手工月餅饋贈(zèng)鏡湖宮豪車名車展前期預(yù)備及品牌形象樹立期品牌形象深化期及開業(yè)宣傳品牌形象深化鞏固期7月8月20日9月10月推廣目的突出鏡湖宮在空間和文化禮儀上的定位，在第一時(shí)間讓人知道鏡湖宮的唯一性鏡湖宮————西南首席國宴級會所鏡湖宮————西南首席國宴級會所突出鏡湖宮主題風(fēng)格和細(xì)節(jié)文化。鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活西南首席國宴級會所—8月20日隆重開業(yè)圈層公關(guān)試營業(yè)慶典詳細(xì)的傳遞包間打造的世界皇室主題詳細(xì)的傳遞皇室包間的文化精神整體推廣

3、思路壹壹推廣節(jié)奏核心思路＞推廣路線圖第一階段推廣規(guī)劃【推廣第一波：前期預(yù)備及品牌形象樹立期】7月8月第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時(shí)間階段主題渠道策略推廣思路：會所還在施工期間，該階段主要是準(zhǔn)備期?，F(xiàn)階段大肆做線上、線下推廣會造成資金浪費(fèi)。因而主要工作應(yīng)該做到：現(xiàn)場氛圍營造；在會所周圍做好現(xiàn)場氛圍打造，主要是圍墻廣告，內(nèi)容為鏡湖宮的形象廣告，輸出鏡湖宮的定位信息。2.嫁接NCIC的推廣；面向整個(gè)大成都，嫁接NCIC的推廣，在NCIC的廣告中輸出關(guān)于鏡湖宮的信息，并以鏡湖宮的即將開業(yè)作為熱點(diǎn)事件推廣。第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時(shí)間階段主題渠道策略階段主題：鏡湖宮————西南首席國宴

4、級會所渠道整合：現(xiàn)場氛圍營造、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、頭等艙、戶外、公交站牌、寫字樓網(wǎng)絡(luò)第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時(shí)間階段主題渠道策略階段推廣目的：突出鏡湖宮在空間和文化禮儀上的定位，在第一時(shí)間讓人知道鏡湖宮的唯一性。＞線上推廣：嫁接NCIC的推廣，針對大眾推廣，如報(bào)廣、雜志廣告、電視電臺廣告等，塑造高度，提升會所的整體檔次和形象。＞線下推廣：針對目標(biāo)小眾的推廣手段，如電話、短信、戶外、站臺等。具體渠道運(yùn)用策略第一階段推廣規(guī)劃貳貳推廣思路推廣時(shí)間階段主題渠道策略第二階段推廣規(guī)劃推廣時(shí)間推廣思路推廣主題線上推廣線下推廣【推廣第二波：品牌形象深化期及開業(yè)宣傳】7月8月20日9月第二階段推

5、廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣推廣思路：第一階段輸出了鏡湖宮的整體形象及定位，這個(gè)階段將對鏡湖宮“西南首席國宴級會所”進(jìn)行詮釋。同時(shí)會所即將開業(yè)，所以開業(yè)信息也將作為重要的輸出信息。1.線上密集投放廣告，嫁接推廣、獨(dú)立推廣兩種方式并行；2.線下做好目標(biāo)客戶圈層公關(guān)，如政府、集團(tuán)、私營業(yè)主等；3.做好會所開業(yè)慶典，在來賓中制造出鏡湖宮的第一批優(yōu)秀口碑；第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣階段主題：鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活西南首席國宴級會所—8月20日隆重開業(yè)渠道整合：現(xiàn)場氛圍營造、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、頭等艙、西南航空、四川航空、戶外、公交

6、站牌、寫字樓、電視電臺、網(wǎng)絡(luò)、終端直銷第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣階段推廣目的：突出鏡湖宮主題風(fēng)格和細(xì)節(jié)文化。鏡湖宮——映射世界皇室尊貴生活線上推廣：1.世界極致皇家生活體驗(yàn)；2.皇家文化精髓感受空間；3.皇家管家全程貼心服務(wù)；4.西南區(qū)頂級會所配套；賣點(diǎn)梳理：第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣圈層公關(guān)目標(biāo)圈層政府關(guān)鍵人集團(tuán)管理層私營企業(yè)主方式派發(fā)邀請函贈(zèng)送VIP卡消費(fèi)折扣券實(shí)施辦法銷售經(jīng)理上門拜訪高層公關(guān)1第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣邀請函設(shè)計(jì)：邀請函當(dāng)中還將含一套具有珍藏價(jià)值的明信片。內(nèi)容是介紹

7、各國皇室文化生活的。如果能夠收集齊一整套明信片，在開業(yè)典禮當(dāng)天還可以兌換到一套精美大禮。營銷政策建議：為了刺激普通VIP用戶能夠轉(zhuǎn)化為充值型VIP用戶。將在試營業(yè)期間針對充值型VIP用戶制定刺激性的營銷政策。1.前十名充值VIP用戶可以享受10日的法國頂級紅酒莊旅游；2.活動(dòng)期間的充值VIP用戶可以獲贈(zèng)名牌禮品套裝（如箱包、香水、手表等）圈層公關(guān)第二階段推廣規(guī)劃叁叁推廣思路推廣時(shí)間階段主題線下推廣線上推廣開業(yè)慶典活動(dòng)流程賓客接送賓客