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《SNS網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象校園傳播策略探析——以人人網(wǎng)為例本科畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）南京財(cái)經(jīng)大學(xué)本科畢業(yè)論文學(xué)校代碼：10327學(xué)號(hào)：2051306226本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中文題目：SNS網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象校園傳播策略探析——以人人網(wǎng)為例英文題目：AnalysisofCampusCommunicationStrategyonBrandImageofSNSNetworkMedia——ACaseStudyofRenrenNetwork所在院系：營(yíng)銷與物流管理學(xué)院廣告系專業(yè)班級(jí)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：完成時(shí)間：45南京財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）目錄【中文摘要】1【關(guān)鍵詞】
2、1【Abstract】1【Keywords】2引言2一相關(guān)理論及綜述31.1品牌形象定義及相關(guān)理論31.2SNS網(wǎng)絡(luò)相關(guān)研究91.3品牌形象傳播策略CIS研究11二選題陳述及研究方法132.1研究目的與意義132.2研究設(shè)計(jì)142.3研究方法14三人人網(wǎng)的品牌形象校園傳播案例分析164.1校園SNS網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀164.2人人網(wǎng)簡(jiǎn)介174.3品牌形象知名情況184.4品牌符號(hào)傳播情況204.5品牌價(jià)值認(rèn)知情況234.6品牌載體滿意情況264.7品牌形象好評(píng)情況284.8受眾使用需求情況304.9品牌形象發(fā)展方向
3、34四人人網(wǎng)品牌形象校園傳播策略的改善建議375.1整體思路375.2品牌形象塑造及校園傳播方案37五局限性分析及對(duì)未來的展望42【參考文獻(xiàn)】43附錄46人人網(wǎng)品牌形象校園傳播現(xiàn)狀調(diào)查問卷4645南京財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）SNS網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象校園傳播策略探析——以人人網(wǎng)為例作者：張小柳學(xué)號(hào)：2051306226指導(dǎo)老師：彭海濤【中文摘要】隨著SNS技術(shù)的發(fā)展和校園SNS網(wǎng)絡(luò)媒體的日新月異，以大學(xué)生為目標(biāo)市場(chǎng)的SNS網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般崛地而起。但以大學(xué)生為主要受眾的新興SNS網(wǎng)絡(luò)日趨同質(zhì)化，為求在競(jìng)爭(zhēng)激
4、烈的市場(chǎng)中脫穎而出，必須在受眾心中樹立起一個(gè)獨(dú)具特色的媒體品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)品牌傳播力。而網(wǎng)絡(luò)的品牌形象塑造和傳播需要各方資源的有機(jī)整合和有效調(diào)度，以形成一套統(tǒng)籌兼顧的整合傳播策略，來提升媒體在行業(yè)中的傳播影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文結(jié)合品牌形象的相關(guān)理論，從品牌形象的不同角度來探析在當(dāng)今的傳媒新氣象下SNS網(wǎng)絡(luò)的品牌形象在校園中的傳播策略；同時(shí)，以人人網(wǎng)的品牌形象的校園傳播情況為案例，對(duì)此進(jìn)行多維分析，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)人人網(wǎng)在校園內(nèi)的品牌形象推廣過程中存在的問題，并相應(yīng)地提出針對(duì)性的改善建議?！娟P(guān)鍵詞】SNS網(wǎng)
5、絡(luò)品牌形象品牌傳播策略人人網(wǎng)AnalysisofCampusCommunicationStrategyonBrandImageofSNSNetworkMedia---ACaseStudyofRenrenNetwork【Abstract】Withthedevelopmentofsocialnetworkingservice(SNS)technologyandcampusnetworkmedia’schangewitheachpassingday,SNSnetworkmediawhichtargetuponun
6、iversitystudentsspringuplikebambooshootsafteraspringrain.However,newdevelopingSNSnetworkbecomesmoreandmorehomogeneous.Inordertogainasignificantmarketshareinacompetitivemarketsector,theyhavetobuildauniquelycharacteristicmediabrandimageintheaudience’sminds,t
7、herebystrengtheningthecommunicationpowerofthemediabrand.Systematicintegrationandeffectivedistributionofall-aroundresourcesisrequiredtobuildanddisseminatenetwork’sbrandimage,thusformingasetofintegrated45南京財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）communicationstrategiesformakingoverallp
8、lansandtakingallfactorsintoconsiderationsoastopromotethemediadisseminationeffectivenessandmarketcompetitivenessintheindustry.Therefore,inthisessay,brandimagebuildingrelevanttheoryisemployedtoanalysethecampusc
