淮南市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)rmp分析

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1、淮南市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)RMP分析摘要：運(yùn)用昂普（RMP）分析理論，對(duì)淮南市鄉(xiāng)村旅游資源和客源市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析，在此基礎(chǔ)上提出淮南市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系及線路設(shè)計(jì)?！　￡P(guān)鍵詞：淮南市；鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)；RMP分析　　中圖分類(lèi)號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A：16723198（2016）02002503　　作為一種新的旅游方式，近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)各地發(fā)展勢(shì)頭迅猛?；茨鲜朽l(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模雖然不斷壯大，但由于起步較晚，仍處于初級(jí)發(fā)展階段。目前，淮南市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類(lèi)型少，仍以觀光為主體，趣味性、參與性不強(qiáng)，缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品功能還很單一，游客的重游率低。對(duì)淮南市鄉(xiāng)村旅游資源

2、、客源市場(chǎng)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系及線路設(shè)計(jì)等進(jìn)行了深入分析，對(duì)深度挖掘淮南市鄉(xiāng)村旅游資源和市場(chǎng)潛力，豐富淮南市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)其鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)具有重要意義?！　?淮南市鄉(xiāng)村旅游資源分析（R性分析）　　淮南市獨(dú)具特色的自然條件、歷史文化底蘊(yùn)孕育了豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源，各地鄉(xiāng)村旅游資源異彩紛呈，鄉(xiāng)村自然風(fēng)光與民俗人文底蘊(yùn)交相輝映，為開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游提供了大量的素材。目前淮南市已成功打造國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)，創(chuàng)建安徽省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)17個(gè)，評(píng)定安徽省星級(jí)農(nóng)家樂(lè)24個(gè)，其中五星級(jí)3家、四星級(jí)1家、三星級(jí)20家?；茨鲜朽l(xiāng)村旅游資源呈現(xiàn)以下特征：　　1.1種類(lèi)豐

3、富、類(lèi)型齊全　　淮南市鄉(xiāng)村旅游資源種類(lèi)豐富、類(lèi)型齊全（見(jiàn)表1），擁有全部6大主類(lèi)鄉(xiāng)村旅游資源：即鄉(xiāng)村地文景觀、鄉(xiāng)村水域風(fēng)光等。鄉(xiāng)村旅游資源單體160個(gè)，具有較大價(jià)值的旅游資源單體66個(gè)。特別是擁有一批高品位的旅游資源，分布在全市六區(qū)一縣范圍內(nèi)，開(kāi)發(fā)利用價(jià)值較大。如田家庵區(qū)曹庵鎮(zhèn)草莓基地、海田綠色莊園；謝家集區(qū)黃金梨基地、東華怡樂(lè)生態(tài)園；大通區(qū)上窯古鎮(zhèn)；潘集豆腐文化第一村；八公山南塘湖、樂(lè)澗套；鳳臺(tái)縣花鼓燈藝術(shù)村、八一林牧場(chǎng)；毛集實(shí)驗(yàn)區(qū)漁家樂(lè)、綠吧碧水雅閣生態(tài)園等?！　?.2鄉(xiāng)村人文旅游資源文化底蘊(yùn)厚重　　淮南歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，歷史古跡眾多，有

4、被中外考古學(xué)家稱(chēng)道的五古，即古戰(zhàn)場(chǎng)、古墓群、古壽州窯、毛仙古洞、古生物化石群。淝水之戰(zhàn)是淮南不可多得的重要旅游資源，應(yīng)當(dāng)加以開(kāi)發(fā)利用，僅此戰(zhàn)中流傳開(kāi)來(lái)的成語(yǔ)典故就可以打造許多的景點(diǎn)供游人探訪。后周南唐數(shù)度對(duì)壘，留下趙匡胤困南唐等民間傳說(shuō)以及壽唐關(guān)、飲馬泉等歷史陳?ài)E。淮南古文化遺址、古墓葬、古建筑眾多，其中有春申君黃歇的墓葬、楚幽王墓、淮南王劉安墓、趙國(guó)大將廉頗墓等諸多的君王將相之墓?？蓪⑵浯?lián)起來(lái)，以不同的形式豐富其內(nèi)容，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游景觀。淮南鄉(xiāng)村民俗文化濃厚，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩，如田家庵區(qū)曹庵桃花草莓節(jié)、毛集實(shí)驗(yàn)區(qū)淮河風(fēng)情文化節(jié)、潘集區(qū)農(nóng)

5、民文化節(jié)、鳳臺(tái)縣花鼓燈藝術(shù)節(jié)、上窯廟會(huì)等?；茨鲜锌梢砸悦袼诪橹黝}打造了更多民俗旅游點(diǎn)?！　?.3產(chǎn)品轉(zhuǎn)化條件優(yōu)越　　從表1來(lái)看，淮南市的鄉(xiāng)村旅游資源類(lèi)型多樣、齊全，可開(kāi)展多種形式的旅游活動(dòng)。旅游資源是旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，綜合對(duì)淮南市鄉(xiāng)村旅游資源的R性分析可知，淮南市開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)以及巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景，政府及企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同的旅游者推出各種類(lèi)型的旅游產(chǎn)品?！　?淮南市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析（M性分析）　　淮南位于安徽省中北部，是合肥都市圈成員城市?；茨系墓贰㈣F路和合肥新橋機(jī)場(chǎng)淮南城市候機(jī)樓等交通一體化建設(shè)較好，尤其是

6、淮南東站高鐵的開(kāi)通，極大縮短了淮南到北京、上海等地的往返時(shí)間。安徽合肥經(jīng)濟(jì)圈將建成一小時(shí)通勤圈和一小時(shí)生活圈，城市之間便利交通有利于淮南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。　　2.1客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)　　淮南市鄉(xiāng)村旅游逐漸升溫，一方面是因?yàn)槿藗冊(cè)絹?lái)越愿意追尋田園自然，另一方面是淮南是鄉(xiāng)村旅游設(shè)施不斷完善。從各個(gè)景區(qū)接待游客情況統(tǒng)計(jì)來(lái)看，淮南市本地客源市場(chǎng)仍是目前淮南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)主體，合肥、蚌埠、阜陽(yáng)等省內(nèi)周邊的客源市場(chǎng)是淮南市鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)重要組成部分。合肥、蚌埠近距離客源市場(chǎng)因?yàn)榫嚯x小、消耗小、生活方式也較接近，其客源挖掘潛力較大。目前淮南市雖已有6

7、家AAAA級(jí)景區(qū)，但基本以觀光、文化體驗(yàn)為主，其旅游的全國(guó)知名度和吸引力有限，嚴(yán)重依賴(lài)本地客源市場(chǎng)，無(wú)法輻射全國(guó)三大城市圈的高端客源市場(chǎng)。隨著交通條件的改善以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，上海、武漢、鄭州等中遠(yuǎn)程城市市場(chǎng)有待開(kāi)拓?！　?.2客源市場(chǎng)出游特征　　淮南市鄉(xiāng)村旅游群體主要包括城市居民休閑度假旅游群體、商務(wù)度假旅游群體。出游方式主要是家庭、親友結(jié)伴，年齡以中青年為主；出游時(shí)間周末、節(jié)假日為主，外出旅游的活動(dòng)空間主要是市區(qū)或近郊，平均逗留時(shí)間普遍較短，以一日游為主；旅游花費(fèi)以餐飲、購(gòu)物為主，旅游花費(fèi)低；以自助游為主，自駕游出游逐年攀升?？傮w來(lái)看，淮南市

8、鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)屬于近程、短時(shí)出游，旅游消費(fèi)水平不高。　　2.3客源市場(chǎng)旅游偏好　　淮南客源市場(chǎng)出游偏好傾向于近郊鄉(xiāng)村休閑