杭州體育旅游發(fā)展的rmp分析

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1、杭州體育旅游發(fā)展的RMP分析  摘要:體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的旅游產(chǎn)品,是一種新興旅游活動。本文從杭州體育旅游的現(xiàn)狀出發(fā),運(yùn)用旅游產(chǎn)品昂譜(RMP)理論對杭州體育旅游進(jìn)行分析,以優(yōu)化杭州體育旅游市場,挖掘體育旅游資源,推動杭州體育旅游的快速可持續(xù)發(fā)展?! £P(guān)鍵詞:體育旅游昂譜理論杭州旅游業(yè)  浙江作為旅游大省,旅游資源極其豐富,僅2004年一年,浙江旅游總收入突破1000億元,占全省GDP的比重達(dá)到9%左右,實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大省到旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越。杭州的旅游業(yè)更是浙江旅游業(yè)發(fā)展的典范,杭州體育旅游在此基礎(chǔ)

2、上也得到了很快的發(fā)展,而且具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢?! ∫弧⒑贾蒹w育旅游RMP分析  北京大學(xué)吳必虎教授提出了旅游產(chǎn)品昂譜(RMP)理論(Re-source,MarketandProduct),也就是以旅游產(chǎn)品為中心,進(jìn)行資源分析、市場分析和產(chǎn)品分析。因此,運(yùn)用RMP理論對杭州體育旅游業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,用科學(xué)方法來推動杭州體育旅游業(yè)的發(fā)展,是很有必要的。 ?。ㄒ唬w育旅游資源分析  體育旅游資源是發(fā)展體育旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提,也是吸引旅客的直接因素之一。一個地區(qū)的體育旅游資源的豐富與否,將直接影響該地區(qū)體育旅游業(yè)游客的多少

3、。杭州地區(qū)旅游資源非常豐富,有山水資源,也有人文景觀。依據(jù)杭州體育旅游資源的現(xiàn)狀,把其資源分為三大類?! ?.自然資源類體育旅游資源  杭州自然資源豐富,群山環(huán)繞,河流眾多。天目山、廟山和西徑山上開發(fā)的有帳篷野營,還開發(fā)了攀巖、探險、山巖速降等戶外活動。大清谷旅游區(qū)以國際高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部為中心,開發(fā)野外生存、野外露營、野外山地車、森林定向、沙灘排球、滑草、射箭和網(wǎng)球。而東明山森林公園的森林狩獵和天目大峽谷景區(qū)的高空垂釣和高山滑水沖浪為追求驚險刺激的運(yùn)動人士提供了極佳的場所。杭州境內(nèi)水系眾多,富春江、柳溪江、新安江、西湖和

4、千島湖等是開辟竹筏漂流、劃船、龍船賽、游泳賽、潛水、垂釣、沖浪、汽艇和摩托艇賽等體育活動的絕佳場所。杭州還擁有黃公望森林公園、玲玲山森林公園、半山森林公園、大奇山國家森林公園、東明山森林公園和西溪國家濕地公園等,這些豐富的體育旅游資源為戶外體育項(xiàng)目提供了有利的條件?! ?.人文資源類體育旅游資源  杭州地處長三角,有著2200多年的悠久歷史,也是中國七大古都之一。聚集著很多人文景觀和自然景觀,這都是杭州發(fā)展體育旅游業(yè)的優(yōu)勢。杭州傳統(tǒng)體育的發(fā)展有著深厚的群眾基礎(chǔ)。端午節(jié)的賽龍舟也是杭州的一大民俗活動,每逢節(jié)日來臨,夜龍舟,

5、張燈結(jié)彩,來往穿梭,水上水下,情景動人,不僅陶冶了情操,還鍛煉了身體,而蔣村龍舟賽和五常龍舟賽是最具規(guī)模,每年的此時,都會吸引眾多的游客和體育愛好者。西湖徒步大會和環(huán)千島湖自行車賽也為很多的體育愛好者提供了很好的場所。柳溪江的潑水狂歡節(jié)、雙溪漂流狂歡節(jié)和新安江龍舟漂流潑水節(jié)提供了絕佳的水上樂園。杭州具有悠久的文化歷史,不僅創(chuàng)造出了豐富的物質(zhì)財富,也形成了淳樸的民俗民風(fēng)。其中許多的風(fēng)俗習(xí)慣都具有很強(qiáng)的參與性和健身性,為開展體育旅游業(yè)提供了良好的群眾基礎(chǔ)?! ?.社會綜合類體育旅游資源  目前,杭州已建成很多現(xiàn)代化的體育館設(shè)

6、施,如黃龍體育中心、杭州市體育館、西湖體育館、浙江省人民體育場、杭州下城區(qū)體育場。省體校游泳館、杭州游泳館、蕭山訓(xùn)練基地等各種體育場館,為開展體育比賽提供了保證,基本滿足開展各類體育活動的需要,為杭州體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。杭州近年來舉辦了許多的國際級和國家的大型比賽。如2003年浙江省杭州市國際馬拉松賽、2004年的世界杯乒乓球賽、2005年第四屆太極拳邀請賽、2008年斯坦科維奇杯洲際職業(yè)聯(lián)賽、2009年亞洲杯預(yù)選賽、2010年的世界汽車漂移賽等。在這些活動中,旅游者可以參與到其中,體驗(yàn)其中的樂趣和瘋狂?! 。ǘ?/p>

7、體育旅游市場分析  在杭州旅游的人群中,主要集中在18―40歲之間,以中青年為主,文化程度以本科為主,專科次之,文化程度相對較高,對體育旅游認(rèn)識度也比較高,參與體育旅游的可能性也很大。這就要求體育旅游業(yè)在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時,應(yīng)關(guān)注消費(fèi)群體的特征,取其所好,針對性開發(fā)。從客源構(gòu)成來看,杭州體育旅游主要是以其他省份為主,其次是省內(nèi)和其他地區(qū)。主要原因是因?yàn)楹贾菰谌珖闹容^高,慕名而來的旅游者很多。 ?。ㄈw育旅游產(chǎn)品分析  近年來,杭州體育旅游的發(fā)展突飛猛進(jìn),取得了很好的效果,也打造了一批體育旅游精品項(xiàng)目。僅野營這

8、項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目,在杭州的開發(fā)地點(diǎn)就有數(shù)十個,還有垂釣項(xiàng)目,在杭州的各個水域旅游景點(diǎn)中都有開設(shè),杭州西溪濕地的賽龍舟已經(jīng)成為杭州體育旅游項(xiàng)目的一個亮點(diǎn)。每年吸引眾多的旅游觀光人員。千島湖和富陽市也將休閑度假作為重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目,富陽市更是將體育旅游作為本市旅游的重中之重,提出了“休閑杭州、運(yùn)動富陽”的特色口號。在富陽市永安

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