基于rmp分析的六安市體育旅游發(fā)展策略研究

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1、基于RMP分析的六安市體育旅游發(fā)展策略研究指出了旅游作為滿足人們精神需求的有效途徑，其形式也不再局限于簡(jiǎn)單的景觀游覽。近幾年興起并迅速發(fā)展的體育旅游已成為人們旅游的一種重要的方式，六安市體育旅游資源十分豐富，種類齊全，優(yōu)勢(shì)明顯，有著良好的發(fā)展前景。運(yùn)用RMP理論，從體育旅游資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品三個(gè)方面對(duì)六安市體育旅游提出了發(fā)展策略，以期為六安市利用豐富的體育旅游資源，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，塑造獨(dú)特旅游地形象提供新思路。關(guān)鍵詞：體育旅游；RMP分析；對(duì)策；六安市A:1674-9944(2017)6-0208-041引言根據(jù)世界旅游組織2

2、016年提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)超過了4500億歐元，不僅如此，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)額在2%?3%左右浮動(dòng)時(shí)，體育旅游是全球旅游市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)率達(dá)每年14%。目前，國(guó)內(nèi)旅游開展火熱，內(nèi)需增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)趨勢(shì)正推動(dòng)體育+旅游成為一個(gè)新金礦，這將成為繼互聯(lián)網(wǎng)+體育之后的新風(fēng)口，因?yàn)槁糜握龔膫鹘y(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)性旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游需求。2016年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》(85號(hào)文件)中明確提出充分認(rèn)識(shí)人力發(fā)展體育旅游的重要意義，并出臺(tái)促

3、進(jìn)體育與旅游融合的總體要求、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施［1］。2015年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局決定實(shí)施旅游休閑體育的重大工程，積極引導(dǎo)社會(huì)資本投資旅游業(yè)，不斷完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系，豐富體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，迎接正在興起的休閑體育旅游時(shí)代［2］。這些措施為休閑體育旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇和保障。體育旅游是以參加或鑒賞體育活動(dòng)為0的，旅游者暫時(shí)離開居住地而引起的一切與體育相關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和，為滿足自身的需求，促進(jìn)旅游者身心健康發(fā)展、豐富社會(huì)文化

4、生活、精神文明建設(shè)，促進(jìn)體育、旅游共同發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。［3］吳必虎提出RMP(昂譜)分析的理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析(resourceanalysis)和M性分析(marketinganalysis)以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(productanalysis)并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架［4］。論文在采用問卷調(diào)查和專家訪談的基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)研，對(duì)六安市體育旅游發(fā)展進(jìn)行RMP分析。2基于RMP理論的六安市體育旅游分析六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分ill地、丘陵、崗地和平原4種地形類型［5］。境內(nèi)

5、旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區(qū)之一。全市目前共有A級(jí)旅游景點(diǎn)(區(qū))61處，其屮2個(gè)5A景區(qū)，23個(gè)4A景區(qū)。2.1資源分析體育旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是資源，市場(chǎng)的開發(fā)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是基于現(xiàn)有體育旅游?Y源基礎(chǔ)上的。經(jīng)過實(shí)地調(diào)查以及在知網(wǎng)、萬方、六安市圖書館查閱相關(guān)文獻(xiàn)書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風(fēng)光、民俗風(fēng)情、現(xiàn)代設(shè)施與體育賽事。這四類資源優(yōu)劣勢(shì)分析見表lo2.2市場(chǎng)分析對(duì)佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質(zhì)公園等幾個(gè)有代表性的體育旅游景區(qū)進(jìn)行

6、實(shí)地走訪調(diào)查，針對(duì)體育旅游者隨機(jī)發(fā)放問卷。問卷總計(jì)發(fā)放2000份，1860份為有效問卷。調(diào)査的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動(dòng)的人數(shù)，占55.8%;比較愿意參加的人數(shù)為662人，占35.6%;160不人愿意參加體育旅游活動(dòng)的人數(shù)，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場(chǎng)的需求量大，具有開發(fā)潛力。為進(jìn)一步了解體育旅游市場(chǎng)和體育旅游參與者的關(guān)系，有針對(duì)性地設(shè)置不同的旅游項(xiàng)目，從年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這4個(gè)方面進(jìn)行了問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析。2.2.1年齡段分析通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在

7、18?40歲之間的人群，3個(gè)年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。宄其原因：18歲以下人群一般來說是學(xué)生，他們學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重，沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以參與體育旅游的人非常少。26?30歲和31?40歲的人群，其收入穩(wěn)定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個(gè)廣大的參與群體。但隨著年齡的增長(zhǎng)，參與體育旅游的人數(shù)也逐漸減少，主要是受到年紀(jì)和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對(duì)不同年齡段設(shè)置不同的體育旅游項(xiàng)目。2.2.2職業(yè)分析從表3分析得出，職業(yè)性質(zhì)的差別對(duì)體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學(xué)生、

8、教師、公務(wù)員、專業(yè)人員、私營(yíng)單位從業(yè)人員屮比例較高，而且年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，這個(gè)與他們職業(yè)的閑暇時(shí)間、穩(wěn)定程度有關(guān)，他們的精力和閑暇時(shí)間也最充裕。而農(nóng)民、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對(duì)這類人群，應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)距離較近、時(shí)間較短的體育