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《中國(guó)彩電業(yè)面臨挑戰(zhàn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)彩電業(yè)面臨挑戰(zhàn)內(nèi)容摘要：以液晶和等離子為代表的平板顯示技術(shù)正在快速替代傳統(tǒng)的陰極射線顯像管顯示技術(shù)。平板化導(dǎo)致彩電業(yè)價(jià)值重心顯著上移。彩電業(yè)的商業(yè)模式和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化。中國(guó)彩電業(yè)將面臨價(jià)值擠壓和上游擠壓雙重壓力，有可能被邊緣化。關(guān)鍵詞：彩電業(yè)平板化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)彩電業(yè)及企業(yè)（指中國(guó)本土企業(yè)）經(jīng)二十多年的發(fā)展已取得重大成就，從20世紀(jì)80年代開始起步，通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收國(guó)外技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，建立了從元器件到整機(jī)的完整的彩電產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的彩電生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。由于技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)的全球化，彩電業(yè)正在發(fā)生快速的結(jié)構(gòu)變化。中國(guó)彩電業(yè)形成的能力和資產(chǎn)價(jià)
2、值因結(jié)構(gòu)變化可能貶值，存在被邊緣化的可能。一、中國(guó)彩電業(yè)的發(fā)展中國(guó)彩電業(yè)已具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)彩電品牌控制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和海信為代表的本土彩電企業(yè)控制了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2004年國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)的銷量達(dá)到4400萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)80%以上。海外品牌主要在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占有一定份額。中國(guó)企業(yè)在制造環(huán)節(jié)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)企業(yè)制造的產(chǎn)品不僅價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力，而且制造質(zhì)量也達(dá)到較高水平。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的國(guó)際化剛剛起步，在主要海外市場(chǎng)受到各種貿(mào)易壁壘的限制，但彩電出口量已經(jīng)較大，2004年彩電出口額約為2400萬(wàn)臺(tái)（均為信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)。）。中國(guó)彩電業(yè)是在改革開放的背景下，靠有限
3、保護(hù)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制發(fā)展起來(lái)的（“有限保護(hù)下的競(jìng)爭(zhēng)”是20世紀(jì)80~90年代初中國(guó)IT電子產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的主要機(jī)制，其內(nèi)涵和情況參見陳小洪、馬駿、袁東明“中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策：回顧與問(wèn)題”（國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心《調(diào)查研究報(bào)告》，2004年第60號(hào)）。）。中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是20世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)定點(diǎn)安排彩電生產(chǎn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)引進(jìn)技術(shù)，但對(duì)進(jìn)口和外資企業(yè)的國(guó)內(nèi)商業(yè)活動(dòng)限制較多。市場(chǎng)保護(hù)和國(guó)內(nèi)能力不足導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求，各地爭(zhēng)上彩電項(xiàng)目。第二階段是90年代，國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)能力逐步形成，外資在90年代中后期開始較多進(jìn)入，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，優(yōu)勢(shì)企業(yè)開始兼并劣勢(shì)企業(yè)，國(guó)
4、內(nèi)彩電業(yè)開始了優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程。第三階段是加入方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。少數(shù)國(guó)際巨頭控制了中國(guó)以外全球市場(chǎng)的主要份額、控制許多基本的市場(chǎng)規(guī)則（包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等）。二是彩電業(yè)由于技術(shù)進(jìn)步引致重大的結(jié)構(gòu)變化，中國(guó)彩電業(yè)可能失去制造優(yōu)勢(shì)。中國(guó)彩電企業(yè)將或適應(yīng)結(jié)構(gòu)變化成為全球彩電巨頭，或被邊緣化。二、彩電的平板化導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)重心上移平板化是彩電的發(fā)展趨勢(shì)。以液晶（TFT-CCD）和等離子（PDP）為代表的平板顯示技術(shù)（FPD）正在快速替代傳統(tǒng)的陰極射線顯像管技術(shù)（CRT）。液晶正在成為彩電顯示技術(shù)的主流，等離子可能成為未來(lái)超大屏彩電顯示技術(shù)的主流。根據(jù)Displaysearch的調(diào)查，平板顯示器
5、銷售金額比重1998年僅為28%，2002年已超過(guò)陰極顯像管達(dá)53%。2004年全球平板彩電的銷量（臺(tái)數(shù)）占全部彩電銷量的比重在8%左右，但日歐地區(qū)已經(jīng)超過(guò)1/3；由美國(guó)開始的高清數(shù)字電視的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)平板化；未來(lái)5年，國(guó)內(nèi)及全球彩電市場(chǎng)中高端彩電將全部平板化。產(chǎn)業(yè)重心顯著上移指的是產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分布顯著向上游關(guān)鍵部件集中的趨勢(shì)。在傳統(tǒng)的彩電價(jià)值鏈中，上游關(guān)鍵部件是顯像管。顯像管的設(shè)計(jì)制造有資本密集和規(guī)模經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，其價(jià)值在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占較大比重。但在傳統(tǒng)彩電的價(jià)值鏈中，下游的整機(jī)（含機(jī)芯設(shè)計(jì)制造）和品牌環(huán)節(jié)仍占大頭，增值量比重占一半以上。電視的平板化導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的顯著變化。液晶
6、電視和等離子電視的上游關(guān)鍵部件是顯示屏。顯示屏環(huán)節(jié)具有高度資本密集特征。它在平板彩電的價(jià)值鏈中占絕對(duì)主導(dǎo)地位，其增值量大約占70%。圖1產(chǎn)業(yè)鏈增值比重資料來(lái)源：根據(jù)國(guó)內(nèi)彩電上市公司年報(bào)和市場(chǎng)調(diào)查估計(jì)。平板電視顯示屏價(jià)值比重高有兩個(gè)來(lái)源：顯示屏的主要部件顯示板本身價(jià)值高，顯示屏中的電路模塊價(jià)值高。顯示屏中的集成電路模塊代替了傳統(tǒng)彩電中的機(jī)芯和組件功能，因而平板彩電的整機(jī)設(shè)計(jì)制造增值幅度將很小。品牌環(huán)節(jié)在增值中的幅度估計(jì)變化不大或只是微降。整機(jī)制造環(huán)節(jié)在增值鏈中的比重將大幅下降。彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化。產(chǎn)品趨同。傳統(tǒng)彩電中下游企業(yè)具有較大的增值空間，企業(yè)可以根
7、據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)特定質(zhì)量和價(jià)格的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。平板電視的上游企業(yè)生產(chǎn)的顯示屏及其組件包含了很多過(guò)去下游整機(jī)廠商做的工作，整機(jī)廠商增值量減少，其掌控的產(chǎn)品差異化變化空間將變小。下游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品差異化變?yōu)榉?wù)的差異化。下游企業(yè)在產(chǎn)品差異上做文章的難度加大，促使其更加重視服務(wù)差異化，即發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的偏好，并高效地將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。產(chǎn)業(yè)集中度會(huì)繼續(xù)提高。傳統(tǒng)彩電由于產(chǎn)品存在較大差異
