移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響

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1、移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響　　一般意義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指用戶使用手機(jī)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。[1]十幾年前，因特網(wǎng)的發(fā)展普及速度之快曾讓人們感到驚訝。今天，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，以及3G、4G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)的加速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度更是超出了人們以往的想象。　　2007年，蘋果公司推出iPhone手機(jī)，這一產(chǎn)品徹底顛覆了以往的手機(jī)行業(yè)，隨后谷歌公司推出的安卓系統(tǒng)、微軟公司推出的.收集整理機(jī)報(bào)利用彩信或WAP方式向定制用戶發(fā)送多媒體新聞的新形

2、式，在幾年內(nèi)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，一度被寄予厚望。但是手機(jī)報(bào)來也匆匆去也匆匆，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)的訂閱用戶迅速萎縮。有學(xué)者認(rèn)為，手機(jī)報(bào)只是個(gè)過渡產(chǎn)品[2]，前景并不樂觀?！　‘?dāng)智能手機(jī)逐漸普及、3G技術(shù)日益成熟、手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得越來越緊密時(shí)，手機(jī)在新聞傳播上的屬性越發(fā)顯現(xiàn)，手機(jī)再也不是單純的人際溝通工具，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N大眾媒體。目前，各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站等運(yùn)營的手機(jī)網(wǎng)站已經(jīng)很成熟，手機(jī)新聞客戶端（app）也是手機(jī)用戶獲取新聞資訊的重要途徑。據(jù)2013年4月發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.2億。[1

3、]另外，根據(jù)2012年10月發(fā)布的《中國手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報(bào)告》顯示，通過手機(jī)上網(wǎng)，以獲得新聞資訊為目的的手機(jī)網(wǎng)民高達(dá)58.2%。[3]　　手機(jī)微博也具有很強(qiáng)的新聞傳播特性。據(jù)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，用手機(jī)上微博的網(wǎng)民數(shù)為2.3億。[4]在我國，微博不僅是網(wǎng)絡(luò)社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網(wǎng)民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，表達(dá)自己的意見。除此之外，手機(jī)網(wǎng)民最常用也是用戶基數(shù)最大的手機(jī)即時(shí)通信工具，如QQ、微信等，也都具備新聞推送的功能，特別是異軍突起的微信對(duì)信息傳播方式的改變引起了學(xué)界的廣

4、泛關(guān)注。可以說，對(duì)于4億手機(jī)網(wǎng)民來說，即使沒有主動(dòng)接觸新聞資訊的欲望，也難逃新聞資訊推送的狂轟濫炸。智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，只有在移動(dòng)互聯(lián)的背景下，手機(jī)的新聞傳播屬性才會(huì)走向成熟?！　《?、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與新聞資訊之間的距離　　針對(duì)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機(jī)管理研究所進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。[5]此次問卷調(diào)查采用互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查的形式，采取簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法，問卷樣本覆蓋了全國大部分省市，男女比例基本均等，職業(yè)分布以大中專院校學(xué)生、公司職員、企事業(yè)單位工作人員為主，總共收回621份有效問卷，具有一定的代表性，能在一定程度上反映移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用的情況?！　?/p>

5、（一）手機(jī)上網(wǎng)成為獲取新聞的重要渠道　　本問卷設(shè)置了目前你關(guān)注新聞資訊的主要渠道有哪些問題，如表1所示，最多的人選擇了電腦網(wǎng)絡(luò)，占到訪問對(duì)象的88.1%；QQ、微博等社交應(yīng)用比例也較大，占到76.7%；選擇手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的比例也超過70%，達(dá)到70.4%。此外，傳統(tǒng)媒體所占的比例較小，報(bào)紙為23.5%；廣播只有13%；電視比例較高，為42.4%，但是也沒有超過半數(shù)。手機(jī)新聞客戶端也占有一定的分量，傳統(tǒng)媒體的電子版則較少。選擇其他的4個(gè)訪問對(duì)象中，有2人填寫了手機(jī)報(bào)?！　恼{(diào)查問卷數(shù)據(jù)中我們可以看出，通過傳統(tǒng)媒體獲得新聞的人越來越少，網(wǎng)絡(luò)媒體則占了很大的比例。在訪問對(duì)象中，電腦網(wǎng)絡(luò)占接近

6、90%的比重，而手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例也非常大。從QQ、微博等社交應(yīng)用中獲取新聞資訊也成為主流，而從一些調(diào)查數(shù)據(jù)可以清晰地獲知，手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是QQ、微博等社交應(yīng)用最主要的接入渠道。此外，手機(jī)新聞客戶端也有一定數(shù)量的用戶群?？梢姡謾C(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞最主要的渠道之一，與電腦網(wǎng)絡(luò)不相上下，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體?！　∮脩裘浇榻佑|習(xí)慣的深刻改變可見一斑。傳統(tǒng)媒體受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，以微博為主的自媒體，用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容是一方面，另一方面雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠融合多種媒體形式，但是內(nèi)容還是來自傳統(tǒng)媒體。人們?cè)讷@取新聞的渠道上發(fā)生了很大的變化，但是內(nèi)容的生產(chǎn)者并沒有發(fā)生太大的變化。換句

7、話說，報(bào)紙的發(fā)行量雖然在萎縮，但是報(bào)紙所生產(chǎn)的新聞并沒有因此減弱傳播效果，反而是大大增強(qiáng)了?！　。ǘ┦謾C(jī)上網(wǎng)客觀上增加了用戶的新聞接觸度　　在621名受訪者中，有10人未開通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，其余611人開通了手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，共占受訪者總數(shù)的98.4%。在開通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)的611名受訪者中，回答在開通手機(jī)上網(wǎng)這項(xiàng)服務(wù)前，您是否經(jīng)常通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體關(guān)注新聞時(shí)，38%的受訪者選擇經(jīng)常，53.3%的受訪者選擇偶爾，6.6%的受訪者選擇不關(guān)注。在回答開通手機(jī)上網(wǎng)這項(xiàng)服務(wù)后