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《畢業(yè)論文-企業(yè)微博營銷的策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院畢業(yè)論文畢業(yè)論文畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目企業(yè)微博營銷的策略研究學(xué)生姓名：學(xué)號(hào)：學(xué)院名稱：專業(yè)名稱：指導(dǎo)教師：山東女子學(xué)院教務(wù)處制年月日-17-山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院畢業(yè)論文目錄【摘要】-2-【關(guān)鍵詞】-3-一、導(dǎo)論-3-1、選題背景和意義-3-2、研究的主要內(nèi)容-4-（1）充分利用中國知網(wǎng)中有關(guān)微博營銷的資料，查閱有關(guān)的學(xué)術(shù)雜志、報(bào)刊、圖書，在理論中穿插微博營銷的成功案例進(jìn)行論證，并結(jié)合本論文實(shí)際，及時(shí)更新所需信息，充分得到新的觀點(diǎn)和解決方案。-4-（2）在理論中穿插圖、表格
2、與數(shù)據(jù)相結(jié)合的實(shí)證分折，使內(nèi)容不枯燥、有理有據(jù).力求結(jié)構(gòu)清晰有調(diào)理、一目了然。-4-（3）登錄新浪微博深入探討、了解企業(yè)應(yīng)如何開展微博營銷。-4-二、文獻(xiàn)綜述-4-三、企業(yè)微博營銷的相關(guān)理論分析-6-1、微博、企業(yè)微博與微博營銷-6-2、關(guān)系營銷-7-3、精準(zhǔn)營銷-7-4、整合營銷-8-四、企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀-8-1、國外企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀-8-2、我國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀-9-五、企業(yè)微博營銷存在的問題及對策分析-10-1、企業(yè)微博營銷存在的問題-10-2、企業(yè)微博營銷的解決對策-10
3、-七、結(jié)論-13-【參考文獻(xiàn)】-14-致謝-14--17-山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院畢業(yè)論文企業(yè)微博營銷的策略研究【摘要】在Twitter引爆微博這一概念后，微博在中國獲得了爆炸式的發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最耀眼的明星。與此同時(shí)，中國企業(yè)也進(jìn)入了微博營銷時(shí)代，微博不僅將與企業(yè)緊密結(jié)合，而且還將改變、影響和改造整個(gè)商業(yè)社會(huì)。本文首先對企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，接著指出企業(yè)微博營銷存在的問題，并針對存在的問題進(jìn)行對策分析，增強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行微博營銷的信心，運(yùn)營商將微博商業(yè)化提上日程，最后提出企業(yè)微博營銷的
4、相關(guān)策略，以便增強(qiáng)營銷效果，提高企業(yè)競爭力。【關(guān)鍵詞】微博，微博營銷，營銷策略一、導(dǎo)論1、選題背景和意義微博，這個(gè)僅能發(fā)送140個(gè)字的信息分享平臺(tái)，由Twitter演變而來，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、社會(huì)性等特點(diǎn)，其"一句話圍觀"的神奇力量可以為企業(yè)品牌傳播、市場營銷、危機(jī)公關(guān)等營銷活動(dòng)創(chuàng)造驚人的效果。可以看以下一組數(shù)據(jù)：在國外，有42%的網(wǎng)購用戶會(huì)通過Twitter等微博客網(wǎng)站關(guān)注企業(yè)品牌；有67^的用戶會(huì)通過點(diǎn)擊廣告訪問企業(yè)網(wǎng)站：有42先的用戶每天都會(huì)通過手機(jī)至少訪問一次企業(yè)賬戶?？催^數(shù)據(jù)后，就會(huì)發(fā)
5、現(xiàn)網(wǎng)民通過微博等社交平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)賬戶的訪問，已經(jīng)達(dá)到了非常高的頻率。根據(jù)CNNIX的最新統(tǒng)計(jì)，直到2012年12月，我國微博用戶數(shù)量從2011年12月份的2.4988億迅速增長到3.09億，1年新增微博用戶0.59億人，增長率高達(dá)23.7%，網(wǎng)民中的使用率從化48.7%先提升到51.70%。資料來源：CNNIC微博用戶數(shù)量及使用率統(tǒng)計(jì)另外，手機(jī)微博是手機(jī)網(wǎng)民使用率增長幅度最大的應(yīng)用：手機(jī)微博延續(xù)2011化:快速培長的勢頭，截至2012年6月底，其在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率提升5.3個(gè)百分點(diǎn)至43.8%，
6、是使用率增幅最大的手機(jī)應(yīng)用。一方面，手機(jī)微博能體現(xiàn)微博內(nèi)容的即時(shí)性和發(fā)揮微博應(yīng)用的自媒體優(yōu)勢.用戶體驗(yàn)較好，流失率較低；另一方面，手機(jī)微博客戶端功能不斷增強(qiáng)，例如增加LBS交友、社會(huì)化閱讀-17-山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院畢業(yè)論文、興趣社區(qū)和通過客戶端直接購物等，提升了手機(jī)用戶使用微博的黏性和使用體驗(yàn)。資料來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查可以肴出微博用戶是一個(gè)很大的潛在市場。微博的本質(zhì)是互動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入"無微博不營銷"的吋代。李開復(fù)先生說過，"微博改變一切"，此言不虛，企業(yè)運(yùn)用微博進(jìn)行營
7、銷己勢在必行。本文通過對企業(yè)微博營銷相關(guān)理論的介紹，對企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，接著指出企業(yè)微博營銷存在的問題，并針對存在的問題進(jìn)行對策分析，增強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行微博營銷的信心，最后提出企業(yè)微博營銷的相關(guān)策略，以便增強(qiáng)營銷效果，提高企業(yè)競爭力。2、研究的主要內(nèi)容本論文內(nèi)容分七個(gè)主要部分進(jìn)行分析。第一部分，導(dǎo)論部分.內(nèi)容包括選題的背景和意義，研究的主要方法。第二部分，文獻(xiàn)綜述部分。第三部分，企業(yè)微博營銷的相關(guān)理論分析，該部分闡釋了微博營銷，關(guān)系營銷.精準(zhǔn)營銷，整合營銷等相關(guān)理論。第四部分是企業(yè)微博營
8、銷的發(fā)展現(xiàn)狀.第五部分是企業(yè)微博營銷存在的問題及對策分析。第六部分是企業(yè)微博營銷的相關(guān)策略。第七部分為總結(jié)部分。-17-山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院畢業(yè)論文（1）充分利用中國知網(wǎng)中有關(guān)微博營銷的資料，查閱有關(guān)的學(xué)術(shù)雜志、報(bào)刊、圖書，在理論中穿插微博營銷的成功案例進(jìn)行論證，并結(jié)合本論文實(shí)際，及時(shí)更新所需信息，充分得到新的觀點(diǎn)和解決方案。（2）在理論中穿插圖、表格與數(shù)據(jù)相結(jié)合的實(shí)證分折，使內(nèi)容不枯燥、有理有據(jù).力求結(jié)構(gòu)清晰有調(diào)理、一目了然。（3）登錄新浪微博深入探討、了解企業(yè)應(yīng)如何開展微博
