外文翻譯--旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)：以斯洛文尼亞為例

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1、本科生畢業(yè)論文外文資料翻譯專業(yè)XXXXXX班級(jí)XXX班姓名XXXXXX指導(dǎo)教師XXXX（講師）所在學(xué)院XXXXXXXXXXX附件1.外文資料翻譯譯文;2.外文原文13譯文一：旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)：以斯洛文尼亞為例關(guān)鍵詞：品牌標(biāo)識(shí)；品牌；概念；斯洛文尼亞；旅游目的地；品牌認(rèn)知摘要：本文從供應(yīng)方角度探討旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)的概念，對(duì)比研究，此研究側(cè)重于需求驅(qū)動(dòng)的、游客感知的旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)。研究人員和從業(yè)人員從標(biāo)識(shí)和形象感知兩個(gè)視角得出一個(gè)結(jié)論，在適當(dāng)?shù)牡胤剑放聘拍罘治鍪潜夭豢缮俚亩覒?yīng)該是交織在一起的。但是，這項(xiàng)研究認(rèn)為旅游目的地品牌

2、的調(diào)查主要是從形象感知視角。因此，研究提供的從供方視角深入了解的缺乏可能導(dǎo)致對(duì)旅游目的地品牌的可能性和局限性有不平衡的看法，甚至誤解和疏忽。本文介紹了一個(gè)理論框架，它的目的是分析旅游目的地標(biāo)識(shí)，特別是對(duì)斯洛文尼亞的實(shí)證研究。簡(jiǎn)介不像許多科學(xué)的貢獻(xiàn)涵蓋產(chǎn)品主題品牌（和很少的服務(wù)和企業(yè)品牌），旅游目的地品牌線的研究?jī)H僅才處于起步階段。盡管早些時(shí)候?qū)β糜文康牡丨h(huán)境傳遞品牌理念存有懷疑，但這一概念無(wú)疑引起了旅游目的地的研究人員和從業(yè)人員的興趣。雖然目的地品牌似乎是一個(gè)最新的研究領(lǐng)域，但在目的地標(biāo)識(shí)研究的替代標(biāo)簽下，部分主題已被覆蓋，并且調(diào)查

3、期超過(guò)30年是一個(gè)問(wèn)題。然而，里奇和里奇指出，在旅游目的地的背景下，利用品牌理論發(fā)展一個(gè)連貫的和普遍接受的框架是必不可少的。雖然一個(gè)旅游目的地可以被品牌化，但對(duì)旅游目的地環(huán)境的品牌原則轉(zhuǎn)讓有很大的憂慮。因?yàn)樗膽?yīng)用沒有敏感的包容和考慮公共空間的意義，這可能導(dǎo)致變?yōu)樯虡I(yè)取向，它運(yùn)行具有破壞標(biāo)識(shí)特征的風(fēng)險(xiǎn)，如社會(huì)關(guān)系、歷史、地理和通過(guò)擴(kuò)展可能破壞一個(gè)地區(qū)的地方特色。反之，在全球化背景下，對(duì)創(chuàng)造和維持一個(gè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，地方的標(biāo)識(shí)會(huì)作出重要貢獻(xiàn)。在全球和各級(jí)地方，“不同尋常”的歷史自然文化概念認(rèn)識(shí)的提高與標(biāo)識(shí)形成的過(guò)程有關(guān)，那正是游客

4、所要尋找的。因此，開發(fā)一個(gè)旅游目的地品牌應(yīng)堅(jiān)持一個(gè)連貫的理論框架并且利益相關(guān)者應(yīng)該共同支持它，這是至關(guān)重要的。至今，從需求方的角度，絕大部分的旅游目的地已被研究討論、審查了品牌概念。這引起了許多以一個(gè)消費(fèi)者形象感知的方法探討旅游目的地的研究。例如，安霍爾特的國(guó)家品牌指數(shù)是一個(gè)很好的例子。這是第一個(gè)世界目的地品牌排名的分析，并自稱代表目的地的人的總認(rèn)知已經(jīng)波及國(guó)家能力的六個(gè)領(lǐng)域，包括旅游，并代表對(duì)目的地品牌評(píng)價(jià)的不同觀點(diǎn)。與此相反，旅游目的地品牌引起了人們興趣，一些年前，供方、業(yè)主/管理視角是13本研究的核心。根據(jù)許多調(diào)查員的結(jié)論，我

5、們的做法可能是不當(dāng)?shù)模雌放频母拍顟?yīng)該從供給和需求兩方面加以分析。德切納東尼甚至還說(shuō)，現(xiàn)代品牌分析應(yīng)把品牌理念和品牌標(biāo)識(shí)概念的本質(zhì)看作是交織在一起的。這有幾個(gè)使供給的研究角度與旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)有關(guān)的理由。首先，從一個(gè)利益相關(guān)者包容性的角度決策來(lái)說(shuō)，考慮潛在影響和向輿論引導(dǎo)者反應(yīng)目的地品牌標(biāo)識(shí)戰(zhàn)略和增加?xùn)|道國(guó)人口，顯得越來(lái)越重要。其次，在全球化時(shí)代，人們種對(duì)主題的標(biāo)識(shí)產(chǎn)生了新興趣，不是作為一種替代以片面的，需求為導(dǎo)向的角度研究旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)的觀點(diǎn)。第三，由于學(xué)科界限模糊，包括社會(huì)、文化、歷史和自然科學(xué)，這就要求不斷增長(zhǎng)關(guān)于地方標(biāo)

6、識(shí)和知識(shí)缺乏的理論觀點(diǎn)，特別是在較小的國(guó)家。在我們的研究中，一個(gè)很好的例子是在2004加入歐洲聯(lián)盟（歐盟）斯洛文尼亞。隨著歐盟的擴(kuò)大，雙方的聯(lián)盟和其個(gè)別成員國(guó)需要定義自己的標(biāo)識(shí)。斯洛文尼亞，一位歐洲最小的成員國(guó)之一，在本研究中，目前面臨‘奮斗’的雙重挑戰(zhàn)是審查，既要保持地方特色，扎根于民族標(biāo)識(shí)，又要合法關(guān)注有關(guān)可能無(wú)可挽回地削弱其文化遺產(chǎn)的外來(lái)影響。特別是，為審查旅游目的地標(biāo)識(shí)的概念和應(yīng)用研究結(jié)果來(lái)應(yīng)對(duì)斯洛文尼亞如何能發(fā)展其旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)問(wèn)題，本研究采用了一種理論框架，從而在連續(xù)性的力量和變化之間找到一種平衡。品牌標(biāo)識(shí)最近，很多

7、注意力投入到了品牌標(biāo)識(shí)的商業(yè)概念和文獻(xiàn)管理之中。雖然各個(gè)作者已不能接受一個(gè)共同的定義，他們有一個(gè)共同的看法，即從供方角度品牌標(biāo)識(shí)的發(fā)展是一個(gè)理論概念最好的理解?？ㄆ召M(fèi)雷（p.71）提供了一個(gè)非常簡(jiǎn)單的、明確的解釋以了解品牌的標(biāo)識(shí)，對(duì)品牌概念強(qiáng)調(diào)供方角度的意義：“在我們懂得如何理解之前，我們必須知道我們是誰(shuí)”。根據(jù)他的解釋，旅游目的地應(yīng)該定義其品牌和內(nèi)容，而不是消費(fèi)者。旅游目的地是一個(gè)復(fù)雜的概念，它是基于各種不同的產(chǎn)品，服務(wù)和經(jīng)驗(yàn)；由不同的利益相關(guān)者（旅游產(chǎn)業(yè)部門，公共部門，政府，目的地管理組織，當(dāng)?shù)厝耍┡c各種所有制形式所管理，往往沒

8、有一套恰當(dāng)?shù)燃?jí)制度的規(guī)則為利益相關(guān)者所遵循。在這樣的背景下，品牌標(biāo)識(shí)可以作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)圖繪，依次演示歷史、民族和文化的關(guān)系來(lái)開發(fā)一個(gè)共同的看法，這成為共同行動(dòng)/或反對(duì)改變的基礎(chǔ)。作為供應(yīng)方的概念涉及企業(yè)所有者和旅游管理者的決策權(quán)力，標(biāo)識(shí)