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《cnn上的中國國家形象宣傳錯(cuò)得離譜？》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、CNN上的中國國家形象宣傳錯(cuò)得離譜？據(jù)2009年11月30日四川在線的報(bào)道講，中國政府在CNN等國際媒體投放廣告宣傳“中國制造”，?廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，想著力打造“中國制造，世界合作”。清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動(dòng)科技”；冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚；iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注在中國制造，但使用來自硅谷的軟件；法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”等等。走出去宣傳中國國家形象意義重大，但商務(wù)部的這次形象宣傳有
2、點(diǎn)閉門造車嫌，存在很大的改進(jìn)空間，主要包括：?主題選擇“中國制造，世界合作”是否太牽強(qiáng)？許多國家都在著力打造著本國的國家形象，例如美國推介的國家形象是創(chuàng)新、日本推介的是品質(zhì)、德國推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法國推介的是時(shí)尚、瑞士推介的是精確性。而商務(wù)部的這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。其實(shí)選擇這樣一個(gè)主題合不合適是需要進(jìn)行商榷的，中國制造，世界合作，好象是全球大愛的精神體現(xiàn)，但中國本質(zhì)的東西還是沒有傳達(dá)出來。我國臺灣在推
3、介MIT（MadeinTaiwan）有一些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，臺灣專門聘請知名廣告公司公開征集MIT形象，最后中標(biāo)的形象標(biāo)志是一座銀色透明的國家產(chǎn)品形象獎(jiǎng)杯和一個(gè)交錯(cuò)連接的紅園弧，以一字為代表，強(qiáng)調(diào)物超所值，希望消費(fèi)者花的錢，可以獲得最大的滿足，肯定產(chǎn)品的價(jià)值。這種物超所值的滿足，正符合了臺灣精品標(biāo)志的造型意義，它是一種圓滿的意象，代表中國傳統(tǒng)文化追求圓滿的精神內(nèi)涵，并象征臺灣企業(yè)的全球性、國際化、多角化、以及不斷精進(jìn)的動(dòng)感。其實(shí)簡而言之，就是希望讓全世界每一個(gè)角落都得到“MIT?真的很不錯(cuò)”的印象。據(jù)臺灣對139家廠
4、商的調(diào)查，高達(dá)91%的廠商表示，經(jīng)濟(jì)整體的MIT宣傳，許多公司形象獲得提升，另有半數(shù)以上的廠商，表示其產(chǎn)品知名度擴(kuò)大了，25%廠商認(rèn)為其市場競爭力提高，另15%廠商則表示銷售量因此變動(dòng)增加了。我國的國家形象是不是應(yīng)該主打中國制造是物有所值？目前的世界合作，好象只關(guān)注的與其他國家的合作，但產(chǎn)品的購買其實(shí)是地域性的，比如如果在日本推介，上述的許多宣傳內(nèi)容就很不實(shí)用。而如果在美國宣傳，又發(fā)現(xiàn)有許多法國的東西。所以還是應(yīng)該區(qū)分國家，進(jìn)行更有針對性的宣傳，效果可能會(huì)更好。目前的宣傳重點(diǎn)太泛了，宣傳主題也是比較牽強(qiáng)。?品牌代
5、言人選錯(cuò)了？商務(wù)部想著力塑“中國代工”形象？一個(gè)好的中國品牌宣傳要有支撐體系。中國品牌要成為知名的國際品牌，必須有著名的大公司與企業(yè)為支撐。以這些知名品牌作代言人，如海爾、聯(lián)想，TCL等。因?yàn)橹放瓶梢越o潛在的消費(fèi)者傳達(dá)更具體的信息。以知名品牌的借力使力，一方面可以改變各國消費(fèi)者對“中國品牌”的產(chǎn)品形象。影響大，形象佳的知名品牌，還可以帶動(dòng)其他知名度較低的品牌，整體提升中國品牌的形象。目前選擇一個(gè)法國模特，其實(shí)想不到商務(wù)部是如何想的，替法國人做廣告還是替中國人造廣告？目前所代言的形象，IPOD，法國模特，好象一
6、直在替外國人在宣傳，不知道還以為這是法國或者美國的廣告呢？致力于打造“中國代工”覺得不值。?把廣告主要投放在國際主流媒體是否選錯(cuò)了方向？推介形式應(yīng)該多樣化商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對象。其實(shí)選擇CNN是否合適也是需要討論的。主要的原因是CNN并不是在任何國家都可以播放，CNN在亞洲、美國與歐洲播放的東西都是差別很大的。在美國本國一般的消費(fèi)購買者是否看CNN？CNN是新聞?lì)l道，一般的家庭主婦不會(huì)太關(guān)注的，商務(wù)人士、政府部門人士可能比較關(guān)注。而一般的中
7、國制造，真正具有購買決策的人，應(yīng)該是那些家庭主婦，所以應(yīng)該選擇他們作為主攻對象更合作。從這個(gè)層面來講，選擇CNN又是不合適的。選擇他們的亞洲頻道來投放是更不合適。廣告是單項(xiàng)的，還要利用政府的“公關(guān)”。在全球經(jīng)濟(jì)化的帶動(dòng)下，各國政府都在推銷自己的國家。我國政府也應(yīng)該順應(yīng)這種大趨勢，積極進(jìn)行政府“公關(guān)”，努力在世界上樹立中國品牌。注重與各國地方政府與企業(yè)的交流。另外要利用各種展銷會(huì)卻是雙向的溝通，這種方式更能吸引各類經(jīng)銷商和潛在消費(fèi)者的目光。在國外，可以舉行一些有關(guān)中國品牌主題的宣傳活動(dòng)，推介中國品牌，形成品牌效應(yīng)。
8、法國人為了在世界推銷其食物，成立專門的推銷協(xié)會(huì)，通過在各國舉行品嘗會(huì)與形式多樣的比賽，展銷會(huì)等各種營銷事件來展示法國制造食品的魅力。另外還要注意對網(wǎng)絡(luò)信息開發(fā)與使用。目前的網(wǎng)絡(luò)是改變當(dāng)今世界的重要途徑。人們通過網(wǎng)絡(luò)快速獲取各種信息。要通過精心策劃，在網(wǎng)格上介紹中國品牌的內(nèi)涵，宣傳中國品牌。?未來重點(diǎn)應(yīng)該放在反饋與修改上，閉門造車不好根據(jù)反饋的信息不斷地修改，可以更加完善推
