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1、明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究摘要本文主要從明星代言廣告與卡通形象廣告內(nèi)涵出發(fā)，分析明星代言廣告和卡通形象廣告的優(yōu)勢和劣勢所在，并且指出我國明星廣告使用中存在的泛濫現(xiàn)象和使用卡通形象的缺失問題。 關(guān)鍵詞明星代言卡通形象優(yōu)劣比較 AbstractThepapermainlybeginsageadvertising,analyzestheadvantagesanddisadvantagesofthetenonofthestaradvertisingabuseandtheproblemoflackingcartoonadvertisinginou
2、rcountry. Keyageparisonoftheadvantagesanddisadvantages 一、明星代言廣告與卡通形象廣告的內(nèi)在含義 1．明星代言廣告 所謂明星代言廣告就是在廣告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品、信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。 2．卡通形象廣告 很多學(xué)者認(rèn)同的卡通的定義是：以傳統(tǒng)漫畫或動(dòng)畫為主要表現(xiàn)方式，又以較夸張，較強(qiáng)烈，具諷刺性，隱喻性的表現(xiàn)手法為主的藝術(shù)創(chuàng)作。卡通形象也就是通過這種藝術(shù)手法創(chuàng)造出來的一些人物、動(dòng)物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人們的喜歡，比如
3、說我國的孫悟空、葫蘆娃，日本的機(jī)器貓、蠟筆小新，美國的米老鼠、變形金剛等等都早已經(jīng)是家喻戶曉。在廣告中運(yùn)用卡通形象，可以使得廣告更具有親和力，卡通形象可以做出很多夸張的表情和動(dòng)作，這樣可以給廣告帶來更多的看點(diǎn)，使得廣告中的產(chǎn)品顯得活力十足，例如勁量兔子、麥當(dāng)勞小丑、海爾兄弟等等?！ ?．明星代言廣告與卡通形象廣告的共同點(diǎn) 雖然說明星廣告與卡通廣告有明顯的區(qū)別，但是兩者也很有很多的共同點(diǎn)的，首先，兩者的性質(zhì)相同，在廣告中無論是明星還是卡通都只是廣告中的元素，他們在廣告中都是一種傳遞信息的符號(hào)，都是為產(chǎn)品服務(wù)的；其次，廣告中使用兩者的目的相同，廣告中使用
4、明星或者卡通都是要達(dá)到一定廣告目的，一方面是利用明星和卡通具有的特質(zhì)，更好的與受眾溝通，拉近受眾與產(chǎn)品的距離，減少受眾對廣告的反感程度，另一方面主要是從長遠(yuǎn)角度來說，主要是賦予產(chǎn)品一定的個(gè)性氣質(zhì)，樹立品牌、打造企業(yè)形象；第三，使用兩者的廣告都需要堅(jiān)持長久，明星或者卡通的特質(zhì)要與產(chǎn)品完美結(jié)合是需要一段時(shí)間的，都需要通過反復(fù)的廣告操作才能起到好的作用，像百事可樂的明星路線、海爾集團(tuán)的海爾兄弟之所以能夠產(chǎn)生影響都是長期堅(jiān)持使用的結(jié)果；第四，明星、卡通并不能應(yīng)用在所有的廣告創(chuàng)意中，他們都有各自適合的產(chǎn)品對象或者服務(wù)領(lǐng)域?！ 《?、明星代言廣告與卡通形象廣告優(yōu)
5、劣比較 1．明星代言廣告與卡通形象廣告在費(fèi)用方面的比較 企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的廣告費(fèi)、代言費(fèi)?？ㄍㄐ蜗髲V告并不存在高額費(fèi)用的問題，一個(gè)卡通形象設(shè)計(jì)出來可以長期使用，只是在制作的時(shí)候需要一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用和宣傳費(fèi)用。這樣看來，使用卡通形象要比使用明星代言可以節(jié)省廣告費(fèi)用，降低產(chǎn)品成本，又可以長期使用，不用擔(dān)心明星要求增加代言費(fèi)或者拒絕繼續(xù)為產(chǎn)品代言等情況的發(fā)生?！ ?．明星代言廣告與卡通形象廣告在促銷方面的比較 明星參與廣告，比較容易引起受眾的注意，能夠迅速提高所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)的知名度，也可以迅速增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者對廣告的信任感
6、，提高消費(fèi)者對明星所服務(wù)的廣告對象信心，從而激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，提升了消費(fèi)者的購買價(jià)值，也就更容易刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為?？ㄍㄐ蜗笸ǔＪ潜容^單純的，也很容易被人們接受、喜愛和廣泛傳播，并且他們具有更多的親和力，雖然說權(quán)威性和信任度都不如明星，但是卻可以傾注更多的情感因素和娛樂因素，卡通形象除了具有可愛的外表，在體現(xiàn)情感方面也是很突出的，他們可以利用夸張的表情、動(dòng)作來博得人們的喜愛。所以說卡通形象對于產(chǎn)品的促銷也是有很大作用的?？傊?，明星代言也好，卡通形象也好，兩者在產(chǎn)品促銷方面雖然吸引角度不同，但是都起到了銷售促進(jìn)的作用。 3．明星代言廣告與卡通
7、形象廣告在賦予產(chǎn)品個(gè)性氣質(zhì)方面的比較 明星本身具有一定的個(gè)性氣質(zhì)，再加上他們在所從事的領(lǐng)域中通常會(huì)把自身的這種個(gè)性氣質(zhì)充分的展示給大眾媒介，再經(jīng)過大眾媒介的廣泛傳播，明星的個(gè)性氣質(zhì)就更顯得鮮明突出，比如說陳小春的幽默搞笑，周杰倫的時(shí)尚前衛(wèi)，劉翔的自信和挑戰(zhàn)精神，這些個(gè)性氣質(zhì)很容易被接受認(rèn)可，甚至是模仿。明星出現(xiàn)在廣告中，人們很容易把明星的個(gè)性氣質(zhì)和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，這樣企業(yè)就可以很輕松的為自己的產(chǎn)品打造個(gè)性，而不需要花大量的時(shí)間去培養(yǎng)；在這個(gè)方面卡通形象相對要薄弱一些，卡通形象是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的，他們的個(gè)性氣質(zhì)并不是一開始就被人們熟悉的，這就需要通過
8、在廣告中強(qiáng)化突出卡通形象的個(gè)性氣質(zhì)，這種個(gè)性氣質(zhì)和產(chǎn)品的結(jié)合也就需要一定的時(shí)間，但是通過長期的
