智能電視對電視產(chǎn)業(yè)將成為最后的挑戰(zhàn)

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1、智能電視對電視產(chǎn)業(yè)將成為最后的挑戰(zhàn)智能電視對電視產(chǎn)業(yè)將成為最后的挑戰(zhàn).L.電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向智能電視的趨勢　　電視發(fā)展到今已是近百年的產(chǎn)業(yè)，從早期CRT時代直到平面電視時代（含LCD、PDPTV），大尺寸制造走向低成本，又邁向節(jié)能、超薄、互動、實境感受，使得產(chǎn)品走向超薄與節(jié)能的概念結(jié)合，LEDTV、OLEDTV的出現(xiàn)，互動衍生出的ConnectedTV/InterTV，甚到SmartTV的產(chǎn)品趨勢，而真實感受則帶動3D電視的誕生?！　】梢婋娨暟l(fā)展逐步由硬件技術(shù)的演進邁向內(nèi)容應用的創(chuàng)新，人們所追求的電視產(chǎn)品，不再局限在電視機硬件本身，更擴張到新的影視享受、更便利的內(nèi)容觀看。電視產(chǎn)業(yè)正迎向一個最

2、后的挑戰(zhàn)，也就是智能電視（SmartTV）?！　∮蒀onnectedTV升級到SmartTV　　重新定義電視產(chǎn)品，智能電視將于2015年超越50％普及率成為市場主流　　上網(wǎng)電視（ConnectedTV）與網(wǎng)絡電視（InterTV）皆屬自2009年各電視品牌所推出的電視產(chǎn)品，主要定義在可具網(wǎng)絡功能的電視，無論是具有網(wǎng)絡接口或無線網(wǎng)絡接收，而稱為InterTV更包括電視品牌自有的封閉平臺?！　⊙由斓?010年下半年后，智能電視開始正式出貨，亦即除了電視本身即具網(wǎng)絡功能之外，還在電視里內(nèi)置開放性作業(yè)平臺，且具有電視用的應用商店(AppStore)，可視為ConnectedTV的升級版，即可稱

3、為SmartTV?！　∶媾R近乎成熟的電視產(chǎn)業(yè)市場之下，電視硬件的差別化也不足以對應市場，轉(zhuǎn)而迎向智能電視的競爭，預計2012年智能電視于整體平面電視的普及率將大幅提升到20％以上，內(nèi)容與服務的差別化，提供可以提供整合服務的電視成為焦點，且伴隨消費者接受意識逐漸提高、供應端繼續(xù)上市，預計2015年將超越50％?！　‰娨暜a(chǎn)品迎向智能電視后的轉(zhuǎn)變　　電視產(chǎn)品走向智能電視的時代，面臨的變化包括兩大方向，包括人機介面、跨裝置的內(nèi)容傳輸，當影視內(nèi)容的來源更多元，消費者必須可以快速便利的找到想要觀看的影片，故加入搜尋功能已成為各電視必需的方向，圖像化的介面讓消費者更便利進入各應用服務?！　】缪b置的內(nèi)

4、容傳輸將是未來智能終端產(chǎn)品（含SmartPhone、Tablet）與智能電視串連的重要焦點，意味者未來智能裝置間的內(nèi)容，走向無縫化串連推送、內(nèi)容的傳輸與分享也將更為便利，形塑多屏互動的最佳情境之外，電視將是智能終端在家中重要的裝置中心。　　電視產(chǎn)品不變的是大尺寸畫面、高清畫面的享受，位于家庭客廳的場域、多人分享的定位，故未來在發(fā)展電視除了看電視節(jié)目的主要功能外，最適合發(fā)展的應用服務也都應是配合此不變的優(yōu)勢來進行發(fā)展?！　≌吓c串聯(lián)成為智能電視當前的挑戰(zhàn)與機會　　智能電視位于發(fā)展初期，目前的內(nèi)容與裝置之間呈現(xiàn)漏斗狀的狀況，內(nèi)容與裝置各自都發(fā)展相當蓬勃，但中間的整合與串聯(lián)卻略顯不足，這也是

5、目前最大的問題?！　?nèi)容的部分-消費者的觀賞習慣改變，電視應用服務位發(fā)展初期　　內(nèi)容的部分面臨的挑戰(zhàn)主要在于消費者的觀賞習慣改變中，電視節(jié)目的客群一部份轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上觀賞，觀賞同一個節(jié)目的時間不再同時，影響收視率的當下，電視臺主要的收入廣告費用也將逐漸受到影響。機會的部分，網(wǎng)絡上已形成一些擁有固定用戶的大型平臺，可見已經(jīng)有固定的用戶，故如何與大型平臺直接洽談合作，使得電視上也可支持使用，甚到延伸應用服務，讓電視品牌本身也有獲利的空間，且在地化的應用程序的開發(fā)也將是重要的發(fā)展焦點?！　?nèi)容與裝置的部分-平臺的建置，經(jīng)營模式的建構(gòu)　　在內(nèi)容與裝置中間的部分，則挑戰(zhàn)在于裝置上整合內(nèi)容的關(guān)鍵平臺

6、，以及如何進行拆帳與付費機制，機會在于目前大型華文平臺仍待建置，尚未有似北美地區(qū)已擁有大型影音平臺可直接配合電視，且電視也可以借此機會擴大原本經(jīng)營模式下的營收來源，都將是智能電視上需要繼續(xù)努力之處?！　⊙b置的部分-人機介面的互動，各裝置串連的暢通　　裝置的部分，除了電視也包括其他上網(wǎng)裝置皆可提供單獨裝置上網(wǎng)擷取內(nèi)容的工具，但針對終端間的互動順暢度仍須努力，電視本身的人機介面也在剛起步的狀態(tài)，智能電視目前最極需解決的在于人機介面的設計，如何讓原本以簡單使用電視用戶能夠接受且運用，將是未來一大考驗，未來迎向智能家庭的時代將不是夢想?！　≈悄茈娨暤年P(guān)鍵成功因素　　智能電視目前仍須突破三大關(guān)鍵

7、因素，同時獲得大環(huán)境支持、內(nèi)容在地化的兩大基本要素下，未來才足以迎向智能電視的成功之路。智能電視擁有三大關(guān)鍵成功的因素，依序為串連、人機互動、應用商店，短期內(nèi)最急需解決的為串連的互動與順暢度，也就是SmartPhone、Tablet、TV三個產(chǎn)品的內(nèi)容推送、互動方式等。人機互動才是第二步，改變電視上的內(nèi)容顯示方式、改變電視遙控器的使用方式，真正走到消費者可接受的使用。最后，電視使用的應用商店才有辦法在智能電視上獲得消費者的青睞?！　≈髁飨M者走