新聞標(biāo)題修辭藝術(shù)的應(yīng)用及作用

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1、新聞標(biāo)題修辭藝術(shù)的應(yīng)用及作用張寶勤如果說頭條是一張報(bào)紙的眼睛，標(biāo)題就是一篇新聞的眼睛。正如聯(lián)合國湯姆森基金會編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀。不過，有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！睒?biāo)題制作的成敗，事關(guān)版面有效讀者的眾寡，報(bào)紙整體質(zhì)量的優(yōu)劣，以及媒體綜合競爭力的強(qiáng)弱。而修辭手法，作為運(yùn)用于各種文章或應(yīng)用文寫作中的語言表達(dá)手法的集合，有利于提高語言的藝術(shù)性和表現(xiàn)力。在長期的新聞

2、生活中，記者、編輯和受眾已形成運(yùn)用修辭手法的行為自覺、習(xí)慣自覺和閱讀自覺。實(shí)踐證明，新聞標(biāo)題制作中恰當(dāng)運(yùn)用修辭手法，是實(shí)現(xiàn)新聞寫作與文學(xué)手法、新聞?wù)鎸?shí)性與文學(xué)藝術(shù)性完美統(tǒng)一的有效方法，不僅可使文學(xué)手法在新聞寫作與編輯中得以廣泛應(yīng)用和發(fā)展，也可使新聞作品在不違背真實(shí)性的原則下可讀性更強(qiáng)，感染力更大，藝術(shù)味更濃，有事半功倍之效。現(xiàn)以筆者制作的部分獲獎(jiǎng)標(biāo)題、特色標(biāo)題為例，通過分析幾種常用修辭手法在新聞寫作與編輯中的應(yīng)用及其作用，對標(biāo)題的制作技巧和藝術(shù)進(jìn)行研究與探討。一、修辭手法在新聞標(biāo)題制作中的廣泛應(yīng)用（一）從采

3、寫方面看，記者習(xí)慣運(yùn)用修辭手法制作標(biāo)題，從而提高新聞的表現(xiàn)力和上稿率如今，報(bào)社大都實(shí)行績效考核，具體到記者崗位而言，就是以上稿的數(shù)量和質(zhì)量為依據(jù)計(jì)算收入。為此，記者就會追求更高的上稿率，繼而提高稿件寫作的質(zhì)量。在新聞實(shí)踐中，許多記者常常通過運(yùn)用修辭手法提高標(biāo)題的藝術(shù)性，以吸引編輯的眼球和注意力，從而提高上稿率。因而，許多記者在工作之余，把學(xué)習(xí)運(yùn)用修辭手法作為做“功課”、強(qiáng)“動力”的核心發(fā)力點(diǎn)。（二）從編輯方面看，編輯人員普遍運(yùn)用修辭手法制作標(biāo)題，使新聞出彩、報(bào)紙?jiān)錾庉嫷囊豁?xiàng)最重要基本功就是制作標(biāo)題的功力。

4、從某種程度上說，編輯制作標(biāo)題能力的高下，是衡量編輯是否合格的重要標(biāo)尺。各級各類新聞獎(jiǎng)中都設(shè)有標(biāo)題獎(jiǎng)，許多報(bào)社的日獎(jiǎng)、月獎(jiǎng)中設(shè)有標(biāo)題獎(jiǎng)，不少編輯人員也把工作的目標(biāo)之一放在標(biāo)題制作上。當(dāng)然，標(biāo)題制作的技巧和藝術(shù)不一而足，運(yùn)用修辭手法只是其中之一。僅修辭手法的種類而言，就有63個(gè)大類，78個(gè)小類之多。編輯人員要想熟練掌握這些修辭手法，并做到恰當(dāng)、合理、巧妙地運(yùn)用非一日之功，需要經(jīng)過堅(jiān)持不懈、持之以恒的磨礪才行。因此，許多編輯人員，不僅注重在長期的新聞實(shí)踐中大膽運(yùn)用修辭手法，而且潛心研究標(biāo)題修辭藝術(shù)的運(yùn)用方法與有效

5、路徑。（三）從閱讀方面看，運(yùn)用修辭手法制作的新聞標(biāo)題更有可讀性，更能抓住受眾眼球作為一種文化產(chǎn)品和特殊“商品”，報(bào)紙是否有自己的市場，能否收到應(yīng)有的宣傳效果，關(guān)鍵看“買家”的態(tài)度，看受眾是否買賬。而標(biāo)題是報(bào)紙給“買家”的第一印象，如果標(biāo)題做得好、做得巧，就能在第一時(shí)間抓住眼球，從而爭取到應(yīng)有的讀者群和發(fā)行面。實(shí)踐證明，只有通過運(yùn)用修辭藝術(shù)在語言的形象性、情感性和生動性上做文章，才能達(dá)到標(biāo)題準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動的要求，最終贏得受眾的歡心。二、運(yùn)用修辭手法對提高新聞標(biāo)題宣傳效果的作用（一）形象性運(yùn)用比喻、比擬

6、、借代、對比等修辭手法，可使新聞標(biāo)題更具形象性和個(gè)性化。1．比喻。運(yùn)用比喻手法能使概括化的東西形象化，使事物形象更生動，特點(diǎn)更突出。譬如：灃東新城小產(chǎn)權(quán)房與執(zhí)法人員玩“躲貓貓”（2013年12月7日《各界導(dǎo)報(bào)》）標(biāo)題將小產(chǎn)權(quán)房樓盤和售樓部躲避執(zhí)法人員打擊的行為比作“躲貓貓”，使小產(chǎn)權(quán)房商家的狡猾多變與國土執(zhí)法人員的執(zhí)法之難躍然紙上，文字形象鮮活，生活味兒濃郁。2．比擬。運(yùn)用比擬手法可使文字更加形象化，感情色彩更濃。譬如：這里房子會“聽話”聽到拆遷就“長大”（2010年12月6日《三秦都市報(bào)》）標(biāo)題采用擬人手

7、法，將“房子”這個(gè)靜物，比作會“聽話”、能“長大”的人，抨擊拆遷之前突擊加蓋這一丑惡現(xiàn)象，前后押韻，朗朗上口。3．借代。運(yùn)用借代手法可使語言富有變化和幽默感，文筆簡潔凝練。譬如：太白從此無“積雪”（1994年9月10日《陜西政協(xié)報(bào)》關(guān)中八景之一“太白積雪六月天”源自太白山，標(biāo)題巧妙借用“積雪”，代替部門配合的不和諧，凸顯政協(xié)化解矛盾的優(yōu)勢和能力，使人印象深刻，精美無比，讀后有種釋然之感。誰弄臟了漢城湖的“臉”（2014年4月24日《各界導(dǎo)報(bào)》）標(biāo)題用“臉”代替西安漢城湖景區(qū)被弄臟的多處景點(diǎn)，使抽象的畫面具體

8、化，模糊的場景清晰化，表達(dá)準(zhǔn)確，語言干凈，文字洗練。4．對比。運(yùn)用對比手法可把兩個(gè)相對或相反的事物，或者一個(gè)事物的兩個(gè)不同方面進(jìn)行比較。譬如：“禁令”發(fā)出后——（引題）月餅市場“涼”了百姓心里“暖”了（主題）（2013年8月30日《各界導(dǎo)報(bào)》）標(biāo)題將月餅市場的“涼”與百姓心里的“暖”作對比，用事實(shí)表達(dá)了公款送禮“禁令”發(fā)出后產(chǎn)生的巨大變化，語言形象生動，欣喜之情不言自明。（二）情感性運(yùn)用引用、對偶、排比、反詰等修