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《省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、省級(jí)衛(wèi)視品牌建設(shè)探析公共事業(yè)管理專業(yè)學(xué)生徐芳芳指導(dǎo)教師楊旺生路璐摘要：一個(gè)企業(yè)的品牌是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富，在電視業(yè)早已進(jìn)入品牌時(shí)代的今天，再?zèng)]有人會(huì)懷疑品牌之于電視的重要性。省級(jí)衛(wèi)視不僅要面對(duì)中央電視臺(tái)的威脅,還要面對(duì)城市電視臺(tái)、同級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)，其潛在對(duì)手還包括境外衛(wèi)星電視。在競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大的情況下，省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)成為當(dāng)務(wù)之急。本文主要從省級(jí)衛(wèi)視品牌化定位過(guò)程中的問(wèn)題及原因；什么是頻道定位，以及頻道定位的要素；省級(jí)衛(wèi)視品牌化定位的對(duì)策這三個(gè)方面來(lái)論述省級(jí)衛(wèi)視的品牌建設(shè)。關(guān)鍵詞：省級(jí)衛(wèi)視;頻道定位;品牌建設(shè);
2、品牌定位AnalysisofBuildsThroughtheBrandofProvincialSatelliteTVStudentmajoringinPublicAdministrationXUFangfangTutorYangWangshengLULuAbstract:Abrandofenterpriseismainheadspringofcompetitiveadvantageandvaluablestrategicwealthofits.Nowadays,theindustryofTVhasenteredthebranderaf
3、orages.NoonewilldoubtthebrandintheimportanceoftheTVindustry.ProvincialSatelliteTVshouldnotonlyfacethethreatofCCTVbutalsofacethecompetitionsoftheurbanTVstation,SatelliteTVatthesamelevel,itspotentialrivalstillincludestheexternalsatelliteTV.Inasituationthatthecompetitionpr
4、essureisbiggerandbigger,thebrandconstructionhasbecometheurgentmatterofprovincialSatelliteTVatthemoment.ThistextdiscussesthebrandconstructionofprovincialSatelliteTVmainlyfromthreeaspects,provincialSatelliteTVproblemsandthereasonsfromtheprocessofmakingbrandofprovincialSat
5、elliteTV;whatisthechannelorientation,andthefactorofchannelorientation;thecountermeasureforprovincialSatelliteTVmakingbrandorientation.Keywords:ProvincialSatelliteTV;Channelorientation;Buildsthroughthebrand;Brandorientation當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)換為買方市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亦從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為品牌競(jìng)爭(zhēng)。同理，在賦有特殊意義的
6、傳媒產(chǎn)業(yè)，一個(gè)有歷史責(zé)任感與使命感的媒體，想擁有強(qiáng)大的社會(huì)影響力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，一條必然的道路是締造一個(gè)屬于媒體的強(qiáng)勢(shì)品牌。而省級(jí)衛(wèi)視是中國(guó)近幾年飛速發(fā)展起來(lái)的一個(gè)大眾傳播媒體，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但由于其特殊的定位，不僅要面對(duì)中央電視臺(tái)的威脅,還要面對(duì)城市電視臺(tái)、同級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)，其潛在對(duì)手還包括境外衛(wèi)星電視。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有一個(gè)鐵律：沒(méi)有特色就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。目前中國(guó)電視界存在一個(gè)現(xiàn)象，就是頻道多，品牌少。因此省級(jí)衛(wèi)視要想在眾多的電視頻道中占有自己的一席之地，只有走建設(shè)品牌，樹(shù)立品牌，推廣品牌的道路。而省級(jí)衛(wèi)視想建設(shè)屬于自己的品牌，必須找準(zhǔn)自
7、己的定位，即品牌定位。要想進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，必須先了解省級(jí)衛(wèi)視品牌化定位過(guò)程中的問(wèn)題及原因，從而總結(jié)出省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行品牌化定位的相應(yīng)對(duì)策。一、省級(jí)衛(wèi)視品牌化定位過(guò)程中的問(wèn)題及原因１０（一）省級(jí)衛(wèi)視品牌化定位過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題頻道資源的利用存在著很大的浪費(fèi)，節(jié)目形態(tài)以及節(jié)目?jī)?nèi)容比較單調(diào)，影視劇占據(jù)了晚間收視時(shí)間段的絕大部分，自辦節(jié)目相對(duì)較少，且克隆成風(fēng)，大多節(jié)目類同化，缺少差別。用電視劇獨(dú)撐時(shí)間，自辦節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量均不能滿足受眾的需要，粗制濫造，精品很少，頻道的品牌難以凸現(xiàn)。1.品牌定位模糊目前,各省級(jí)電視媒體對(duì)衛(wèi)星頻道的定位仍然是大同
8、小異,各省級(jí)衛(wèi)星頻道雖然紛紛標(biāo)榜自己是“特色頻道”,但本質(zhì)上依然是“綜合頻道”。以上海東方衛(wèi)視為例,其將內(nèi)容定位成“新聞見(jiàn)長(zhǎng)、影視支撐、娛樂(lè)補(bǔ)充、體育特色”,將形象定位成“都市特質(zhì)、媒體主流、大臺(tái)風(fēng)范”；將風(fēng)格定位成“現(xiàn)
