甬臺旅游業(yè)合作的swot分析及對策研究

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1、「新形勢下的兩岸關(guān)係」學(xué)術(shù)研討會甬臺旅遊業(yè)合作的SWOT分析及對策研究章平現(xiàn)任寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授兼旅遊學(xué)院執(zhí)行院長。另擔(dān)任寧波市旅遊協(xié)會理事，浙江省高職高專旅遊類專家指導(dǎo)委員會委員，旅遊管理市級重點學(xué)科帶頭人，旅遊管理市級重點專業(yè)負責(zé)人。129「新形勢下的兩岸關(guān)係」學(xué)術(shù)研討會【摘要】近年來，寧波和臺灣在經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域的交流和合作越來越密切，但是由於各方面原因，兩地之間的旅遊交流和合作相對滯後，從而未能夠充分挖掘和利用彼此間的優(yōu)勢加以有效合作並拓展。本文將以SWOT分析法對甬臺旅遊業(yè)合作進行分析

2、並提出合作建議?！娟P(guān)鍵字】旅遊業(yè)、SWOT分析、市場對接、交流合作第一節(jié)甬臺旅遊業(yè)SWOT分析一．寧波旅遊業(yè)現(xiàn)狀（一）寧波旅遊業(yè)概況旅遊業(yè)已成為寧波國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。自1998年榮膺首批中國優(yōu)秀旅遊城市以來，寧波市旅遊業(yè)發(fā)展的年均增長率超過11.5%，旅遊總收入相當(dāng)於GDP的9.51%，在浙江的總體實力僅次於杭州，正成為長三角南翼中心旅遊城市。2007年寧波市旅遊業(yè)繼續(xù)保持快速健康發(fā)展勢頭，各項指標再創(chuàng)歷史新高，全市接待入境旅遊者68.92萬人次，比2006年增長26.84%；旅遊創(chuàng)匯4.3億美元，同比

3、增長27.4%；接待國內(nèi)旅遊者3074萬人次，同比增長14.5%；國內(nèi)旅遊收入348.2億元，同比增長20.2%；旅遊總收入380.2億元，同比增長20.3%，直接拉動了寧波經(jīng)濟的增長。（二）寧波旅遊入境市場現(xiàn)狀分析2007年，全市共接待入境旅遊者689231人次，其中接待外國人434017人次，同比增長26.84%；香港同胞98014人次，同比增長26.49%；澳門同胞28243人次，同比增長23.85%；臺灣同胞128957人次，同比增長18.11%（圖1）。圖1?2007年接待入境旅遊者構(gòu)成129

4、「新形勢下的兩岸關(guān)係」學(xué)術(shù)研討會1．外國市場情況外國市場中，亞、歐、美三洲一直居於前三位，占總接待人次的78.99%。其中，亞洲占46.96%，歐洲占17.89%，美洲占14.14%。亞洲市場中，日本仍為第一大客源國，2007年共接待日本遊客96190人次，同比增長16.9%；韓國市場增長比較顯著，接待55378人次，同比增長45.83%。美洲市場中，美國市場同比增長37.11%，加拿大市場同比增長39.02%。歐洲市場中，英法德三國的入境旅遊者的增長速度由2006年的超過10%上升到2007年的20%

5、以上（圖2）。圖2接待入境外國人市場前10位元情況圖2．港澳臺市場港澳臺市場增長較快，其中臺灣市場引人注目，共接待臺灣遊客128957人次，同比增長18.11%。在接待天數(shù)方面與港澳市場相比，臺灣市場增幅稍顯落後，但仍有12.11%的增長。2007年，臺灣在甬逗留時間為40.14萬人天，平均逗留天數(shù)為3.11天。臺灣遊客出遊呈現(xiàn)以下特點：①、平常日出遊比例提高②、以生態(tài)遊、會議或?qū)W習(xí)型度假、宗教遊、健身度假購物為目的的複合型旅遊逐年增多。③、旅遊消費較高，逗留時間長。根據(jù)寧波旅遊局2007年統(tǒng)計，臺灣遊

6、客在甬平均逗留時間超過外國人逗留時間1.1天，每天人均消費達到632美元，大大超過外國人每天人均消費額324美元。④、女性出遊潛力巨大，2005年出臺人數(shù)821萬人次(臺灣“觀光局”,2005),女性占42%,129「新形勢下的兩岸關(guān)係」學(xué)術(shù)研討會尤以年輕女性為主。究其原因是：社會、工作、生活等賦予其多重角色承受壓力大；自由支配收入充裕；閒暇時間增多。臺灣女性的旅遊行為傾向表徵：熱衷出境自助遊；偏好美容、購物等主題遊；對安全的重視程度增大。二．寧波旅遊業(yè)發(fā)展的“SWOT”分析（一）寧波旅遊業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（

7、Strong）分析1．經(jīng)濟實力雄厚，城市綜合競爭力強。寧波市經(jīng)濟實力雄厚，為旅遊業(yè)的發(fā)展提供了強大的經(jīng)濟支撐。城市基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展比較到位，綜合服務(wù)功能日趨完善，寧波已經(jīng)達到20世紀90年代初中等收入國家水平，工業(yè)化、城市化、市場化、國際化帶來了經(jīng)濟社會的全面發(fā)展，也為寧波旅遊業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間和強勢後勁。2．發(fā)展理念超前，合力興旅氛圍形成。寧波市政府早在2000年就形成了高度重視旅遊業(yè)全面發(fā)展的決策共識。隨著政府引導(dǎo)、規(guī)劃先行、科學(xué)興旅、城市營銷戰(zhàn)略的有效實施，合力興旅、科學(xué)興旅的戰(zhàn)略氛圍日漸形成

8、，旅遊業(yè)的聯(lián)動功能得到了普遍認可。民營資本廣泛關(guān)注和積極參與，寧波人市場敏感度較高，開發(fā)經(jīng)營創(chuàng)新性較強，善於挖掘產(chǎn)品細節(jié)，已初步形成一批複合型旅遊產(chǎn)品，沉澱出了幾種可資借鑒的旅遊業(yè)發(fā)展運作模式，如溪口模式、東錢湖模式、慈城模式、滕頭模式等。3．交通能級大提升，區(qū)位優(yōu)勢凸顯。寧波地處長三角南翼，依託長三角世界第六大城市群及我國最大的旅遊客源市場，東連普陀、西接杭州、南通雁蕩、北倚上海，旅遊網(wǎng)路區(qū)位優(yōu)勢明顯。杭州灣跨海大橋工程（已於2008年5