南寧旅游業(yè)發(fā)展的swot分析及對策研究

南寧旅游業(yè)發(fā)展的swot分析及對策研究

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1、南寧旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研宄摘要:通過對南寧旅游業(yè)的SWOT分析,較全面的認識了南寧旅游市場的現(xiàn)狀和未來,提出了南寧旅游業(yè)的發(fā)展策略,對合理利用資源,提高南寧旅游業(yè)的整體水平和可持續(xù)發(fā)展有一定的參考價值。‘關鍵詞:南寧;旅游業(yè);SWOT分析;可持續(xù)發(fā)展中圖分類號:17592.7文獻標志碼:A文章編號:1671-7740(2010)01-0023-03一、刖目旅游業(yè)是南寧的重要產(chǎn)業(yè)之一。南寧旅游資源較豐富,并在經(jīng)過多年的快速發(fā)展后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇擴張,然而隨著日益加劇的市場競爭,仍舊出現(xiàn)了很多的問題。故認清自己,把握機會,迎接挑戰(zhàn)。提升市場競爭力便是當前非常迫切的工作。本文正是利用SW

2、OT分析方法在這方面做了一些有益的探索。二、南寧旅游業(yè)的SWoT分析SWOT分析法(又稱為態(tài)勢分析法)是一種常見的戰(zhàn)略規(guī)劃研究分析技術。運用這種方法,可以對研究對象所處的各種情景進行全面、系統(tǒng)、準確的研究,從而根據(jù)研究結果制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃及對策等。其中s為優(yōu)勢(Strength),w為劣勢(Weakness),0為機會(Opportunity),T為威脅(Threat)。區(qū)域旅游發(fā)展中的優(yōu)勢和劣勢代表區(qū)域旅游發(fā)展的內(nèi)部條件,機會和威脅代表區(qū)域發(fā)展所面I臨的外部環(huán)境,通過對南寧旅游內(nèi)外部條件或環(huán)境的全面分析,制定出更加有效地開發(fā)戰(zhàn)略和營銷手段來適應旅游發(fā)展的需要。(一)南寧市旅游業(yè)發(fā)展

3、優(yōu)勢1.旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。經(jīng)過多年開發(fā)和建設,目前全市已基本形成了都市風光“一日游”、武鳴“壯鄉(xiāng)風情游”、“橫縣茉莉花節(jié)”、青秀山、大明山、南寧國際民歌藝術節(jié)、南寧國際旅游美食節(jié)等旅游產(chǎn)品,以這些產(chǎn)品為依托,綠城攬勝游、邊關風情游、八桂精華游、中越跨國游等旅游線路也基本形成。同時,以南寧市壯鄉(xiāng)綠城商務會展旅游區(qū)為中心,向北到大桂林山水文化旅游區(qū)、向南到環(huán)北部灣海濱跨國旅游區(qū),這一貫通廣西的黃金旅游線正在形成,南寧作為全區(qū)旅游中心城市的地位逐漸顯現(xiàn),作為旅游集散中心的地位日益突出。此外,連續(xù)六年南寧國際民歌藝術節(jié)和中國一東盟博覽會的成功舉辦,也為樹立南寧市的旅游人文品牌形象奠定了較好基礎。除此之外

4、在區(qū)內(nèi)外有影響力的產(chǎn)品還有廣西博物館、伊嶺巖、楊美古鎮(zhèn)、貝丘文化遺址、臨水一西江苑、良鳳江一鳳凰湖休閑度假區(qū)、金倫洞、大龍湖、七百弄等2.旅游接待優(yōu)勢。截至2006年底,南寧共有國家4A級景區(qū)3家,3A級景區(qū)5家,全國農(nóng)業(yè)旅游示范點5家,全國工業(yè)旅游示范點1家,廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點4家,廣西工業(yè)旅游示范點1家。旅游星級飯店86家,其中五星級5家、四星級7家、三星級32家,二星級33家,一星級和其他涉外酒店共2家;旅行社60家,其中國際社15家,國內(nèi)社43家:旅游服務中心、旅游協(xié)會等中介、社團應運而生,為旅游業(yè)的發(fā)展提供人才培訓、信息交流、咨詢等服務;專門提供網(wǎng)上信息和電子商務、電子政務的旅游專

5、業(yè)網(wǎng)站一一南寧旅游信息網(wǎng)己開通,為國內(nèi)外游客查詢南寧旅游信息提供了便利。旅游服務接待設施基本能夠滿足海內(nèi)外游客的需求。3.區(qū)位交通優(yōu)勢。南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府,位于廣西南部,地處亞熱帶,北回歸線以南,介于東經(jīng)107019’。109。38’、北緯22。12’?24。02’之間,土地面積22112平方公里,市區(qū)面積6479平方公里。處于中國華南、西南和東南亞經(jīng)濟圈的結合部,是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟中心;面向東南亞,背靠大西南,東鄰粵港澳,西接印度半島,具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢,是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。具有“兩近兩沿”的特點。“兩近”:一是近海,市區(qū)距欽州港、防城港、北海港分

6、別為104公里、173公里和204公里:二是近邊,距中越邊境的東興市、憑祥市分別為204公里和230公里?!皟裳亍保阂皇茄罔F路線,湘桂、黔桂、黎湛和南昆鐵路在南寧交匯,是西南地區(qū)重要的鐵路樞紐;二是沿江,邕江是西江的支流,而西江又是珠江的干流,西江二期整治工程完工后,1000噸級內(nèi)河船舶可以從南寧直達港澳。南寧市對廣西沿海城市發(fā)揮著中心城市的依托作用,對華南、西南經(jīng)濟圈發(fā)揮著樞紐城市的連接作用,對東南亞各國發(fā)揮著中國前沿城市的開放作用,處在泛北部灣經(jīng)濟合作區(qū)、南寧一新加坡經(jīng)濟走廊、大湄公河次區(qū)域一軸兩翼區(qū)域合作戰(zhàn)略構想的重要位置。特別是從2003年起,市委、市政府安排專項資金補貼國際航線、航

7、班的開通,現(xiàn)已開通了南寧飛往香港、吉隆坡、新加坡、胡志明市等重點客源市場的國際航線、航班,逐步構建成航空、鐵路、公路、水路立體交通運輸網(wǎng)絡。4.旅游客源市場優(yōu)勢。獨特的地理區(qū)位,使得南寧擁有海內(nèi)外廣闊的旅游客源市場。港澳臺和華僑是較為穩(wěn)定的入境游客源市場,東南亞客源市場有較快的發(fā)展。區(qū)內(nèi)居民節(jié)假日短途旅游形成了相當規(guī)模,外省區(qū)的游客明顯增多。南寧市居民出境游和內(nèi)地居民經(jīng)廣西到中越邊境和東南亞旅游的市場前景十分

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