品牌獎項評比現(xiàn)狀與獎項申報工作的思考

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1、品牌獎項評比現(xiàn)狀與獎項申報工作的思考@Zane格子Zane.lee@126.com學(xué)習(xí)資料本資料數(shù)據(jù)信息為網(wǎng)絡(luò)資料匯整，根據(jù)個人心得整理，僅供大家參考，如有內(nèi)容涉及到版權(quán)問題，請及時與我聯(lián)系，我會及時注明引用來源，或刪除相關(guān)部分，歡迎大家批評指正！目錄第一部分：品牌獎項于品牌建設(shè)的意義第二部分：品牌獎項評比的現(xiàn)狀第三部分：品牌獎項申報工作思考目錄第一部分：品牌獎項于品牌建設(shè)的意義第二部分：品牌獎項評比的現(xiàn)狀第三部分：品牌獎項申報工作思考品牌宣言在21世紀(jì)的今天，品牌是一個企業(yè)的靈魂，也是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟實力的象征。(牛津大學(xué)商學(xué)院教授斯蒂芬·沃洛St

2、ephenWoolgar)博士品牌A品牌A產(chǎn)品A和B品牌B品牌B產(chǎn)品價格（無品牌）產(chǎn)品成本產(chǎn)品利潤品牌溢價（情感價值）產(chǎn)品價格（有品牌）品牌——能給企業(yè)帶來附加利益，而這種附加利益來源于品牌對顧客的吸引力和感召力當(dāng)你想買某種產(chǎn)品時，你會想到什么品牌呢？品牌知名度品牌聯(lián)想你覺得其中的哪個品牌的產(chǎn)品會更好呢？這個品牌什么地方讓你覺得好呢？你愿意一直使用這個品牌的產(chǎn)品嗎？品牌美譽度品牌忠誠度+++品牌資產(chǎn)價值品牌在消費決策過程中，對消費者心理產(chǎn)生了重大的影響品牌的價值在于促成消費者的推薦購買與重復(fù)購買當(dāng)你想買某種產(chǎn)品時，你會想到什么品牌呢？品牌知名度品牌聯(lián)想你

3、覺得其中的哪個品牌的產(chǎn)品會更好呢？這個品牌什么地方讓你覺得好呢？你愿意一直使用這個品牌的產(chǎn)品嗎？品牌美譽度品牌忠誠度品牌資產(chǎn)價值公益捐助、慈善活動；明星代言；權(quán)威品牌獎項；公益廣告……品牌美譽度提升手段提升手段公益捐助明星代言公益廣告慈善活動權(quán)威品牌獎項費用效果風(fēng)險一般捐助金額較高短期難評估，需要長期累積口碑較小活動組織金額較高需要后期大量傳播短期難評估，需要長期累積口碑操作難度大，不可控因素較多費用較高見效較快，記憶度較高，易評估受明星個人因素影響較大，風(fēng)險較高媒介費用高易評估，軟性宣傳有利于樹立形象操作難度高，如被理解為硬廣告則有一定輿論風(fēng)險相對費用

4、適中一次投入，長期使用，權(quán)威背書較小提升品牌美譽度效果分析鑒于行業(yè)口碑傳播的特點，獲取具備權(quán)威性、影響力、公信力的品牌獎項，有利于置換品牌的權(quán)威性、影響力和公信力，提振網(wǎng)絡(luò)士氣的同時，提升品牌美譽度，對品牌建設(shè)工作有著重要的積極作用。權(quán)威品牌獎項是提升品牌美譽度的重要手段目錄第一部分：品牌獎項于品牌建設(shè)的意義第二部分：品牌獎項評比的現(xiàn)狀第三部分：品牌獎項申報工作思考11品牌獎項評選現(xiàn)狀胡錦濤總書記在黨的17大報告中明確要求“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。溫家寶總理指出：“我們只有創(chuàng)造質(zhì)量過得硬的名牌產(chǎn)品，才能擴大國際市場占有率，樹立我國商品的良

5、好形象?！薄耙罅嵤┟茟?zhàn)略，努力打造一批世界級知名產(chǎn)品，讓中國制造真正成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)志”?！巴七M國家名牌戰(zhàn)略，提高國家軟實力”已成為中國政府和企業(yè)界的共識，在中國企業(yè)界品牌意識不斷增強的同時，中國各行業(yè)協(xié)會、品牌機構(gòu)的各類品牌獎項評選活動則魚龍混雜、真假難辨。其中有官方品牌榮譽；有知名民間品牌機構(gòu)榮譽；也有品牌機構(gòu)之害群之馬。12品牌獎項評選現(xiàn)狀官方品牌榮譽由國家行政機關(guān)主導(dǎo)頒發(fā)的具備行政效力的品牌認證，最具權(quán)威性和公信力，其政府行政主導(dǎo)力較強，審批流程復(fù)雜，獲取難度大，且不涉及品牌價值評估和品牌價值排名，無法滿足企業(yè)多樣性的品牌獎項獲取需求。13

6、官方品牌榮譽中國馳名商標(biāo)（Well-knownBrandinChina/FamousTrademarkofChina）認定部門：國家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會中級和高級人民法院中國馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)，在商標(biāo)法律侵權(quán)糾紛中大于普通商標(biāo)的保護力度，截止2008年，全國中國馳名商標(biāo)總數(shù)大約有1200余個，具備較高的榮譽價值。企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請，經(jīng)認定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項權(quán)利（行政認定）。另外，出于對馳名商標(biāo)保護的需要，也可通過人民法院的宣判來被動認定（司法認定

7、）。有效期限為3年。14官方品牌榮譽中國名牌（ChinaTopBrand）認定部門：中國名牌戰(zhàn)略推進委員會（國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授權(quán)）中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。這是授予企業(yè)產(chǎn)品的一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分，企業(yè)作為榮譽宣傳使用。中國名牌針對實物質(zhì)量—即產(chǎn)品質(zhì)量來評定，僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國（境）外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請。該認證主動評價，成批保護。企業(yè)主動申請，中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進行一次，凡不在當(dāng)年評價目錄內(nèi)

8、的產(chǎn)品申請不予受理。有效期限為3年。15官方品牌榮譽國家免檢產(chǎn)品(Nationa