最新電視欄目包裝策劃方案.doc

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1、最新電視欄目包裝策劃方案2003年，大型社會(huì)新聞欄目《晚間關(guān)注》浮出水面，填補(bǔ)了昆明電視新聞的一項(xiàng)空白。作為昆明電視臺(tái)2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關(guān)注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺。相比以往的電視新聞欄目，《晚間關(guān)注》完全從嚴(yán)肅的時(shí)政時(shí)事的“框框”中跳了出來(lái)，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關(guān)心的，正是《晚間關(guān)注》所關(guān)注的。這其中，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關(guān)注》報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。也正

2、因?yàn)椤锻黹g關(guān)注》的諸多優(yōu)勢(shì)，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被評(píng)為中國(guó)廣播電視“全國(guó)十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽(yù)都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場(chǎng)化運(yùn)作的總體態(tài)勢(shì)，在新的一年里，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和新的消費(fèi)取向，《晚間關(guān)注》有必要樹立起自己獨(dú)特的品牌個(gè)性和訴求點(diǎn)，從而使更多的人喜愛《晚間關(guān)注》、關(guān)注《晚間關(guān)注》、認(rèn)同《晚間關(guān)注》、支持《晚間關(guān)注》，并取得良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。昆明風(fēng)云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護(hù)為一體的綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。此次成為昆明電視臺(tái)《晚間關(guān)注》廣

3、告獨(dú)家代理公司，在深感榮幸之余也倍覺責(zé)任重大。我們認(rèn)為，作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創(chuàng)收，更要協(xié)助《晚間關(guān)注》做好全面的市場(chǎng)推廣，在電視臺(tái)相關(guān)部門的指導(dǎo)下，與欄目組一起致力于欄目建設(shè)、欄目形象樹立和社會(huì)影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關(guān)注》繼續(xù)成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務(wù)；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認(rèn)知度，為欄目創(chuàng)收服務(wù)。此外，本方案為風(fēng)云廣告公司初步設(shè)想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點(diǎn)盼望與昆明電視臺(tái)、《晚間關(guān)注》欄目等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師商榷，并對(duì)本案

4、內(nèi)容批評(píng)指導(dǎo)為謝！第一部分：背景分析背景分析主要針對(duì)宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費(fèi)者（觀眾）、《晚間關(guān)注》本身、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)情況作一個(gè)系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)濟(jì)年鑒、廣播電視管理部門相關(guān)政策及調(diào)控措施。一、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)18隨著社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的提升，人們生活水平不斷提高，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)第五次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共有人口4

5、287.9萬(wàn)人，組成1086.2萬(wàn)戶家庭，其中昆明578.1萬(wàn)人，共有家庭167.4萬(wàn)戶，占全市總?cè)丝诘?8.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區(qū)居民家庭恩格系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出比重），城鎮(zhèn)為41.6%，農(nóng)村為53%這一數(shù)據(jù)可以看出，目標(biāo)市場(chǎng)具有較高的消費(fèi)能力。根據(jù)抽樣調(diào)查，云南省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長(zhǎng)5.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出6023.56元，比上年增長(zhǎng)3.4%。農(nóng)民人均純收入達(dá)到1697.12元，實(shí)際增長(zhǎng)5%；農(nóng)民人均消費(fèi)支

6、出1405.7元，比上年增長(zhǎng)2%。中國(guó)內(nèi)地4歲以上電視觀眾的總數(shù)為11.15億人，觀眾日均收視時(shí)間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來(lái)，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機(jī)家庭擁有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機(jī)總數(shù)為4.48億臺(tái)，其中彩色電視機(jī)3.43億臺(tái)，比5年前增長(zhǎng)了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機(jī)97臺(tái)，黑白電視機(jī)30臺(tái)。同時(shí)，電視信號(hào)入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節(jié)目，其中省內(nèi)電視臺(tái)包括云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)、昆明教育臺(tái)在內(nèi)的共

7、13套。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經(jīng)常”和“幾乎每天”看電視。2、電視行業(yè)政治、法律背景（1）、國(guó)內(nèi)的廣播電視機(jī)構(gòu)特別是新聞欄目，實(shí)際上是國(guó)家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正確輿論引導(dǎo)、監(jiān)督的作用?！锻黹g關(guān)注》作為一檔關(guān)注民生、貼近市民生活的新聞欄目，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)?！锻黹g關(guān)注》報(bào)道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。這樣的欄

8、目既能受到百姓的喜愛，又能引導(dǎo)市民積極向上的態(tài)度，國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)此類節(jié)目也給予了很大的支持。（2）、2004年，國(guó)家廣播總局出臺(tái)新的《廣播電視廣告播放暫行辦法》規(guī)定：大幅縮減廣播電視廣告插播率，嚴(yán)格規(guī)范電視廣告市場(chǎng)。其中包括：A、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告