新聞類電視欄目包裝策劃方案

《新聞類電視欄目包裝策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、.新聞類電視欄目包裝策劃方案http://www.0771168.net/前言——做真正的“昆明人”的《晚間關(guān)注》　　2003年，大型社會新聞欄目《晚間關(guān)注》浮出水面，填補了昆明電視新聞的一項空白。作為昆明電視臺2003年呈現(xiàn)給春城觀眾的一道電視新“菜式”，《晚間關(guān)注》一亮相，就給春城觀眾一種耳目一新的感覺?！　∠啾纫酝碾娨曅侣剻谀?，《晚間關(guān)注》完全從嚴(yán)肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓。市市民關(guān)心的，正是《晚間關(guān)注》所關(guān)注的。這其中，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷；既有市井瑣事，又有人生百態(tài)。《晚間關(guān)注》報道的是發(fā)生在昆明老百姓周遭的大事小事，關(guān)注昆明百姓的心聲，

2、是廣大市民生活中輿論監(jiān)督的喉舌。也正因為《晚間關(guān)注》的諸多優(yōu)勢，觀眾多昆明人產(chǎn)生了較好的正面影響，并得到了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，被評為中國廣播電視“全國十佳新聞欄目”。但這所有的榮譽都屬于過去，隨著媒體角色的多元化和市場化運作的總體態(tài)勢，在新的一年里，面對新的市場環(huán)境和新的消費取向，《晚間關(guān)注》有必要樹立起自己獨特的品牌個性和訴求點，從而使更多的人喜愛《晚間關(guān)注》、關(guān)注《晚間關(guān)注》、認(rèn)同《晚間關(guān)注》、支持《晚間關(guān)注》，并取得良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益?！　±ッ黠L(fēng)云廣告有限公司是一家集媒體代理、策略支持、品牌推廣維護(hù)為一體的綜合性廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。此次成為昆明電視臺《晚間關(guān)注》廣告獨家代理公司，在深感

3、榮幸之余也倍覺責(zé)任重大。我們認(rèn)為，作為戰(zhàn)略合作伙伴，不僅要做好欄目的廣告創(chuàng)收，更要協(xié)助《晚間關(guān)注》做好全面的市場推廣，在電視臺相關(guān)部門的指導(dǎo)下，與欄目組一起致力于欄目建設(shè)、欄目形象樹立和社會影響力的塑造。只有這樣，才能使《晚間關(guān)注》繼續(xù)成為昆明人真正的輿論喉舌，為昆明百姓服務(wù)；也只有這樣，才能提高本欄目在廣大商家、品牌心目中的地位和認(rèn)知度，為欄目創(chuàng)收服務(wù)?！　★L(fēng)云廣告通過深入細(xì)致的策略討論后，將針對提高《晚間關(guān)注》知名度、落實群眾基礎(chǔ)和樹立欄目形象，促進(jìn)互動發(fā)展，吸引商家關(guān)注等一系列相關(guān)工作做出初步策略設(shè)想。本案將立足于實際分析、客觀評價、可行性策略等情況，對《晚間關(guān)注》欄目核心形象、推

4、廣戰(zhàn)略、觀眾吸納、招商支持等內(nèi)容作出分階段、分層次的建議和計劃，以期通過2005年全年堅持不懈的努力和創(chuàng)新的運作方式，使《晚間關(guān)注》欄目成為貼進(jìn)昆明人生活的、真正的昆明人的“晚間關(guān)注”，達(dá)到昆明電視臺、《晚間關(guān)注》欄目、觀眾、廣告商家、風(fēng)云廣告皆大有收獲的目的?！　〈送?，本方案為風(fēng)云廣告公司初步設(shè)想之思路，尚有諸多不足及思慮不周之處，更多策略或創(chuàng)新觀點盼望與昆明電視臺、《晚間關(guān)注》欄目等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、老師商榷，并對本案內(nèi)容批評指導(dǎo)為謝！第一部分：背景分析　　背景分析主要針對宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和目標(biāo)消費者（觀眾）、《晚間關(guān)注》本身、競爭對手及競爭情況作一個系統(tǒng)的分析，為我們的總體策劃提供一定的

5、策略依據(jù)。這些分析數(shù)據(jù)主要來自于國內(nèi)、省內(nèi)經(jīng)濟(jì)年鑒、廣播電視管理部門相關(guān)政策及調(diào)控措施。1、電視行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析...1、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及總體消費態(tài)勢　　隨著社會總體經(jīng)濟(jì)態(tài)勢的提升，人們生活水平不斷提高，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平在過去幾年里一直以9%以上的速度高速增長，預(yù)計未來10年內(nèi)將以7%和6%以上速度持續(xù)增長?！　「鶕?jù)第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，云南省共有人口4287.9萬人，組成1086.2萬戶家庭，其中昆明578.1萬人，共有家庭167.4萬戶，占全市總?cè)丝诘?8.34%。在云南人口中，男性占52.41%，女性占47.59%。從云南地區(qū)居民家庭恩格系數(shù)（即居民家庭食品消費支出占

6、家庭消費總支出比重），城鎮(zhèn)為41.6%，農(nóng)村為53%這一數(shù)據(jù)可以看出，目標(biāo)市場具有較高的消費能力。根據(jù)抽樣調(diào)查，云南省全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為7643.57元，比上年增長5.6%；城鎮(zhèn)居民人均消費性支出6023.56元，比上年增長3.4%。農(nóng)民人均純收入達(dá)到1697.12元，實際增長5%；農(nóng)民人均消費支出1405.7元，比上年增長2%?！　≈袊鴥?nèi)地4歲以上電視觀眾的總數(shù)為11.15億人，觀眾日均收視時間為174分鐘，與5年前相比增加了43分鐘，比10年前增加了56分鐘。5年來，城鄉(xiāng)居民的收視條件得到顯著改善，彩色電視機(jī)家庭擁有率大幅度增加，城鄉(xiāng)居民家庭中目前擁有的電視機(jī)總數(shù)為4.48

7、億臺，其中彩色電視機(jī)3.43億臺，比5年前增長了將近四成，平均每百戶擁有彩色電視機(jī)97臺，黑白電視機(jī)30臺。同時，電視信號入戶率也大幅度提高，目前，昆明電視觀眾平均能夠收看到36套電視節(jié)目，其中省內(nèi)電視臺包括云南電視臺、昆明電視臺、昆明教育臺在內(nèi)的共13套。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，電視已經(jīng)成為與受眾關(guān)系最為密切的大眾傳播媒介，95.8%的電視觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨?。2、電視行業(yè)政治、法律背景　?。?）、國內(nèi)的廣播電視機(jī)構(gòu)特別是