步理念風格的設(shè)定.

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1、第四步理念風格的設(shè)定一、品牌理念認識的現(xiàn)狀國內(nèi)服裝品牌從業(yè)者對品牌的理念缺乏應(yīng)有的重視。主要常常會發(fā)現(xiàn)不同名稱的品牌存在主要問題是：①不同品牌之間經(jīng)常有相同款型的服裝；②服裝品牌數(shù)量雖多，但能給消費者留下鮮明印象的很少；③一些服裝品牌是“拼盤”，不講求風格統(tǒng)一性而盲目將新潮款式拼湊堆積。這些現(xiàn)象說明，一些企業(yè)將經(jīng)營理念等同于品牌理念，不能準確界定服裝品牌的理念風格。品牌理念風格作為企業(yè)理念在服裝載體上的具體表現(xiàn)形式，可以通過品牌理念定位評價方式，進行客觀合理、易于理解的定位。這既有利于塑造不同理念、風格的品牌服務(wù)于特定的目標消費

2、群，又有利于消費者從眾多的服飾品牌中尋找合適的類型。品牌理念風格的設(shè)定根據(jù)預期的時間長短而不同。預期未來的時段越長，品牌的理念風格就越簡練，并根據(jù)具體季節(jié)的時尚潮流進行微調(diào)和延伸，使品牌理念穩(wěn)定而不僵化。服裝品牌的理念戰(zhàn)略一旦確定后，就應(yīng)當長期貫徹。概述-------現(xiàn)代服裝設(shè)計理念設(shè)計理念存在于任何設(shè)計領(lǐng)域中，品牌服裝也有屬于自己的設(shè)計理念，品牌服裝的設(shè)計理念離不開總的設(shè)計理念的范疇，每個服裝品牌的設(shè)計理念又離不開品牌服裝的設(shè)計理念。設(shè)計理念存在著很大的差異，是形成千姿百態(tài)的服裝面貌的根源。品牌服裝設(shè)定的意義理念原本是一個抽象

3、的術(shù)語，常指設(shè)計師在創(chuàng)作時的主觀意識，包括設(shè)計的靈感來源、采用的花紋圖案等，從色彩、面料、款式三方面予以表達。在高感度、個性化的服裝商品企劃中，這三個要素能否成功運用還決定于與品牌理念吻合的程度。形成理念的作用①通過明確商品和企業(yè)的特點，改善企業(yè)形象；②使企業(yè)可以設(shè)定長遠目標；③能提高企業(yè)的生產(chǎn)效率，合理安排和調(diào)配人員。作為理念形成的基本條件1．產(chǎn)品的定位在競爭的市場中，明確企業(yè)所要構(gòu)思和企劃的產(chǎn)品與消費者生活之間的關(guān)系。2．產(chǎn)品形式與內(nèi)容的統(tǒng)一使產(chǎn)品的形式盡量適應(yīng)消費者向往的生活方式。3．產(chǎn)品性能的分析對產(chǎn)品的性能加以分析和定

4、位，以發(fā)揮對消費者生活的導向性作用。（一）設(shè)計理念與設(shè)計風格1．設(shè)計理念理念一詞源于哲學范疇，意即看法、思想，是思維活動的結(jié)果。設(shè)計理念是指設(shè)計的著眼點，是設(shè)計思維的根本所在。設(shè)計理念是時代的產(chǎn)物，每個時代都有與之相適應(yīng)的設(shè)計理念。設(shè)計理念又是設(shè)計師個人思考的結(jié)果，與設(shè)計師個人的價值取向、設(shè)計經(jīng)歷和藝術(shù)涵養(yǎng)有很大關(guān)系。2．設(shè)計風格設(shè)計風格是指在設(shè)計理念的驅(qū)使下，設(shè)計作品所表現(xiàn)出來的藝術(shù)趣味。3．風格風格是指創(chuàng)作者在創(chuàng)作中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個性。風格具有主觀和客觀兩個方面的內(nèi)容。主觀方面是指創(chuàng)作者的創(chuàng)作追求，客觀方面是指時

5、代、民族、階級乃至載體對創(chuàng)作的規(guī)定性。品牌理念是整個品牌從企劃到運作歷程中的行動指南，它是滲透到品牌的各個方面的品牌經(jīng)營思想。設(shè)計理念是品牌理念的具體落實，是其中的一部分，相對來說，品牌理念更為宏觀，具有戰(zhàn)略意義；設(shè)計理念較為微觀，具有戰(zhàn)術(shù)意義，兩者必須同時具備。戰(zhàn)略固然重要，戰(zhàn)術(shù)卻輕視不得，正如前文所說，品牌的精髓是產(chǎn)品。一旦兩者產(chǎn)生“跛腳”現(xiàn)象，都將影響品牌的健康成長。品牌理念完整而設(shè)計理念薄弱，品牌將是一個沒有生命力的空殼，猶如一個只有紙上談兵的理論框架。反之，設(shè)計理念新穎而品牌理念滯后，產(chǎn)品雖然可以做到一定的市場要求，能

6、夠形成較好的銷量，但是，缺乏品牌理念支撐的產(chǎn)品將面臨品牌可持續(xù)發(fā)展的困難，產(chǎn)品做到一定高度以后便會停滯不前甚至倒退。（二）設(shè)計理念與品牌理念的關(guān)系一、確定品牌的理念與產(chǎn)品形象（一）設(shè)計理念與工業(yè)時代設(shè)計理念有很多設(shè)計師個人的東西，但又有深深的時代烙印。個人設(shè)計理念的形成來自于兩個部分，一是設(shè)計師本身的藝術(shù)觀和設(shè)計經(jīng)驗。二是工業(yè)時代的社會生產(chǎn)力水平和技術(shù)進步。在工業(yè)化時代，在具有革命性設(shè)計理念突破的標志是包豪斯(Bauhaus)設(shè)計運動的工業(yè)革命背景下，人們的思維是對傳統(tǒng)設(shè)計理念沖擊后留下的產(chǎn)物。因此，它提出的“實用至上”的功能主

7、義設(shè)計概念一直影響至今，特別強調(diào)設(shè)計與工藝的結(jié)合，認為“藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別，工藝技術(shù)的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺少的”。如今，我們的社會進人了被稱為“后工業(yè)時代”的時期，生產(chǎn)技術(shù)更趨完美，為設(shè)計思維的擴展提供了更為廣闊的表現(xiàn)舞臺，進發(fā)出令人炫目的技術(shù)美感。反對傳統(tǒng)設(shè)計理念的思潮更加突出，強調(diào)技術(shù)與生活的關(guān)系密不可分。服裝品牌的設(shè)計理念體現(xiàn)在全部產(chǎn)品的總面貌中。單從一個產(chǎn)品上看，難以看出一個品牌的設(shè)計理念的全貌，只有將設(shè)計理念分解到每一個產(chǎn)品中，才能完整體現(xiàn)其品牌的設(shè)計理念。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，戰(zhàn)

8、爭帶給人們的思考以及相對和平的社會環(huán)境，引發(fā)了藝術(shù)思潮的極度活躍，也順理成章地啟動了設(shè)計理念的變革。工業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展為設(shè)計理念提供了強有力的將思維轉(zhuǎn)化為實物形態(tài)的技術(shù)支持，新的設(shè)計理念、設(shè)計學術(shù)和新的流派層出不窮，或曇花一現(xiàn)，或持之以恒，林林總總，其種類之多，