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1、bilibili彈幕視頻網(wǎng)站的盈利情況與盈利模式分析摘要：從2009年建立以來(lái)，bilibili彈幕視頻網(wǎng)站已迅速發(fā)展成為中國(guó)最成功的彈幕視頻網(wǎng)站之一。在國(guó)內(nèi)乃至世界視頻網(wǎng)站普遍虧損的背景下，bilibili彈幕視頻網(wǎng)站依托其高質(zhì)量的二次元用戶開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的盈利模式。本文主要了分析了bilibili彈幕視頻網(wǎng)站的盈利情況，并對(duì)其盈利模式進(jìn)行了展望。中國(guó)3/vie 關(guān)鍵詞：彈幕視頻bilibili彈幕視頻網(wǎng)站盈利模式二次元用戶 中圖分類(lèi)號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 一、bilibili彈幕視頻網(wǎng)站介紹 自2006年日本niconico動(dòng)漫網(wǎng)站發(fā)出第一
2、條彈幕以來(lái)，彈幕視頻作為一種新興的視頻播放模式迅速在日本本土流行。2009年6月26日，bilibili彈幕視頻網(wǎng)站（簡(jiǎn)稱B站）建立，短短幾年內(nèi)，B站已經(jīng)憑借其獨(dú)特的彈幕（懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論）功能與其所聚集的大量年輕用戶成長(zhǎng)成為國(guó)內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)和眾多網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯的發(fā)源地之一，且在年輕二次元愛(ài)好者中擁有很高的知名度。 目前，B站擁有直播、動(dòng)畫(huà)、番劇、音樂(lè)、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、時(shí)尚、廣告、娛樂(lè)電影、TV劇等分區(qū)，并開(kāi)設(shè)了畫(huà)友、游戲中心、周邊、萌戰(zhàn)等業(yè)務(wù)板塊。另外，B站還舉辦了拜年祭、bilibiliMAD創(chuàng)作大賽、bili
3、bili夏夜鬼畜大賞、bilibiliDancingFestival等一系列年度活動(dòng)。BilibiliMacroLink則是B站創(chuàng)造的大型線下聚會(huì)品牌，現(xiàn)如今已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)二次元文化圈中知名度最高的線下活動(dòng)。 二、盈利分析 ?。ㄒ唬〣站規(guī)?！ 「鶕?jù)Alexa2016年第50周的網(wǎng)站預(yù)估流量，B站的日均IP訪問(wèn)量為246.75萬(wàn)，日均PV瀏覽量是2314.99萬(wàn)。而同期的優(yōu)酷則分別是805.13萬(wàn)和2486.43萬(wàn)。由此可以看出，優(yōu)酷的規(guī)模是B站的4倍左右?！ 。ǘ┲С龆恕 ≌绱蟛糠忠曨l網(wǎng)站，B站的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用由人事支出、硬件支出、內(nèi)容支出這三部分組成。
4、筆者接下來(lái)將對(duì)此予以估算。 關(guān)于人事支出，官網(wǎng)顯示，B站有175個(gè)崗位在招，其職位類(lèi)別涉及技術(shù)、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、游戲、職能、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。由此可以推斷，B站規(guī)模較業(yè)內(nèi)網(wǎng)站小一些。優(yōu)酷2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷的人事支出為1.396億元。筆者認(rèn)為，考慮到規(guī)模的變小對(duì)應(yīng)到人事支出的減少，B站的年人事支出應(yīng)當(dāng)在2億元左右?！ ∮布杀疽彩且曨l網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要成本之一。根據(jù)優(yōu)酷2015年第一季度財(cái)報(bào)，優(yōu)酷的帶寬成本為3.068億元?，F(xiàn)在B站只有少量擁有“大會(huì)員”身份的用戶可以觀看視頻清晰度為1080p的視頻，而普通用戶觀看的720p視頻所用帶寬遠(yuǎn)遠(yuǎn)
5、小于1080p。再者，其IP瀏覽量大約是優(yōu)酷的四分之一，因此B站的硬件成本相比之下要低一些。另外，B站的主要視頻源?槔質(zhì)釉蘋(píng)蛞桓?B站與樂(lè)視網(wǎng)合作搭建的緩存域名，B站不直接向通信商購(gòu)買(mǎi)帶寬而是和樂(lè)視網(wǎng)合作，利用樂(lè)視網(wǎng)的剩余帶寬和視屏傳輸技術(shù)，從而壓縮了帶寬需求。綜合以上因素，筆者認(rèn)為B站的年硬件成本應(yīng)當(dāng)在2億元左右?！ ∮捎谥饕?wù)之一就是提供最新的日本動(dòng)漫，B站的內(nèi)容支出也同樣高昂。新出爐的日本動(dòng)漫（一般稱之為新番）以一年四季度的方式進(jìn)行集中放送，分為一月番、四月番、七月番和十月番這四個(gè)大組，每組的新番數(shù)量大致相同。而根據(jù)B站官網(wǎng)顯示的數(shù)據(jù)計(jì)算，B站
6、2014年的10月新番版權(quán)費(fèi)用為1537萬(wàn)人民幣。一般來(lái)說(shuō)每一季度的新番版權(quán)費(fèi)用出入并不大，由此可以得知，B站一年的版權(quán)費(fèi)用大約為6000萬(wàn)人民幣?！ 「鶕?jù)上文的計(jì)算，B站的年支出應(yīng)當(dāng)在4.6億人民幣上下?！ 。ㄈ┦杖攵恕 ∠啾扔趥鹘y(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站則更多地依托擁有巨大潛在市場(chǎng)的二次元產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出盈利方式多樣化的趨勢(shì)。不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站大膽舍棄了以廣告為主的盈利方式，繼而采用了游戲聯(lián)運(yùn)、新番承包計(jì)劃、線下活動(dòng)、周邊、直播等一系列盈利手段?！ 站的主要盈利來(lái)源于手游聯(lián)運(yùn)。所謂手游聯(lián)運(yùn)，就是各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)利用自己擁有大量客流量的優(yōu)勢(shì)，與開(kāi)發(fā)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)
7、手機(jī)游戲的意思，其獲得的收入由開(kāi)發(fā)商與平臺(tái)按照事先約定的比例進(jìn)行分成。以《崩壞學(xué)園2》為例，2014年，一份在網(wǎng)上曝光的B站融資計(jì)劃書(shū)中透露，該游戲聯(lián)運(yùn)月流水上千萬(wàn)，而B(niǎo)站與開(kāi)發(fā)商分別獲得了50%也就是500萬(wàn)元左右的利潤(rùn)。這是之前的國(guó)產(chǎn)手游無(wú)法想象到的巨額收益?！ 】吹健侗缐膶W(xué)園2》所創(chuàng)造的巨大價(jià)值后，B站繼續(xù)接手了《LOVELIVE！學(xué)園偶像祭》《梅露可物語(yǔ)》《神之刃》等手游產(chǎn)品，并將數(shù)量大致維持在12款。雖然《崩壞學(xué)園2》仍然是盈利最多的手游，但其他手游的表現(xiàn)也不遜色。筆者估計(jì)，B站靠聯(lián)運(yùn)獲得的利潤(rùn)應(yīng)當(dāng)為4億元左右?！ ?014年，B站宣布放棄視
8、頻貼片廣告。同時(shí)，B站也開(kāi)啟了一個(gè)名為新番承包計(jì)劃的眾籌活動(dòng)。所謂新番承包計(jì)劃，就是向新番的觀
