bmw_寶馬_bmw之悅_2010品牌策略b

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1、WORD資料可編輯BMW?2010?Communication?CampaignJOYisBMW2010對于寶馬中國來講無疑將是值得紀念的一年——自2009年下半年開始，寶馬在德國率先推出“JOYisBMW（BMW之悅）”的品牌廣告，北美市場于2010年冬奧會期間開始推廣這一主題，而中國作為全球最重要的市場之一，也在整個2010年展開了以“BMW之悅”為主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動。一直以來，各大品牌的汽車廠商都更傾向于根據(jù)不同車型進行具有針對性的宣傳。但寶馬為了配合這次首度在中國市場開展的全方位品牌活動，將全年的傳播計劃進行整合，從多個角度讓中國消費者領(lǐng)略了“BM

2、W之悅”的內(nèi)涵和意義?！癇MW之悅”專業(yè)整理分享WORD資料可編輯品牌戰(zhàn)略啟動2010年4月2日，BMW中國正式宣布在中國啟動以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動。數(shù)十年來，寶馬一直訴求以其在駕駛上的快感和樂趣為人們所熟知。這一次，將其一貫訴求的“純粹駕駛樂趣”以更為直觀的“之悅（JOY）”所取代，并加入“感動”這一元素，除了品牌內(nèi)涵的提升之外，寶馬也希望可以用更加直接和感性的方式獲得更多的品牌認同感。“臉譜”藝術(shù)詮釋BMW之悅“BMW之悅”在國內(nèi)的TVC沿用了其在全球的統(tǒng)一形象除了全球統(tǒng)一的TVC之外，北京李奧貝納-維傳凱普還為專業(yè)整理分享WORD資

3、料可編輯寶馬創(chuàng)作了具有濃郁中國元素的平面作品。其風(fēng)格一掃眾多汽車廣告的“假大空”特點，具有相當強的顛覆性，并以“臉譜”這一國粹藝術(shù)，通過中國文化表現(xiàn)了寶馬對“悅”的理解。專業(yè)整理分享WORD資料可編輯在推出全新的品牌形象之后，寶馬又分別以“天”、“車”、“人”為主題推出了新一輯的平面廣告，相比上面的“臉譜”形象，這三支作品加入了水墨畫的元素，配合嶄新而獨特的寶馬汽車形象，亦剛亦柔，顛覆感更加強烈。專業(yè)整理分享WORD資料可編輯專業(yè)整理分享WORD資料可編輯悅-融入中國文化可以說，寶馬中國新品牌形象的公布相對清晰地表達了其在中國市場的態(tài)度和定位——將寶馬的品牌更

4、多地融入到中國文化當中，在讓消費者更容易接受寶馬品牌所要傳達的理念的同時，也能夠更多的迎合中國消費者的觀念和喜好。按照寶馬中國官方的解釋：“‘BMW之悅’延伸了‘純粹駕駛樂趣’的內(nèi)涵，涵蓋了駕駛樂趣之悅，成就夢想之悅，責任和分享之悅等多個層次的情感?！钡@些“多個層次的情感”應(yīng)該如何表達出來，以讓消費者更專業(yè)整理分享WORD資料可編輯清晰地理解，則是寶馬在整個2010年面臨的重要課題?；蛟S正是由于這樣的原因，寶馬才會選擇在2010年將所有的活動都圍繞“BMW之悅”為主題開展和進行。而除了傳統(tǒng)廣告的宣傳之外，一系列的線上、線下活動也成為了寶馬詮釋“BMW之悅”概

5、念的重要助力。BMW中國文化之旅：“責任之悅”對于整個中國市場來講，寶馬更希望通過新的品牌形象來表達對于中國文化的深刻理解與尊重，以使自己的品牌在中國消費者心目中更加具有親和力。從前面的平面廣告中也能夠看到，無論是“臉譜”還是“水墨畫”，都體現(xiàn)了寶馬品牌對于中國文化的融入。而為了更好的讓人們看到自己的誠意，寶馬于2010年6月展開了為期10天的專業(yè)整理分享WORD資料可編輯“BMW中國文化之旅”。BMW中國文化之旅：“責任之悅”除了對東海沿線的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行走訪和挖掘之外，寶馬還通過自己的愛心基金，在沿途為7項重點非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及3所高校的重點傳統(tǒng)文化

6、遺產(chǎn)研究課題捐助了總共100萬元人民幣，并于11月在北京舉辦了“2010BMW中國文化之旅成果展”。通過媒體和輿論的影響，將寶馬對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注和尊重表現(xiàn)了出來。推出“M3TigerEdition”專業(yè)整理分享WORD資料可編輯中國限量版2010年8月中旬，一支關(guān)于“神秘野獸”的視頻出現(xiàn)在了新浪視頻、優(yōu)酷、酷六、土豆等眾多國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站的首頁上。接下來，視頻中的集裝箱被運送到了北京王府井大街百貨大樓門前的場地上，引來了不少媒體的關(guān)注。而在謎底最終揭曉人后人們發(fā)現(xiàn)，原來是寶馬為其最新推出的“M3TigerEdition”25周年限量珍藏版車型進行的宣傳活動

7、活動進行中先后發(fā)布的三支視頻“M3TigerEdition”是寶馬M系列專門為中國大陸地區(qū)打造的以“中國元素”為主題的特別限量版，僅限于在國內(nèi)（港澳臺除外）銷售，一共限量生產(chǎn)了30輛。作為“集裝箱猛獸”的結(jié)局，寶馬特意為“M3TigerEdition”專業(yè)整理分享WORD資料可編輯召開了盛大的新聞發(fā)布會，通過舞獅、京劇等具有中國特色的表演將發(fā)布會打造成為了一場中西合璧的盛事。雖然從嚴格意義上講，“M3TigerEdition”的宣傳并不能歸結(jié)到寶馬“BMW之悅”全年的統(tǒng)一傳播計劃中來，但此次活動產(chǎn)生的影響力以及“專為中國打造”的限量版“M3TigerEditi

8、on”，都為寶馬宣傳“BMW之悅”的品