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《網易新聞客戶端策劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、內容摘要隨著手機媒體的廣泛運用，手機報、手機雜志、手機電子書已經深深融入人們的生活當中，通過手機媒體，人們傳統(tǒng)的閱讀習慣逐漸被被移動化、數字化的手機閱讀所取代。移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，讓手機閱讀進入了一個“大躍進”時代。網易新聞抓住這種趨勢，推出了移動新聞客戶端，以此來滿足受眾的需求。該策劃案從受眾的角度思考和出發(fā)，強化了“跟帖”特色，通過線上線下等活動宣傳，增加網易新聞的知名度，吸引更多目標受眾下載網易新聞客戶端，并加強與用戶的互動，注重用戶的使用體驗。同時結合社會熱點問題，引發(fā)關注。進而通過公益
2、宣傳與活動回報社會，增加網易新聞的美譽度。新舊媒體結合、線上線下互動宣傳策略的運用，進一步促進網易新聞的發(fā)展與成長，達到網易新聞的品牌愿景。18目錄內容提要第一視角：全面分析一、市場環(huán)境分析二、品牌分析三、競爭對手分析四、受眾分析第二視角：發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造一、品牌戰(zhàn)略1、品牌差異化路線2、品牌概念的深化二、整合營銷推廣戰(zhàn)略1、營銷總路線2、營銷目標3、營銷推廣戰(zhàn)略：1）媒體組合營銷2）公共關系營銷3）情感營銷第三視角：創(chuàng)意發(fā)散創(chuàng)意設計策略平面廣告策略視頻廣告策略第四視角：精準發(fā)布一、媒介預算二、活動預算第
3、五視角：果敢預測一、效果評估意義18二、效果評估方法精彩附送一、市場環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析：移動新聞閱讀前景現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使得人們只能忙里偷閑。在公交車上、地鐵上或是排隊等候時，隨處可見拿著手機埋頭閱讀的人群。中國新聞出版研究院公布的“第十次全國國民閱讀調查”報告顯示，人均每天手機閱讀時長為16.52分鐘，通過手機閱讀的國民比率為31.2%。新媒體環(huán)境下，讀者閱讀時間的減少和碎片化趨勢，預示著手機閱讀的影響范圍將會越來越廣。手機閱讀不僅能快速獲取新聞信息，同時契合了碎片化時代讀者的便捷性、片段化和
4、主動性的需求。移動新聞客戶端市場現(xiàn)狀在移動互聯(lián)網背景下，手機憑借其隨時隨地、移動與便攜等優(yōu)勢發(fā)展成為重要的大眾傳播媒體，成為媒介融合的新平臺。為搶占移動用戶市場，各家紙媒和大型門戶網站（搜狐、網易、新浪、騰訊）等紛紛進軍新聞移動客戶端市場。作為互聯(lián)網門戶網站的搜狐、網易、新浪、騰訊等紛紛看好移動新聞受眾的用戶價值，著手移動新聞客戶端的開發(fā)與推廣。微觀環(huán)境分析：產品介紹：網易新聞客戶端是網易公司針對自身內容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，突出特色是方便的“跟帖”功能，軟件已經覆蓋iOS、Android、S
5、ymbian三大主流平臺。2012年12月，在“2012中國首屆移動互聯(lián)網拳頭獎評選大賽”中，網易新聞客戶端獲得“最佳移動廣告價值媒體獎”。行業(yè)狀況：移動新聞客戶端市場已然成為移動媒體競爭的焦點，互聯(lián)網各大門戶網站紛紛使出渾身解數希望占領盡可能多的移動新聞客戶端市場份額。18市場競爭激烈，且產品功能相近，不利于區(qū)分。受眾狀況：受眾對信息的需求越來越大，接受新事物的能力越來越強，接觸信息的途徑也是多種多樣。同時目標受眾比較有主見，樂于發(fā)表或分享自己的觀點。這一方面形成了很大的市場需求，但也降低了消費
6、者對品牌的忠誠度，對產品的要求也越來越高。二、品牌分析（一）產品分析網易新聞客戶端是門戶網站網易針對自身內容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，全面延伸網易門戶的品牌和資源。產品特點：內容快速精致、題材豐富、結構清晰、簡單易用、閱讀愉快、交互自然流暢。網易新聞客戶端將為手機用戶提供全天24小時滾動即時的新聞資訊，涵蓋新聞、娛樂、體育、財經和時尚等32個欄目。除了新聞內容豐富，網易新聞客戶端的跟貼、圖集、投票都廣受歡迎，其中的“跟貼”更是網易的拳頭產品，“無跟貼不新聞”已經成為網易新聞客戶端的推廣語。產品功能
7、版塊：網易新聞客戶端十分重視原創(chuàng)欄目的打造，迄今為止已推出易百科、今日之聲、每日輕松一刻等八個專為新聞客戶端打造的欄目。1.跟貼蓋樓，網易網友最有才無跟貼，不新聞。跟貼是網易新聞最具特色的部分，網易網友水平之高，已經不能用有才來形容。2.新聞推送，時事要聞不錯過免費推送重大新聞，你不必打開新聞客戶端，也能第一時間知悉時事，應對更迅速。功能可隨時關閉，不被打擾。新聞專題使內容更豐富更精彩，持續(xù)關注事件發(fā)展情況。3.個性定制，喜好欄目隨心看除首屏默認推薦的頻道外，還有更多頻道可供定制，優(yōu)先選擇你想看的
8、頻道。184.離線閱讀，沒信號時也能看地鐵如果沒信號，只要在家或公司wifi環(huán)境下打開客戶端，預先下載不占數據流量，藍色箭頭標識已離線文章，即使手機沒信號也能看新聞。另有更多個性設置，自動清理舊數據、正文全屏狀態(tài)開關、正文左右翻頁開關等。5.圖片精選，快速更新最給力無論重大時事、體育比賽，還是娛樂明星、社會百態(tài)。及時更新的精彩圖片，結合圖片故事，讓你看的更清楚。手機上看圖集也可以跟貼。6.投票功能，每天一投樂無邊每天精選熱點話題，方便你參與投票。瀏覽投票配圖文章，了解背后的故事。絕
