《與網(wǎng)絡(luò)營銷》ppt課件

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1、第7章WEB2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷第7章：學(xué)習(xí)要點(diǎn)WEB2.0的常用技術(shù)及其應(yīng)用方式WEB2.0思想對網(wǎng)絡(luò)營銷的啟發(fā)RSS營銷的特點(diǎn)企業(yè)博客營銷的主要模式企業(yè)博客文章寫作的一般原則企業(yè)博客文章寫作方法第7章：目錄導(dǎo)航7.1WEB2.0的基本思想與技術(shù)7.1.1什么是WEB2.07.1.2WEB2.0包括哪些技術(shù)7.1.4WEB2.0思想對網(wǎng)絡(luò)營銷的啟發(fā)7.2RSS營銷基礎(chǔ)7.2.1RSS營銷的特點(diǎn)7.2.2RSS的應(yīng)用模式歸納及RSS應(yīng)用案例7.2.3開展RSS營銷的基本形式7.3博客營銷方法及應(yīng)用7.3.1博客的營銷功能7.3.2博客營銷主要模式7.3.3企業(yè)博客文章的寫

2、作原則與方法概念：WEB2.0目前對于Web2.0概念的說明，通常采用Web2.0典型應(yīng)用案例介紹，加上對部分Web2.0相關(guān)技術(shù)的解釋。BloggerDon“WEB2.0概念詮釋”：“Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等網(wǎng)站為代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社會軟件的應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式?！眹鴥?nèi)典型的Web2.0網(wǎng)站案例博客網(wǎng)（www.bokee.com）DoN

3、ewsIT社區(qū)（www.donews.com）百度貼吧（post.baidu.com）新浪博客（blog.sina.com.cn）WEB2.0技術(shù)簡介BLOG—博客/網(wǎng)志RSS—基于XML的網(wǎng)站內(nèi)容共享技術(shù)WIKI—百科全書,多人協(xié)作的寫作工具網(wǎng)摘—網(wǎng)頁書簽SNS——社會網(wǎng)絡(luò)P2P——對等聯(lián)網(wǎng)IM——即時通訊WEB2.0的主要特點(diǎn)用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制造；WEB2.0更加注重交互性；符合WEB標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站設(shè)計；WEB2.0網(wǎng)站與WEB1.0沒有絕對的界限；WEB2.0的核心不是技術(shù)而在于指導(dǎo)思想。作者觀點(diǎn)：·WEB2.0技術(shù)本身不是WEB2.0網(wǎng)站的核心；·WEB2.0是互

4、聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指導(dǎo)思想的革命。7.2RSS營銷基礎(chǔ)RSS與郵件列表信息傳遞方式比較RSS的應(yīng)用模式開展RSS營銷的基本形式開展RSS營銷的基本條件RSS營銷的特點(diǎn)RSS營銷比郵件列表營銷具有更多的優(yōu)勢，是對郵件列表營銷的替代和補(bǔ)充。RSS在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在其信息傳遞作用。RSS的深層次應(yīng)用在很多方面與電子郵件非常相似。RSS與郵件列表兩者在用戶訂閱、信息傳遞和閱讀信息方式等方面有更多的優(yōu)越性。RSS營銷成功的基礎(chǔ)是向用戶傳遞有價值的信息，成功的RSS營銷依賴于高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容。RSS與郵件列表用戶訂閱信息方式比較從用戶訂閱信息方式方面來，RSS訂閱過程非常簡單，不

5、需要許可確認(rèn)手續(xù)；RSS訂閱經(jīng)歷的主要步驟：選擇有價值的RSS信息源；啟動RSS訂閱程序，將信息源添加到自己的RSS閱讀器或者在線RSS；接收并獲取定制的RSS信息。通過郵件列表獲取信息的特點(diǎn)適合郵件閱讀習(xí)慣的內(nèi)容設(shè)計；離線狀態(tài)下閱讀并長期保存郵件內(nèi)容；收件人個性化營銷設(shè)計；收件人可以回復(fù)郵件；郵件內(nèi)容可以在用戶電子郵箱中長期保存；郵件內(nèi)容便于轉(zhuǎn)發(fā)；可自由采用WEB方式和客戶端方式接收和閱讀內(nèi)容；電子郵件是最普及的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；可以跟蹤?quán)]件發(fā)送數(shù)量、用戶閱讀率和回應(yīng)率等指標(biāo)。郵件列表最大的問題：郵件送達(dá)率低。RSS訂閱方式獲取信息的優(yōu)點(diǎn)無需擔(dān)心信息內(nèi)容過大；不用擔(dān)心垃圾

6、郵件和病毒郵件的影響；RSS傳遞信息更快；RSS接收信息送達(dá)率高，幾乎沒有什么信息傳遞和接收的障礙；RSS接收信息準(zhǔn)確度較高。RSS在用戶獲取信息方面的缺點(diǎn)：目前RSS的應(yīng)用遠(yuǎn)不如電子郵件普及，限制了RSS訂閱的應(yīng)用范圍；長期不接收RSS信息時，過期的信息無法被保留，也就是說存在信息丟失的問題；網(wǎng)站難以準(zhǔn)確了解RSS用戶訂閱情況；通過RSS獲取信息難以實(shí)現(xiàn)個性化服務(wù)；不同用戶之間共享RSS信息不方便。RSS的應(yīng)用模式及應(yīng)用案例跟蹤新聞組；創(chuàng)建日歷事件；接收天氣預(yù)報；分類廣告信息；情報搜索；商品貨運(yùn)跟蹤；商品打折通知；拍賣商品跟蹤。RSS營銷的三種基本模式內(nèi)部RSS營銷

7、；通過RSS閱讀器服務(wù)商投放廣告；直接在其他網(wǎng)站的RSS信息源中進(jìn)行推廣。開展RSS營銷的基本條件第一，要提供RSS信息源；第二，要為用戶持續(xù)提供有價值的信息，并且通過RSS及時向用戶傳遞；第三，讓盡可能多的用戶通過RSS獲取信息。RSS訂閱常見推廣方法把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分類目錄；詳盡介紹什么是RSS及如何訂閱RSS內(nèi)容等知識；定制醒目的RSS圖標(biāo)；在網(wǎng)站上發(fā)布公告告知更多瀏覽者；電子刊物、郵件列表通知；利用博客發(fā)布RSS通知。RSS源的搜索引擎優(yōu)化RSS源頻道標(biāo)題(ChannelTitle)優(yōu)化設(shè)計；RSS源頻道描述(Channe