宏觀、微觀環(huán)境分析

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1、本章重點難點1、行業(yè)生命周期、五力分析模型2、市場分析、融資來源3、鉆石模型分析第一節(jié)一般宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，包括哪些圍繞企業(yè)周圍的各種因素。宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：1、政治和法律因素（Politicalfactors）2、經(jīng)濟(jì)因素（Economicalfactors）3、社會和文化因素（Socialfactors）4、技術(shù)因素（Technologicalfactors）一般宏觀環(huán)境分析又稱之為PEST分析法（見圖2-1）。知識點1：政治和法律環(huán)境因素一、政治和法律環(huán)境因素【熟悉】（一）政治環(huán)境因素分析具體

2、來說，政治環(huán)境因素包括四個方面：1．企業(yè)所在地區(qū)或國家的政局穩(wěn)定狀況。2．政府行為對企業(yè)的影響。3．執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（包括產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等）以及政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。4．各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。存在的政治風(fēng)險是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業(yè)的股份以增強政府影響力或滿足當(dāng)?shù)氐拿褚狻Ｏ嚓P(guān)的政治風(fēng)險是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性。大致可分為三大類：1.所有權(quán)風(fēng)險。2.經(jīng)營風(fēng)險。3.轉(zhuǎn)移風(fēng)險。企業(yè)可以采取應(yīng)對政治風(fēng)險的措施有：1.在向某個國家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險評估。2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項目

3、以分散風(fēng)險。3.避免完全信賴某個國家。4.向本國政府尋求政治支持。5.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。（二）法律環(huán)境因素分析這些法律法規(guī)存在有以下四大目的：1.保護(hù)企業(yè)，反對不正當(dāng)競爭2.保護(hù)消費者3.保護(hù)員工4.保護(hù)公眾權(quán)益免受不合理企業(yè)行為的損害法律環(huán)境因素分析主要分析四個因素：1．法律規(guī)范，特別是企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的部分。如《公司法》、《合同法》、《稅法》、《反壟斷法》、《破產(chǎn)法》、《商標(biāo)法》等等。2．國家司法執(zhí)法機關(guān)。法律法規(guī)的制度安排與具體執(zhí)法情況差別很大，還要關(guān)注各個執(zhí)法機關(guān)的具體規(guī)定和執(zhí)法尺度等。這些往往對企業(yè)而言而具有決定性的作用。

4、3．企業(yè)的法律意識。4．國際法和特定目標(biāo)國的法律規(guī)范。（三）政治法律環(huán)境因素對企業(yè)影響的特點1．不可預(yù)測性。2．直接性。3．不可逆轉(zhuǎn)性。典型例題[多選題]下列能夠采取的降低政治風(fēng)險舉措是（）。A.做好充分的盡職調(diào)查和風(fēng)險評估B.尋求本國政府幫助C.尋求當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作D.與執(zhí)政黨密切合作并充分信任【答案】ABC【解析】不能夠完全信任某個國家，必須保持一定的警惕。執(zhí)政黨變更會給企業(yè)帶來潛在的巨大風(fēng)險。知識點2：經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素【熟悉】【要點提示】企業(yè)必須時刻關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境修訂或選擇合適的公司戰(zhàn)略。目前全球金融危機所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退就是直接可

5、能影響公司戰(zhàn)略調(diào)整的動因。典型例題[單選題]對一個國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及未來的經(jīng)濟(jì)走勢進(jìn)行分析。這個內(nèi)容屬于（）。A.政治環(huán)境因素B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素C.社會環(huán)境因素D.自然環(huán)境分析【答案】B【解析】其它內(nèi)容不符合題中所給出的與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的概念。知識點3：社會和文化環(huán)境因素三、社會和文化環(huán)境因素【熟悉】典型例題[單選題]對一個國家和地區(qū)的民族特征、文化結(jié)構(gòu)、價值觀、宗教信仰、教育水平、社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等情況進(jìn)行分析，這個內(nèi)容屬于（）A.政治環(huán)境分析B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析C.社會和文化環(huán)境分析D.自然環(huán)境分析【答案】C【解析】其它內(nèi)容不符合題中所給出的與社

6、會文化相關(guān)的概念。知識點4：技術(shù)環(huán)境因素四、技術(shù)環(huán)境因素【熟悉】技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略的影響可以概括為：1．基本技術(shù)的進(jìn)步使得企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行有效分析，進(jìn)而影響戰(zhàn)略。如信息技術(shù)的采用。2．新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。例如，數(shù)碼相機技術(shù)的出現(xiàn)直接創(chuàng)造了新的市場。3．技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，從而可能使企業(yè)在不增加成本前提下提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。汽車行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步是較為明顯的例子。4．技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。5．新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可多關(guān)注環(huán)境保護(hù)，企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)

7、成長問題，也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。第二節(jié)行業(yè)環(huán)境分析知識點5：行業(yè)和行業(yè)環(huán)境一、行業(yè)和行業(yè)環(huán)境【掌握】外部環(huán)境分析的第二步是定義一個行業(yè)并對該行業(yè)加以分析，從而找出決定該行業(yè)贏利性的因素、該行業(yè)目前及預(yù)期的贏利性以及這些因素的變動情況。管理層必須確定企業(yè)在以下方面如何與競爭對手區(qū)別開來：所提供的產(chǎn)品和服務(wù)、提供產(chǎn)品和服務(wù)的方式和地點，以及其在形成競爭優(yōu)勢前希望達(dá)到的行業(yè)規(guī)模。知識點6：行業(yè)生命周期二、行業(yè)生命周期【重點掌握】行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：起步期，成長期，成熟期，衰退期（見圖2-2）。判斷行業(yè)所處生命周期階段的主要指標(biāo)有：市場份額

8、、需求增長