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1、某手機廠商宏觀微觀環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)營銷小組宏觀環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境自2008年下半年以來，國際經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生很大的變化，國內(nèi)經(jīng)濟困難明顯增加，因此根據(jù)形勢發(fā)展變化，中央及時把宏觀調(diào)控的首要任務(wù)調(diào)整為保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展，控制物價過快上漲，近期又果斷實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，增加貿(mào)易出口量等采取一系列進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的措施，全力保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展。這些措施，為使我國盡快走出經(jīng)濟危機的陰影，起了很大作用。2010年我國經(jīng)濟在當前逐步企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，資料顯示：預(yù)計GDP增長約為9.5%，工業(yè)增加
2、值增長約為13.5%，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資額增長約為24%，社會消費品零售總額增長約為20%，出口增長約為13.0%，進口增長約15.5%，進出口總額增長約為14.1%，居民消費價格指數(shù)大約上漲2.5%。2011是新世紀以來我國經(jīng)濟最為困難的一年，也是憂喜交加的一年。6—11月工業(yè)生產(chǎn)逐月加快，投資消費穩(wěn)定增長，社會保障和民生工程建設(shè)成績顯著，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)基本完成全年計劃，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加，經(jīng)濟社會發(fā)展情況好于年初預(yù)期，經(jīng)濟回升勢頭日趨向好。社會環(huán)境手機的發(fā)展是和社會文化息息相關(guān)的，自從1985年第一臺現(xiàn)代意義上的移動電話誕生后，手機的外形與內(nèi)在都在
3、發(fā)生著天翻地覆的變化?，F(xiàn)在人們的生活已經(jīng)離不開手機了。經(jīng)濟全球化打破了傳統(tǒng)的僅限于某一區(qū)域的競爭模式，自改革以來，我國經(jīng)濟建設(shè)取得了巨大的成就，綜合國力不斷的提高，居民的生活水平顯著的提高，人們對手機的需求有越來越來高。手機溝通不受時空的限制，可以說是手機的原始特點。手機脫胎于固定電話，其發(fā)明初衷就是滿足移動電話的需要，這一特點是我們的觸覺更敏感了，感知距離更遠了、眼光更具有滲透力了。因此，手機已經(jīng)逐步成為我們生活的必需品，對手機行業(yè)來說，這樣的社會文化背景極大地促進了其發(fā)展。政治環(huán)境黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動工業(yè)化的高潮會給電子產(chǎn)品市場的擴展帶
4、來新的機遇。全面建設(shè)小康社會將使居民購買力不斷提高，從而為手機產(chǎn)品提供了新的市場需求。隨著我國移動通信運營業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進一步提高，為我國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。中國政府網(wǎng)全文發(fā)布《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出:信息技術(shù)是當今世界經(jīng)濟社會發(fā)展的重要驅(qū)動力,電子信息產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導性支柱產(chǎn)業(yè),對于促進社會就業(yè)、拉動經(jīng)濟增長、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和維護國家安全具有十分重要的作用。為應(yīng)對國際金融危機的影響,落實黨中央、國務(wù)院保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的總體要求,確保電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展,加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動產(chǎn)業(yè)
5、升級,特制定本規(guī)劃,作為電子信息產(chǎn)業(yè)綜合性應(yīng)對措施的行動方案。法律環(huán)境2007年10月12日，國務(wù)院宣布了第四批取消和調(diào)整的行政審批項目，決定取消國家特殊規(guī)定的移動通信系統(tǒng)及終端等生產(chǎn)項目核準。這意味著自2004年實施的手機核準制將正式取消。按照目前的規(guī)定，只要一款手機能夠通過信產(chǎn)部“進網(wǎng)許可”，就可以用自己的品牌出現(xiàn)在市場上。手機核準制取消，不僅僅意味著此前全國幾百家沒有獲得牌照的手機企業(yè)將結(jié)束“貼牌”生產(chǎn)的歷史，正大光明地打出自己的品牌，更讓一些本來就非常有實力的數(shù)碼廠商紛紛涉足手機領(lǐng)域。這無疑會在國產(chǎn)手機市場上掀起一波競爭的駭浪。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢
6、疫總局國家工商行政管理總局信息產(chǎn)業(yè)部令第4號《移動電話機商品修理更換退貨責任規(guī)定》、《固定電話機商品修理更換退貨責任規(guī)定》，已經(jīng)2001年9月5日國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局局務(wù)會議、2001年6月6日國家工商行政管理總局局務(wù)會議、2001年8月10日信息產(chǎn)業(yè)部部務(wù)會議審議通過，現(xiàn)予公布，自2001年11月15日起施行。微觀環(huán)境競爭對手分析國內(nèi)手機市場分析行業(yè)信息競爭對手和市場威脅分析（舉例說明）三星摩托羅拉索尼2011年國內(nèi)外手機廠商在中國市場份額三星堅持本地化經(jīng)營策略，定位清晰與世界知名企業(yè)建立深入合作集中精力開發(fā)高附加值產(chǎn)品，不隨意跟競爭對手降價對產(chǎn)品
7、質(zhì)量的要求近乎苛刻不斷進行新技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)摩托羅拉豐富產(chǎn)品線，增加產(chǎn)品深度發(fā)掘消費者需求，重新對產(chǎn)品定位技術(shù)提升，全面進入觸摸屏領(lǐng)域在價格方面，重新回歸高端市場在渠道方面，減少流通長度索尼堅持自身優(yōu)勢，手機融合了愛立信堅實的技術(shù)優(yōu)勢和索尼強大的影像技術(shù)優(yōu)勢調(diào)整價格，將以往的中高市場定位改成了中低端市場產(chǎn)品外觀多樣化繼續(xù)拓寬營銷渠道加強形象店建設(shè)，提升品牌形象目前手機的替代產(chǎn)品主要有座機和便攜式電腦。但是，座機的不可攜帶性，以及便攜式電腦的通話軟件開發(fā)還不夠成熟等多種因素影響。目前手機的替代產(chǎn)品要取代手機?？赡苄圆淮?。但是隨著便攜式電子設(shè)備所采用的網(wǎng)絡(luò)
8、通話技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，手機行業(yè)應(yīng)該有所警惕。山寨機用戶市場的競爭。替代者威脅
