融媒體時代下的傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展思考

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1、融媒體時代下的傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展思考【摘要】在融媒體背景下，傳統(tǒng)報業(yè)受新媒體的時效性、多樣性、共享性等優(yōu)勢沖擊而日漸衰落。傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型成為業(yè)界共同探討的話題。文章通過分析報業(yè)的轉(zhuǎn)型形式和轉(zhuǎn)型誤區(qū)，提出了報業(yè)轉(zhuǎn)型途徑及報業(yè)未來融合發(fā)展的走向。中國5/vie　　【關(guān)鍵詞】融媒體；報業(yè)轉(zhuǎn)型；發(fā)展思考　　【作者單位】周劍恒，武漢理工大學(xué)數(shù)字傳播工程研究中心?！　≡诨ヂ?lián)網(wǎng)信息全球化的背景下，融媒體逐步進(jìn)入我們的生活，給傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇的同時，也給傳統(tǒng)報業(yè)帶來巨大的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報業(yè)面臨讀者大量流失和廣告額縮減等重大經(jīng)營窘境，報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展問題

2、愈來愈受到相關(guān)主管部門和業(yè)界的重視?！　⌒侣劤霭娈a(chǎn)業(yè)報告顯示，2015年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4403.9億元，較2014年增長30.0%。2016年，我國政府首次將數(shù)字出版寫入“十三五”規(guī)劃，這為傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了利好條件，將進(jìn)一步推進(jìn)媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)中國傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。融媒體時代的傳統(tǒng)報業(yè)未來發(fā)展道路需要不?嗵剿鰨?在激烈的行業(yè)競爭中，開辟一條適合自己的經(jīng)營路徑?！　∫?、當(dāng)前我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展形勢　　2016年12月，國內(nèi)知名報刊《東方早報》《京華時報》相繼宣布告別紙質(zhì)版，轉(zhuǎn)向新媒體業(yè)務(wù)，再次將“報紙消亡論”推向輿論

3、焦點(diǎn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，以及多媒體技術(shù)新型互動化，我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)斷崖式下滑。如圖1所示，從2009年到2015年，全國報紙出版種數(shù)持續(xù)下降，同時報紙總印數(shù)從2013年開始大幅度下滑，2015年總印數(shù)為430.09億份，較2014年下降了約7.3%。作為傳統(tǒng)報業(yè)的主要營業(yè)收入來源――廣告刊登額也持續(xù)下滑，2015下滑幅度達(dá)35.4%，報紙讀者大量流失，受眾逐漸老齡化。新媒體以其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢給傳統(tǒng)報業(yè)沉重的打擊，報紙的受眾空間日漸萎縮，其經(jīng)營面臨嚴(yán)峻的考驗?！　《鴥?nèi)傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型探索渠道　　面對互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報業(yè)

4、的經(jīng)營衰退已成為客觀事實。對于信息的獲取，用戶更傾向于實時個性化、以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為支撐的融媒體，而不再依賴于零售的紙質(zhì)報紙，報業(yè)的未來何去何從成為報業(yè)人思考的問題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新和用戶個性化需求催生媒介融合。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展、互相取長補(bǔ)短是媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)報業(yè)既要跟上時代潮流發(fā)展新媒體，又要注重發(fā)揮報紙的內(nèi)容優(yōu)勢，以融合的思維理念向前推進(jìn)。在融媒體時代背景下，業(yè)界也在探索新的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，進(jìn)行了各種各樣的實踐?！　?.手機(jī)報　　21世紀(jì)初，隨著移動通信技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)彩信增值業(yè)務(wù)同傳統(tǒng)報業(yè)相結(jié)合，形成一種新型的數(shù)字

5、化產(chǎn)物――手機(jī)報。手機(jī)報的業(yè)務(wù)類型主要有WAP版、彩信版、短信版和IVR（互動式語音應(yīng)答）版等。手機(jī)報能夠在當(dāng)時迅速發(fā)展得益于通信技術(shù)發(fā)達(dá)、手機(jī)用戶基數(shù)龐大、時效性較強(qiáng)、互動性良好、傳播形式多樣等優(yōu)勢。但是隨著4G、5G通信時代的到來，手機(jī)報的弊端也逐漸暴露，新聞內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴(yán)重。受限于彩信版面，新聞編輯容量有限及用戶閱讀不便、GPRS流量費(fèi)用偏高等劣勢，導(dǎo)致手機(jī)報的訂閱量逐步下滑、讀者流失，發(fā)展形勢不容樂觀。　　2.門戶網(wǎng)站　　受新媒體的沖擊，報業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型之道，創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站是最早的形式之一?！度嗣袢請蟆菲煜碌娜嗣窬W(wǎng)、《光明日報

6、》旗下的光明網(wǎng)等都是國內(nèi)做得比較好的報業(yè)網(wǎng)站。多年來報業(yè)網(wǎng)站一直在探索自己的發(fā)展道路，大多數(shù)主要還是靠用戶訂閱和刊登廣告來盈利。中國報業(yè)網(wǎng)站數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非順風(fēng)順?biāo)?，相對于騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等商業(yè)門戶網(wǎng)站，報業(yè)網(wǎng)站業(yè)務(wù)收入規(guī)模小、形式單一，還帶有傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營思維，而商業(yè)門戶網(wǎng)站主要營業(yè)收入來源于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告費(fèi)用、搜索服務(wù)等多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)。雖然報業(yè)網(wǎng)站也可以通過提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率換取廣告商的投資，但是在優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，大多數(shù)報業(yè)網(wǎng)站吸引不了大量用戶的關(guān)注，也就很難得到投資商的青睞?！　?.APP客戶端　　APP客戶端主

7、要是在手機(jī)、平板電腦等終端上運(yùn)行。伴隨著移動智能手機(jī)、iPad等移動終端產(chǎn)品的普及，越來越多用戶去下載各式各樣的APP應(yīng)用，傳統(tǒng)報業(yè)也不斷加大對APP的開發(fā)，如澎湃、人民日報、界面、并讀、看楚天、山東24小時等新聞APP。這些APP將內(nèi)容以文字、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體形式傳播，表現(xiàn)出形式豐富、個性鮮明、互動性強(qiáng)、時效性高等優(yōu)勢，為傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙帶來了革命性的變化。但是鑒于報紙新聞自身的局限性，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新聞APP相比，報業(yè)APP的競爭力較弱，如騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞等APP憑借其綜合性新聞能力占據(jù)大部分市場。在此

8、背景下，報業(yè)企業(yè)需要探索打造自己的精品APP，提升品牌影響力，吸納更多的用戶?！　?.云端讀報　　2011年10月，北京聯(lián)通以《北京通信》報作為試點(diǎn)，成功研制出了中國第一份云報紙。云報紙主要運(yùn)用計算機(jī)圖像識