新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型與對策

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1、2018-01-0223:39:46新媒體研究2017年19期于卓言摘要新媒體視域下汰弱留強的步伐令傳統(tǒng)媒體經(jīng)營艱辛，傳統(tǒng)報業(yè)牛存空間不斷減小，報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)遲滯其至低迷的現(xiàn)象。因此，中國傳統(tǒng)報業(yè)改革與轉(zhuǎn)型勢在必行，文章從傳統(tǒng)報業(yè)存在的現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢與路徑等，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體運營模式多維度融合，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，深化體制改革，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以新媒體作為平臺，打造電子版報紙與紙媒融合的新媒體綜合體，完成傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的蝶變。關鍵詞傳統(tǒng)報業(yè)；新媒體；轉(zhuǎn)型；對策屮圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096

2、-0360(2017)19-0088-04對于媒體行業(yè)而言，社會經(jīng)濟地位是一個強有力的預測媒體傳播方式的晴雨表。傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展模式表現(xiàn)為市場、媒體、盈利方式單一，投入、消耗、成本偏高。經(jīng)過電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體的不同層次發(fā)展階段，傳統(tǒng)報業(yè)遇到了前所未有的沖擊，其發(fā)展動力正逐漸減弱，用戶根抵自身需求來選擇傳播媒體的時代正在開啟。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體競爭己經(jīng)從單一的傳統(tǒng)內(nèi)容牛?產(chǎn)、廣告和發(fā)行方面的竟爭，轉(zhuǎn)型到以新媒體技術生產(chǎn)為核心內(nèi)容的技術平臺。1傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的近況伴隨國內(nèi)市場規(guī)模位居世界第二和科學技術蔚為大觀

3、的發(fā)展，中國目前己有?7億人接入互聯(lián)網(wǎng),成為了當Z無愧的互聯(lián)網(wǎng)大國，手機客戶端的使用提升了網(wǎng)民的規(guī)模與數(shù)量。根拯2015年末TalkingData的數(shù)據(jù)，我國在移動智能終端的擁有數(shù)量匕大概在13億臺左右，所滲透的概率在90%以上，移動端新聞資訊用戶規(guī)模達到9億，移動端滲透率為70.3%[1]o由此町見，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢完全被新媒體如移動端與微博、微信公眾號、網(wǎng)絡直播等形式取代?；ヂ?lián)網(wǎng)廣闊的自由空間打破了傳統(tǒng)媒體枷鎖，人們在使用過程中具有很大程度上的自主選擇性，能夠充分反映自己的內(nèi)容偏好。傳統(tǒng)媒體面對新媒體

4、因為缺少產(chǎn)品的創(chuàng)新思維，新技術不成熟，導致了今天的困難與發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)報業(yè)想要牛?存與發(fā)展必然面臨轉(zhuǎn)型。2傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢與渠道2.1傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢傳播速度慢、互動性弱的傳統(tǒng)報紙，相對于傳播速度快、互動性強、立體式全方位傳播的新媒體已失去固有優(yōu)勢，若要兼顧二者共同特點就要重新構(gòu)建媒體與用八的關系。用戶的禽義所涉及的不是只有受眾一也就是信息的接受方，同時也涉及廣告主以及信息的源頭，這里的“用戶”備受歡迎，可以說是無法滿足市場需求，提供札I對有限，從某種程度上說對媒體發(fā)發(fā)布的內(nèi)容生產(chǎn)、盈利的方式、

5、消息傳播的方式有著最終決定的權力[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)領域產(chǎn)出用于經(jīng)營的商品的本質(zhì)是滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶商品供求關系中受價格影響較小的無形載體，傳統(tǒng)媒體因“內(nèi)容為王”為固有思想，在思維與機制運作方面遭限，因此，若想徹底改變傳統(tǒng)報業(yè)的被動局面，應從本質(zhì)上、形式上等多維度尋求轉(zhuǎn)變。2.2傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)世發(fā)展渠道傳統(tǒng)報業(yè)要在技術、介質(zhì)、渠道上以舊換新，須摒棄原來以紙媒為主力的局面，在生產(chǎn)、經(jīng)營方式上逐步完善和轉(zhuǎn)型，在盈利模式方面找到新的突破口，努力保持輿論帶領著其不斷上升，在市場上的競爭力也不斷的提升，堅持互聯(lián)網(wǎng)的核心作用，將

6、傳播和營銷進行組合，以便于一起邁進新媒體時代。新媒體未來的發(fā)展Z路一定是數(shù)字化。范以錦在《冷靜看待紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型》中明確表明報業(yè)行業(yè)在未來發(fā)展的三類方式，第一種，將報紙內(nèi)容復制粘貼到新媒體。第二種，報紙?？?，只辦數(shù)字化報紙。第三種，徹底轉(zhuǎn)型，成立獨立數(shù)字化報紙。有一文《數(shù)字化的機遇與困境：美國報業(yè)轉(zhuǎn)熨的五個層面》表示將產(chǎn)業(yè)以及其中的內(nèi)涵、相關的模式機構(gòu)、對外發(fā)布新聞的最終產(chǎn)生、對外營銷等幾個方面來解釋數(shù)字化發(fā)展在美國的報業(yè)中所起到的重要作用。這對于報紙的逐漸消失的中國研究學者以及新聞界人士有反對和質(zhì)疑聲

7、音，認為在移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)報業(yè)必須轉(zhuǎn)型方能生存。2.2.1“倒融合”現(xiàn)象是媒介融合的手段“倒融合”現(xiàn)象是媒體融合的一種方式，這種現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)媒體進行收購兼并發(fā)起的。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的勁敵早己不是傳統(tǒng)媒體木身，而是擁有先進技術、龐大忠實用戶、可視化的大數(shù)據(jù)以及良好的內(nèi)容產(chǎn)生機制與豐富的拓展渠道的平臺化的新媒體，實現(xiàn)與新媒體領軍企業(yè)的融合是傳統(tǒng)報業(yè)未來的轉(zhuǎn)型方向。2015年以后，“倒融合”作為媒介融合的一種新現(xiàn)象，是追隨歷史與科技的進步而演變的，許多巨無霸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴、騰訊、百度，早己形成以

8、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為融合的中心地位,在資金、用戶、技術，甚至是市場數(shù)據(jù)資源層面，通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢可以輕易收集到用戶習慣與路徑，收集可視化大數(shù)據(jù)精準推送信息給用戶。2.2.2人工智能與機器寫手成為新聞生產(chǎn)的新方向AlphaGo谷歌人工智能系統(tǒng)因戰(zhàn)勝I比界圍棋冠軍而獲得廣泛關注，成為智能機器人的代表。目前，人工智能已有語音交互、圖像/視頻識別、交通預測、情感分析等基木技能，伴隨著時代的發(fā)展與進步，人類科學技術不斷更新，新聞寫作機器人將應用于國內(nèi)各大新聞媒