全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑探究

《全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑探究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑探究全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型途徑探究摘耍隨著我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國傳媒業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸進(jìn)入了全媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代背景對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，其在發(fā)展過程中必然要通過對(duì)自身的專業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能使自身能夠以最快的速度融入到新媒體中。要加速媒體融合，打造全媒體，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。本文簡要分析了全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的改版與轉(zhuǎn)型途徑，希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見。關(guān)鍵詞全媒體環(huán)境；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；改版；轉(zhuǎn)型中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708(2014)

2、112-0016-02目前我們已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在各自的陣營和領(lǐng)域發(fā)揮著作用，這就在很大程度上改變了媒體的外在環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式已經(jīng)出現(xiàn)了諸多問題，不利丁報(bào)業(yè)的發(fā)展。針對(duì)這種情況,傳統(tǒng)媒體必須依托改版和轉(zhuǎn)型來獲得更快的發(fā)展。1全媒體環(huán)境下給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，新媒體從剛剛出現(xiàn)，到如今的發(fā)展壯大，受到了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不同的關(guān)注程度，原來的自信和競爭，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊悦：途趩?。在各類新媒體的競爭下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)行量在不斷收到?jīng)_擊，廣告收入下降，針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)急需“把脈

3、”時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)全媒體發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測，大力進(jìn)行改革和創(chuàng)新，融合新媒體技術(shù)，丿「創(chuàng)各種有競爭力的媒介產(chǎn)品。不管時(shí)代如何發(fā)展，報(bào)紙要想生存和發(fā)展，新聞性依然是非常重要的一個(gè)方而，新聞依然是報(bào)紙的主角。在信息大爆炸的今天，廣大讀者所關(guān)注的依然是媒體中傳播的新聞信息。對(duì)于報(bào)紙來說，在如今競爭日趨激烈的全媒體環(huán)境下，創(chuàng)新就是發(fā)展的動(dòng)力。全媒體在新聞傳播上，正好有著十分豐富的傳播載體形態(tài)，它的傳播形式不僅覆蓋了人們的全部感官，如視覺、聽覺、觸覺等，并且還有著十分豐富的傳播渠道，如局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)紙質(zhì)等。究竟報(bào)業(yè)的全媒體形

4、態(tài)是什么樣子？盡管從目前報(bào)業(yè)試水新媒體、全媒體的實(shí)踐看，大多仍在嘗試階段，能兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的成功案例為數(shù)不多，但傳統(tǒng)媒體卻都在探索全媒體這一問題上達(dá)成空前共識(shí)。2全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改版和轉(zhuǎn)型的方式第一，應(yīng)該構(gòu)建多元媒體格局，做大發(fā)展平臺(tái)。通過上文的敘述分析我們可以得知，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想獲得發(fā)展和壯大，不能夠僅僅強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，需要采取一系列的措施，構(gòu)建一個(gè)多元化的媒體格局，豐富傳輸渠道，促使發(fā)展平臺(tái)得到壯大。如杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)充分意識(shí)到新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改版和轉(zhuǎn)型的重要性，積極融合新媒體技術(shù),如今已

5、經(jīng)構(gòu)建了很多個(gè)網(wǎng)站，從最初照搬報(bào)紙上的新聞內(nèi)容，到針對(duì)受眾需求再加工，構(gòu)建了“杭州十九樓”這種極具影響力中國最大的生活消費(fèi)社區(qū)網(wǎng)站，并在去年成立了杭州十九樓網(wǎng)絡(luò)股份有限公司。與此同時(shí)，杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)還積極與其他渠道合作，在多元媒體格局下,將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的弊端給有效克服掉，在對(duì)專題新聞事件進(jìn)行報(bào)道的基礎(chǔ)上，還積極的報(bào)道即吋新聞事件,對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞截稿吋間進(jìn)行了創(chuàng)新，將即時(shí)報(bào)道新聞放在網(wǎng)絡(luò)版上，而將那些時(shí)效性較弱的專題新聞放在紙質(zhì)版上，這樣就形成了一個(gè)較為完善的機(jī)制，增加了報(bào)業(yè)的綜合競爭力。第二，借助于新媒體，對(duì)報(bào)業(yè)主業(yè)進(jìn)行

6、創(chuàng)新。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的增加，出現(xiàn)了各類傳播載體和自媒體，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多社會(huì)現(xiàn)象、新聞事件正在很大程度上受到網(wǎng)絡(luò)輿論的干預(yù)和影響，而網(wǎng)民對(duì)從新媒體獲取信息的方式卻越來越依賴、越來越習(xí)慣。那么對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來講，在新媒體語境下,就需要積極“借力”新媒體，對(duì)自身主業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。如今，越來越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，都構(gòu)建了自己的網(wǎng)頁、官微、公共賬號(hào)，除了可以將新聞第一吋間發(fā)布出來，乂可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，以此來促使報(bào)紙媒體的影響力得到有效增強(qiáng)。部分報(bào)業(yè)集團(tuán)在創(chuàng)辦移動(dòng)終端的電了報(bào)紙的同時(shí)，也在

7、傳統(tǒng)報(bào)紙上做起“文章”，通過二維碼、魔碼等技術(shù)，將視頻、音頻嵌入到紙質(zhì)報(bào)紙中,用手機(jī)配合閱讀，讓報(bào)紙“碼上動(dòng)起來”o早在2007年，成都商報(bào)開創(chuàng)了首個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)“社區(qū)金版”，社區(qū)居民可以通過兩個(gè)即時(shí)數(shù)字通道來進(jìn)行交流和互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了新聞的實(shí)時(shí)性，而且可以更好的采掘到新聞信息。另外，寧波H報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2007年開創(chuàng)了中國寧波網(wǎng)BO播報(bào)，將數(shù)字報(bào)紙形態(tài)創(chuàng)新了出來，它因?yàn)橛幸曨l窗口功能，那么讀者就可以獲取到相關(guān)的視頻新聞，另外，在信息獲取方面，還可以通過語咅播報(bào)來獲得。這些有益嘗試，都亟需傳統(tǒng)媒體重視自身技術(shù)人才的培養(yǎng)

8、和挖掘，加強(qiáng)新興技術(shù)創(chuàng)新。第三，努力打造全媒體采編運(yùn)營業(yè)態(tài)。新媒體存在碎片化、多點(diǎn)化、分眾化、易變性和個(gè)性化，它的運(yùn)作模式、盈利方式完全有別于傳統(tǒng)媒體。因此，必須釆編全媒體化、運(yùn)營全媒體化、人員全媒體化，在同一平臺(tái)上針對(duì)不同盈利模式分別發(fā)力，形成各具特色，兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力的媒介經(jīng)營性項(xiàng)目或產(chǎn)品，力爭成木最低、效率最優(yōu)、效益最大。第四，加