基于swot分析的三亞蜜月旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略研究

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1、基于SWOT分析的三亞蜜月旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略研究基于S.　　1蜜月旅游市場(chǎng)特點(diǎn)　　蜜月旅游通常是專為新婚夫婦打造的特色旅游產(chǎn)品，是其結(jié)婚過(guò)程的浪漫延伸。作為一個(gè)面向細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，從它的價(jià)格及其購(gòu)買者的實(shí)際消費(fèi)狀況來(lái)看，均屬于高端旅游產(chǎn)品。蜜月旅游市場(chǎng)有著自身的特點(diǎn)：出游時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情及海濱旅游度假勝地表現(xiàn)出明顯的偏好等特點(diǎn)[1]。據(jù)民政部發(fā)布的2010年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2010年登記結(jié)婚人數(shù)為1241萬(wàn)對(duì)[2]，全國(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)2500億元（不含購(gòu)房

2、費(fèi)用），每年結(jié)婚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值接近700億元，蜜月旅游雙人消費(fèi)平均為9800元[3]。蜜月旅游市場(chǎng)正在成為極具誘惑力的一塊大蛋糕?！　?三亞開(kāi)發(fā)蜜月旅游市場(chǎng)的SWOT分析　　2.1優(yōu)勢(shì)　　2.1.1資源優(yōu)勢(shì)三亞地處海南省最南端，海岸線長(zhǎng)209.1公里，有19個(gè)港灣，海中有40個(gè)島嶼。屬熱帶海洋季風(fēng)氣候，光照充足，四季綠水青山，自然景色奇美，是中國(guó)熱帶海洋旅游資源最密集的旅游勝地。集中了陽(yáng)光、沙灘、海水、空氣、藍(lán)天、白云、森林、動(dòng)物、溫泉、巖洞、風(fēng)情和田園等得天獨(dú)厚的旅游資源，并形成了山、城、沙、海、港

3、結(jié)合在一起的奇特景觀。被譽(yù)為東方夏威夷，是中國(guó)十大蜜月旅游勝地?！　?.1.2交通優(yōu)勢(shì)三亞鳳凰島國(guó)際游輪港已于2006年11月9日建成并投入運(yùn)營(yíng)，島上已建成10萬(wàn)噸級(jí)國(guó)際游輪碼頭，并配套設(shè)有8個(gè)邊檢通道的現(xiàn)代化客運(yùn)年檢樓，可一次性接待3000名國(guó)際游客入境。鐵路方面，海南東環(huán)城際高速鐵路貫通?？谂c三亞，全長(zhǎng)302公里，已于2010年12月30日投入運(yùn)營(yíng)。公路方面，首條旅游公路將于2011年底開(kāi)工，屆時(shí)將串起海南最美海岸線，實(shí)現(xiàn)車在路上行，人在畫(huà)中游。機(jī)場(chǎng)建設(shè)方面，2010年三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通民用航空路線

4、142條，其中國(guó)內(nèi)航線116條。強(qiáng)大的海、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)極大地方便了蜜月旅游者進(jìn)入三亞?！　?.1.3旅游配套設(shè)施齊全三亞旅游業(yè)起步早，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，旅游接待配套設(shè)施日臻完善。截至2010年底，全市列入統(tǒng)計(jì)的旅游賓館（酒店）226家，其中，五星級(jí)賓館11家，四星級(jí)賓館22家，待評(píng)五星級(jí)賓館24家。擁有客房39607間，擁有床位70710張。全市共有A級(jí)及以上旅游景區(qū)10處，其中，5A景區(qū)2處，4A景區(qū)3處。吃、住、行、游、購(gòu)、娛配套設(shè)施相當(dāng)齊全，可以滿足各種層次的旅游消費(fèi)需求。　　2.1.4軟環(huán)

5、境優(yōu)勢(shì)三亞市被聯(lián)合國(guó)譽(yù)為世界最適合人類居住的城市，全年有近300天艷陽(yáng)高照，年平均氣溫25.4℃。同時(shí)也是中國(guó)空氣質(zhì)量最好的城市，負(fù)氧離子含量居全國(guó)第一、世界第二，被譽(yù)為天然氧吧。1998年經(jīng)國(guó)家旅游局評(píng)定成為中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市。　　2.2劣勢(shì)　　2.2.1國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)拓不足據(jù)環(huán)球游報(bào)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)家和地區(qū)，大約有99%的新婚夫婦會(huì)選擇蜜月游，其中分別有占其總體68%、85%、98%的新婚夫婦會(huì)選擇出國(guó)度蜜月[4]。2010年三亞接待旅游過(guò)夜人數(shù)882.65萬(wàn)人次，其中，接待海外旅

6、游者41.51萬(wàn)人次，僅占總數(shù)的4.7%，國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)拓不足。　　2.2.2缺乏專營(yíng)蜜月旅游產(chǎn)品的大型旅游運(yùn)營(yíng)商三亞許多旅行社推出蜜月旅游產(chǎn)品，但由于組團(tuán)人數(shù)較少，大部分的旅行社難以組織專門(mén)的蜜月團(tuán)，一般都隨整個(gè)旅行團(tuán)一起旅行，只在住宿條件上提供方便。這在一定程度上導(dǎo)致許多新婚夫婦寧愿選擇麻煩許多的自助游而舍棄更省事的團(tuán)隊(duì)游，這與國(guó)外大型旅游運(yùn)營(yíng)商千萬(wàn)百計(jì)設(shè)計(jì)蜜月游產(chǎn)品相比存在較大差距?！　?.2.3蜜月旅游缺乏品牌效應(yīng)三亞觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歷史悠久，是發(fā)育成熟的旅游精品，產(chǎn)品營(yíng)銷效益好。出于對(duì)觀光旅游

7、產(chǎn)品利潤(rùn)的追逐，旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)開(kāi)發(fā)蜜月旅游產(chǎn)品積極性不高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏新意，難以滿足蜜月旅游者需求，旅游者很少選擇旅行社進(jìn)行蜜月活動(dòng)。由于參團(tuán)人數(shù)少，旅行社也無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)蜜月旅游產(chǎn)品，此類惡性循環(huán)使蜜月旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上無(wú)法形成品牌效應(yīng)?！　?.2.4蜜月旅游人才匱乏蜜月旅游的復(fù)合性決定了其從業(yè)人員必須具有較高的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平，而三亞的蜜月旅游市場(chǎng)仍處于初步發(fā)展階段，相關(guān)專業(yè)人才稀缺，必然會(huì)制約蜜月旅游高速發(fā)展。　　2.3機(jī)遇　　2.3.1政策機(jī)遇近年來(lái)，三亞市政府在海南省國(guó)際旅游島建設(shè)背景下，以建設(shè)國(guó)

8、際型熱帶海濱旅游城市為目標(biāo)，實(shí)施以旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新發(fā)展思路，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，加強(qiáng)對(duì)外開(kāi)發(fā)程度，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、效益提高的良好態(tài)勢(shì)。2011年，三亞市政府決定深入開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，建設(shè)富有海南特色的旅游產(chǎn)品體系，培育旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。　　2.3.2市場(chǎng)機(jī)遇隨著婚慶市場(chǎng)日益火爆，三亞出現(xiàn)了很多婚慶公司，他們?yōu)轭櫩吞峁┚频陼?huì)場(chǎng)、攝影攝像、婚紗服務(wù)、汽車租賃、美容護(hù)發(fā)、紡織服裝