基于swot分析的峒中溫泉旅游開發(fā)研究

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1、SWOT分析的峒中溫泉旅游開發(fā)研究溫泉旅游是以享受溫泉康體療養(yǎng)功能而開展的旅游活動，因其具有極強的參與體驗性，成為熱門旅游方式之一。垌中鎮(zhèn)是廣西西南的一個邊陲重鎮(zhèn)，地處防城港市防城區(qū)最西端，屬國家二級門岸。崛屮溫泉歷史悠久，早在淸朝道光年間便有相關記錄。文章通過引用SWOT模型對崛中溫泉旅游開發(fā)進行分析，在此基礎上探討幵發(fā)對策。關鍵詞：溫泉旅游SWOT分析崛中屮圖分類號：F6926A1009-5349(2017)06-0185-02溫泉旅游是以溫泉沐浴為主要內(nèi)容，體驗溫泉和感悟溫泉文化，達到養(yǎng)生、

2、休閑、度假目的的旅游活動。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游休閑已經(jīng)成為大眾基本消費方式之一，出游形式也由最初的走馬觀花式的游玩向重參與重體驗轉變，溫泉旅游因而逐漸成為游客的熱門選擇。峒中鎮(zhèn)是廣西西南的一個邊陲重鎮(zhèn)，峒中口岸屬國家二級口岸，與越南平遼縣僅一河之隔，地處防城港市防城區(qū)最西端，距離城區(qū)124公里。高速公路與沿邊公路無縫對接，通達性好。溫泉水日夜噴薄而出，出水口水溫達68攝氏度，水質富含硫磺等礦物質，屬重碳酸鈉水，其中硫酸氫、氟、偏硅酸均大大高于國家(屮華人民共和國國家標準GB11615-89

3、)醫(yī)療礦熱水標準，并含有多種對人體有益的微元素，對治療感冒、風濕病、關節(jié)炎、神經(jīng)性骨痛、肌肉勞損、消化道、神經(jīng)衰弱等多種疾病均有特殊療效。垌中溫泉歷史悠久，早在淸朝道光年間，當?shù)氐睦习傩蘸褪呠娙司屯诳訛槌兀e泉沐浴。一、桐中溫泉旅游開發(fā)SWOT分析SWOT分析是將與研究對象密切相關的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）和外部機會（Opportunities）、威脅（Threats）,用系統(tǒng)分析的辦法相互匹配，從中得出一系列相應的結論以供決策。通過對垌中溫泉旅游開發(fā)

4、的SWOT分析（見表1），可以客觀分析其開發(fā)現(xiàn)狀，為進一步發(fā)展提供依據(jù)。1.Strengths（優(yōu)勢）如上所述，垌屮溫泉水溫適屮，水質優(yōu)良，具有極佳的康體療養(yǎng)的作用，可以以此開發(fā)成為度假休閑旅游產(chǎn)品。另外，垌中鎮(zhèn)是廣西西南的一個邊陲重鎮(zhèn)，是越南廣寧省平遼縣，廣西寧明縣、上思縣、防城區(qū)即兩國兩省四縣（區(qū)）的交界匯合處。廣西屮越邊境沿邊公路東興至垌屮段，大山延綿，郁郁蔥蔥，自然風光優(yōu)美，隔著北侖河，清晰可見越南民居、田地等，屮越兩國邊境風情一覽無遺，沿途還分布里火貿(mào)易互市點等，渲染了獨特的邊境特色。此

5、外，邊境聚居壯、瑤、侗、京等少數(shù)民族，瑤寨新村及“盤王節(jié)”等民族景觀和民風民俗是國內(nèi)很多著名的溫泉旅游地所不具備的，有利于打造獨特沿邊溫泉文化特色。近年來，隨著自駕車游興起，防城港市旅游業(yè)各項旅游統(tǒng)計指標都有顯著提高，為垌中溫泉旅游帶來巨大的客源市場（如表2）。2.Weaknesses（劣勢）當前垌中溫泉旅游幵發(fā)的劣勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品單一，缺乏可玩性；所在地人氣不旺，社會經(jīng)濟發(fā)展落后；品牌認知低等方面。其中，影響最為重要的是交通狀況。目前去峒中可以通過高速和動車先到防城港，再通過沿邊公路或者縣級公路

6、從東興或者防城抵達?？h級公路目前正在重新拓寬建設，通行不暢；沿邊公路自2002年建成通車以來，運輸負荷重，道路缺乏維護，從那良鎮(zhèn)到垌屮鎮(zhèn)路段現(xiàn)在己經(jīng)損壞嚴重，短短46公里左右路程需要走近2個小時，而且路途顛簸，乘坐不舒服且容易對車輛造成損害。另外，垌中鎮(zhèn)溫泉開發(fā)散亂，如有些屬于家庭性質的溫泉池。在當?shù)亻_發(fā)最早、規(guī)模最大的峒中溫泉景區(qū)對50名游客滿意度進行隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，對溫泉的資源比較認可（“基本滿意”以上占比92%）,但是對硬件條件、服務等方面的認可度較低，主要對“淋浴間陳舊簡陋”“工作人員態(tài)度

7、蠻橫”等不滿。1.Opportunities（機會）國務院2016年1月7日出臺了《國務院關于支持沿邊重點地區(qū)開發(fā)開放若干政策措施的意見》（國發(fā)〔2015）72號），涉及對廣兩東興邊境經(jīng)濟合作區(qū)的建設支持，其屮重點強調加快完善沿邊重點地區(qū)公路M絡，將直接有利于改善垌中溫泉的通達性。同時，也再次明確廣西東興重點幵發(fā)開放試驗區(qū)作為5個重點開發(fā)開放試驗區(qū)之一，意味著正式得到批復的試驗區(qū)，從政策到具體項目層妞將得到重大的發(fā)展機遇。此外，廣西“雙核驅動、三區(qū)統(tǒng)籌”發(fā)展戰(zhàn)略，防城港“上山、下海、出國”旅游休閑

8、建設等都為溫泉旅游開發(fā)提供極佳的發(fā)展機遇。另外，防城港動車從2013年12正式開通運營，目前己開通到南寧、柳州、桂林以及廣州的線路，對進一步拓寬旅游市場起到了非常重要的作用。1.Threats（威脅）安全是旅游的重要影響因素，由于地處邊境，垌中溫泉旅游開發(fā)也受到邊境安全隱患的潛在影響，近年來所發(fā)生的如“廣西東興出現(xiàn)多名疑似涉恐分子，抓捕中至少2人被擊斃”（中國新聞網(wǎng)2015-04-17）等新聞事件，經(jīng)過媒體的傳播，直接影響了游客的旅游決策。另外，防城港市主推“上山、下海、出國”旅游