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《恩平溫泉旅游品牌構(gòu)建的swot分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、內(nèi)容摘要近年來，溫泉旅游受到越來越多游客的青睞，同吋更多的經(jīng)營者開始考慮如何在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客，增加收入。此吋，品牌化的構(gòu)建成為了解決這問題的大勢(shì)所趨。恩平擁有得天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源，但是缺乏品牌優(yōu)勢(shì)。本文通過對(duì)恩平市內(nèi)溫泉的位置分布和周邊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析，借助SWOT分析法，希望更加全面地了解恩平內(nèi)溫泉的現(xiàn)狀，并以此提出溫泉旅游需要注重品牌差異化、品牌聯(lián)合、運(yùn)用現(xiàn)代手段進(jìn)行品牌推廣等兒點(diǎn)有針對(duì)性的建議。關(guān)鍵詞：恩平；溫泉旅游；SWOT；建議AbstractInrecentyears,m
2、oreandmoretouristswouldselecthotspringforrelax,whilemoreoperatorstostartthinkingabouthowtocreateauniqueadvantageinacompetitivesituation,attractmorevisitorsandincreaserevenue?Atthispoint,buildingbrandbecameatrendinsolvingthisproblem.Enpingblessedwithgeothermalresource
3、s,butitsspatourismdevelopmentisunsatisfactory,becauseofitslowlevelofbranding?BasedonthelocationofthedistributionofEnpingcity'shotspringandcircumstancessurroundingthemaincompetitoranalysis,usingSWOTanalysis,IhopeIcangetamorecomprehensiveunderstandingofthecurrentsituat
4、ionwithinEnpinghotspring.What'smore,Iwouldliketoputforwardsometargetedsuggestions,suchastheneedtofocusonbranddifferentiation,branding,andtheuseofmodernmeansofbrandpromotionpointsandsoon.Keywords:Enping,spatourism,SWOT,suggestions溫泉旅游是世界上最古老的休閑度假旅游方式之一，有著幾千年跌宕起伏的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，
5、而溫泉旅游依然是目前主要的度假旅游主題之一⑴。如今，療養(yǎng)與保健已成為溫泉旅游的主題。2001年，中國實(shí)施《全國礦產(chǎn)資源策劃》，其中明確鼓勵(lì)因地制宜地合理開發(fā)地?zé)豳Y源⑵。當(dāng)前，國內(nèi)利用溫泉先后開發(fā)了為數(shù)不少的旅游產(chǎn)品，如在北京：溫泉建設(shè)得到高度關(guān)注，不僅興建了一家世界地?zé)釡厝┯[園，還為北京市每年帶來5億元人民幣的收益。近兒年江門恩平的溫泉旅游也引起越來越多人的重視，恩平市被譽(yù)為“中國溫泉之鄉(xiāng)”，被國家國土資源部公布為我國國家首個(gè)也是唯一一個(gè)以地?zé)崴疄橹黝}的國家地質(zhì)公園。恩平的金山、帝都、錦江、怎園四大溫泉旅游度假區(qū)先后被開發(fā)利用
6、，其溫泉的數(shù)量和質(zhì)量在全國溫泉旅游地中實(shí)屈罕見。然而，作為一個(gè)擁有豐富溫泉旅游資源的地方,其對(duì)游客的吸引力卻不及周邊珠海的御溫泉、廣州的從化溫泉等地，缺乏鮮明的溫泉旅游品牌。因此，恩平溫泉擁有巨大的開發(fā)潛力，而同時(shí)如何加快恩平溫泉旅游的發(fā)展步伐，充分發(fā)揮恩平強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，形成品牌優(yōu)勢(shì)以適應(yīng)H益廣闊的市場(chǎng)前景成為目前急需解決的問題。本文通過對(duì)恩平溫泉自身的特點(diǎn)進(jìn)行分析，參考旅游地品牌的構(gòu)建理論和方法，希望能對(duì)恩平的溫泉旅游發(fā)展提出有針對(duì)性的建議，建設(shè)出自身獨(dú)特的溫泉旅游目的地品牌。對(duì)其他地方的溫泉旅游品牌建設(shè)提供理論上的幫助。二
7、、研究綜述（一）溫泉旅游品牌研究對(duì)于溫泉旅游，學(xué)術(shù)界己經(jīng)有不少針對(duì)其的研究，其中王華與彭華⑷、顧敏艷與劉梟屈等學(xué)者已經(jīng)對(duì)有關(guān)溫泉旅游研究現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)分析，歸納出了我國溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)以及其牽涉的社會(huì)保障功能、產(chǎn)權(quán)、法律等問題。同時(shí)，有研究發(fā)現(xiàn)在臺(tái)灣、H本等地方溫泉旅游的發(fā)展已經(jīng)大致成熟，其開發(fā)與環(huán)境營造頗具特色⑷，并且與現(xiàn)代人的消費(fèi)需求相滿足，因此成為該地區(qū)休閑的首選叭隨著近幾年溫泉旅游的快速發(fā)展，品牌建設(shè)己經(jīng)成為必然的發(fā)展歷程⑹。溫泉旅游品牌建設(shè)時(shí)必須充分考慮文化、農(nóng)業(yè)、旅游等方面的因素叫企業(yè)在經(jīng)營時(shí)不僅要追求內(nèi)在自身的發(fā)
8、展，更需要各企業(yè)間的外在合作⑻，才能打造出一個(gè)成功的品牌，而品牌差異化是品牌構(gòu)建時(shí)必須重點(diǎn)考慮的一個(gè)問題⑼。另外，谷白認(rèn)為溫泉旅游品牌建設(shè)包括三個(gè)階段，分別是品牌導(dǎo)入，品牌打造與品牌“精品化”階段何。國內(nèi)已經(jīng)有不少學(xué)者對(duì)不同地區(qū)的溫泉旅游品牌進(jìn)行研究，例如林中燕
