基于swot分析的峒中溫泉旅游開(kāi)發(fā)研究

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1、SWOT分析的峒中溫泉旅游開(kāi)發(fā)研究溫泉旅游是以享受溫泉康體療養(yǎng)功能而開(kāi)展的旅游活動(dòng)，因其具有極強(qiáng)的參與體驗(yàn)性，成為熱門(mén)旅游方式之一。垌中鎮(zhèn)是廣西西南的一個(gè)邊陲重鎮(zhèn)，地處防城港市防城區(qū)最西端，屬?lài)?guó)家二級(jí)門(mén)岸。崛屮溫泉?dú)v史悠久，早在淸朝道光年間便有相關(guān)記錄。文章通過(guò)引用SWOT模型對(duì)崛中溫泉旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探討幵發(fā)對(duì)策。關(guān)鍵詞：溫泉旅游SWOT分析崛中屮圖分類(lèi)號(hào)：F6926A1009-5349(2017)06-0185-02溫泉旅游是以溫泉沐浴為主要內(nèi)容，體驗(yàn)溫泉和感悟溫泉文化，達(dá)到養(yǎng)生、

2、休閑、度假目的的旅游活動(dòng)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游休閑已經(jīng)成為大眾基本消費(fèi)方式之一，出游形式也由最初的走馬觀花式的游玩向重參與重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，溫泉旅游因而逐漸成為游客的熱門(mén)選擇。峒中鎮(zhèn)是廣西西南的一個(gè)邊陲重鎮(zhèn)，峒中口岸屬?lài)?guó)家二級(jí)口岸，與越南平遼縣僅一河之隔，地處防城港市防城區(qū)最西端，距離城區(qū)124公里。高速公路與沿邊公路無(wú)縫對(duì)接，通達(dá)性好。溫泉水日夜噴薄而出，出水口水溫達(dá)68攝氏度，水質(zhì)富含硫磺等礦物質(zhì)，屬重碳酸鈉水，其中硫酸氫、氟、偏硅酸均大大高于國(guó)家(屮華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB11615-89

3、)醫(yī)療礦熱水標(biāo)準(zhǔn)，并含有多種對(duì)人體有益的微元素，對(duì)治療感冒、風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)炎、神經(jīng)性骨痛、肌肉勞損、消化道、神經(jīng)衰弱等多種疾病均有特殊療效。垌中溫泉?dú)v史悠久，早在淸朝道光年間，當(dāng)?shù)氐睦习傩蘸褪呠娙司屯诳訛槌?，積泉沐浴。一、桐中溫泉旅游開(kāi)發(fā)SWOT分析SWOT分析是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）和外部機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）,用系統(tǒng)分析的辦法相互匹配，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論以供決策。通過(guò)對(duì)垌中溫泉旅游開(kāi)發(fā)

4、的SWOT分析（見(jiàn)表1），可以客觀分析其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，為進(jìn)一步發(fā)展提供依據(jù)。1.Strengths（優(yōu)勢(shì)）如上所述，垌屮溫泉水溫適屮，水質(zhì)優(yōu)良，具有極佳的康體療養(yǎng)的作用，可以以此開(kāi)發(fā)成為度假休閑旅游產(chǎn)品。另外，垌中鎮(zhèn)是廣西西南的一個(gè)邊陲重鎮(zhèn)，是越南廣寧省平遼縣，廣西寧明縣、上思縣、防城區(qū)即兩國(guó)兩省四縣（區(qū)）的交界匯合處。廣西屮越邊境沿邊公路東興至垌屮段，大山延綿，郁郁蔥蔥，自然風(fēng)光優(yōu)美，隔著北侖河，清晰可見(jiàn)越南民居、田地等，屮越兩國(guó)邊境風(fēng)情一覽無(wú)遺，沿途還分布里火貿(mào)易互市點(diǎn)等，渲染了獨(dú)特的邊境特色。此

5、外，邊境聚居壯、瑤、侗、京等少數(shù)民族，瑤寨新村及“盤(pán)王節(jié)”等民族景觀和民風(fēng)民俗是國(guó)內(nèi)很多著名的溫泉旅游地所不具備的，有利于打造獨(dú)特沿邊溫泉文化特色。近年來(lái)，隨著自駕車(chē)游興起，防城港市旅游業(yè)各項(xiàng)旅游統(tǒng)計(jì)指標(biāo)都有顯著提高，為垌中溫泉旅游帶來(lái)巨大的客源市場(chǎng)（如表2）。2.Weaknesses（劣勢(shì)）當(dāng)前垌中溫泉旅游幵發(fā)的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品單一，缺乏可玩性；所在地人氣不旺，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后；品牌認(rèn)知低等方面。其中，影響最為重要的是交通狀況。目前去峒中可以通過(guò)高速和動(dòng)車(chē)先到防城港，再通過(guò)沿邊公路或者縣級(jí)公路

6、從東興或者防城抵達(dá)?？h級(jí)公路目前正在重新拓寬建設(shè)，通行不暢；沿邊公路自2002年建成通車(chē)以來(lái)，運(yùn)輸負(fù)荷重，道路缺乏維護(hù)，從那良鎮(zhèn)到垌屮鎮(zhèn)路段現(xiàn)在己經(jīng)損壞嚴(yán)重，短短46公里左右路程需要走近2個(gè)小時(shí)，而且路途顛簸，乘坐不舒服且容易對(duì)車(chē)輛造成損害。另外，垌中鎮(zhèn)溫泉開(kāi)發(fā)散亂，如有些屬于家庭性質(zhì)的溫泉池。在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)最早、規(guī)模最大的峒中溫泉景區(qū)對(duì)50名游客滿(mǎn)意度進(jìn)行隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，對(duì)溫泉的資源比較認(rèn)可（“基本滿(mǎn)意”以上占比92%）,但是對(duì)硬件條件、服務(wù)等方面的認(rèn)可度較低，主要對(duì)“淋浴間陳舊簡(jiǎn)陋”“工作人員態(tài)度

7、蠻橫”等不滿(mǎn)。1.Opportunities（機(jī)會(huì)）國(guó)務(wù)院2016年1月7日出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持沿邊重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放若干政策措施的意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015）72號(hào)），涉及對(duì)廣兩東興邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的建設(shè)支持，其屮重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)加快完善沿邊重點(diǎn)地區(qū)公路M絡(luò)，將直接有利于改善垌中溫泉的通達(dá)性。同時(shí)，也再次明確廣西東興重點(diǎn)幵發(fā)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)作為5個(gè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)開(kāi)放試驗(yàn)區(qū)之一，意味著正式得到批復(fù)的試驗(yàn)區(qū)，從政策到具體項(xiàng)目層妞將得到重大的發(fā)展機(jī)遇。此外，廣西“雙核驅(qū)動(dòng)、三區(qū)統(tǒng)籌”發(fā)展戰(zhàn)略，防城港“上山、下海、出國(guó)”旅游休閑

8、建設(shè)等都為溫泉旅游開(kāi)發(fā)提供極佳的發(fā)展機(jī)遇。另外，防城港動(dòng)車(chē)從2013年12正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，目前己開(kāi)通到南寧、柳州、桂林以及廣州的線(xiàn)路，對(duì)進(jìn)一步拓寬旅游市場(chǎng)起到了非常重要的作用。1.Threats（威脅）安全是旅游的重要影響因素，由于地處邊境，垌中溫泉旅游開(kāi)發(fā)也受到邊境安全隱患的潛在影響，近年來(lái)所發(fā)生的如“廣西東興出現(xiàn)多名疑似涉恐分子，抓捕中至少2人被擊斃”（中國(guó)新聞網(wǎng)2015-04-17）等新聞事件，經(jīng)過(guò)媒體的傳播，直接影響了游客的旅游決策。另外，防城港市主推“上山、下海、出國(guó)”旅游